浅谈如何发展文化产业

刘允

一、文化产业的涵义

文化产业，是以“文化创意”为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业。

国务院统计局将以下8类列为“文化产业”的范围：①新闻服务；②出版发行和版权服务；③广播、电视、电影服务；④文化休闲娱乐服务；⑤其他文化服务；⑥文化用品、设备及相关文化产品的服务。

二、发展文化产业的现实意义

一是可以直接创造经济效益，运作得法的话，效益还相当显著。比如我们非常熟悉的影视剧的发行、放映和貼片广告；再比如图书的出版发行（湖南出版投资控股集团参展第59届法兰克福国际书展，开展当天就签订了10项原创图书的版权输出合同，金额达到100万美元）；还有动画作品的发行上映和品牌运作（这方面比如三辰集团在制作发行《蓝猫淘气3000问》的基础上，弘扬蓝猫品牌，开展衍生品生产，每年盈利数千万元），文化产业可以吸纳就业、提供税源，随着人们收入不断增长、物质生活需求日益得到满足，对文化产品和服务的需求会越来越丰富，越来越强烈，文化产业所蕴含的商机，也越来越巨大。

二是可以更广泛更充分地保障人民群众的文化权益。发展文化产业，对文化产品进行深度开发，进行规模化、批量化生产，对各种文化项目进行细分和充分挖掘，对文化基础设施建设项目进行市场化运作，能够更好地营造文化氛围，从数量上和质量上更充分地满足人民群众日益增长的文化需求。例如：电视机、手机、计算机日益进入家庭，相关的服务项目开展与生产也日益跟进，就使得更大范围的群众更充分地享受到文化权益，精神得到陶冶，素质得到提升，人们的整体生活质量越来越高。

三是可以更好地弘扬文化。文化越是得到广泛的传播，才越能够得到弘扬，越能增进不同国家、地区和民族之间的交流。各国各地区、各民族的文化都有差异，通过文化的交流能增进了解、互信、合作、和平。从中文化也得到弘扬、创新、发展。要更好的实现这些，单靠发展文化事业是远远不够的，必须大力发展文化产业，使文化产品和服务日益丰富，日益广泛地进入不同地区、不同国度人们的生活中。例如，美国通过把多部“大片输入中国，我们就了解了《好莱坞》电影的运作，了解到美国人那种前瞻未来、探索创新的文化特点。2015年四月份，河北省在首都国际机场举办的“文化国门·河北华章”大型文化展示活动期间，外国公众对中国尤其是河北的剪纸、芦苇工艺画等民俗艺术品就表现出了浓厚兴趣，收藏、购买的意愿强烈，这也是我国发展文化产业的潜力所在，我国近年来大量原创图书版权的输出、民俗艺术品的出口等，也都发挥了弘扬中华文化的作用。

三、大力发展太和文化产业

以开放包容的理念，推动物质文明与精神文明协调发展，把文化发展摆在重要战略位置，着力构建较高服务水平的公共文化服务体系，以打造文化强县为目标，着力创建“诗画太和”文化品牌，不断提高太和文化的凝聚力、竞争力、影响力，以文化大发展、大繁荣牵动经济社会全面发展。

（一）壮大文化产业

1.发展发艺文化产业，加快太和县发艺文化产业园建设，积极筹建中国发艺文化博物馆、跨境电商学院，着力打造省级发艺文化产业集聚发展基地。

2.发展书画产业，加快推进书画古玩城、中国美协写生基地、文化水街建设，逐步建成书画、写生创作、交流培训、产品交易、休闲养生基地；组织不同层次的书画交流活动，活跃书画装裱、展览、交易市场；积极开发太和书画、剪纸艺术，强力推动太和书画产业化进程。

3.发展太和美食文化产业。精心培育太和板面、太和贡椿、太和樱桃、坟台丸子等太和美食文化品牌，整合资源，成立相应股份制公司，加快品牌注册，让“太和味道”香飘华夏。

4.发展体育文化产业。以太和清音、心意六合拳等非物质文化遗产为元素，打造体育文化品牌。大力发展彩印包装产业，扶持广告会展，数字传媒、文化创意等新兴业态发展。

5.发展会展文化产业。以“华药会”为中心，大力开展以贸易展览、贸易交易、商务会议、商务洽淡、投资考察、公司会议、个人商务差旅、教育培训、旅游购物等主的商贸旅游。

（二）发展文化事业

以打造文化强县为目标，以“六馆两中心”等基础设施，建设并投入使用为抓手，完善公共文化体系。加大乡镇（街道）综合文化站、村（社区）文化活动室、农家书屋、农村广播室等建设力度，形成覆盖城乡、结构合理、功能齐全、实用高效的公共文化设施网络，构建文化产业发展平台，鼓励民营企业积极参与文化产业发展，建立健全非物质文化遗产保护，做好全县的非遗资源的挖掘、普查、整理和编纂工作。

（三）打造“诗画·太和”文化品牌

从历史文化名城，特色音乐、书画、文学等体现太和县的品牌核心和地方特色文化，倾力打造太和县文化产业品牌符号“诗画太和”，由政府文化相关部门引导，建立“诗画太和”官方网站，凸显以太和县地方文化特色为引领的品牌形象设计，及时展示太和文化商品开发的最新进展，推动文化品牌建设，时刻保持现代化、市场化和实时化。制作诗画太和宣传片，并结合城市微电视和微视频等宣传手段，推广太和县的文化资源和品牌形象。