浅谈如何搞好企业的宣传工作

陈利平

摘 要：宣传工作是一个企业外树形像、内鼓干劲的窗口，发挥着“喉舌、阵地”的作用。新时期，宣传工作从内容到形式，从渠道和环境都有着日新月异的变化。因此，要搞好企业的宣传工作，不断推进宣传工作上水平，就必须要有不断创新的意识，有任重道远的紧迫感，开辟新途径，探索新办法，创造新经验，为企业的宣传工作注入源源不断的生机和活力。

关键词：宣传；创新；提升

新时期下，宣传工作要找准突破口、切入点，挖掘报道点、新闻点；在追求数量的同时，更大程度的注重质量的提升；充分利用新兴媒体的舆论传播作用；深入贴近一线，展现一线工作生活的鲜活人物风采，为企业的改革发展提供动力支持和精神保障。

一、找准突破口、切入点，挖掘报道点、新闻点

好的企业宣传要能抓住企业工作的重点，挖掘工作焦点中的新闻点。首先，要培养敏锐的察觉力，善于从细节中发现线索，从点滴中感受生活。就像典型人物，要从性格、经历等多方面去了解，采写引人注目、与众不同的亮点、特色，同时还要有可读性、故事性和平民性，将采访对象写活、写丰满。同时还要从企业发展的各类事件中善于发掘新闻点，例如，日常工作中会议较多，单写会议没有新意，但抓住会议中谈到的某个亮点，深入挖掘，就能让人耳目一新。改变一个角度，就能挖掘出不一样的写作素材。

其次，要想写出企业好新闻还需要具备“六勤”的工作态度。要做到勤学、勤问、勤看、勤听、勤想、勤跑腿。培养新闻敏感，不是一朝一夕的事，也不是靠读几本教科书就能够解决的，它需要新闻记者长期地、脚踏实地地在新闻实践中磨练、学习、总结、提高，培养时刻敏锐的职业精神，也才能更好的通过笔端将信息传递给读者。比如企业盈利，这是一条新闻线索，但也只是一个写作方向，就要依靠“六勤”的的工作态度，从财务、生产、节能、销售多个环节入手，寻找与盈利有关的点，这样写出的文章才能饱满有力。

二、保证数量，提升质量

新闻稿件在保证数量的同时，还必须要在稿件质量上下功夫，努力实现数量、质量的双丰收。

新闻稿件，可读性很重要，具有新闻价值和良好社会效果的稿件才能深入人心。体现稿件可读性最重要的一点，就是生动性，要在新闻稿件上省去空话、套话，减少“穿鞋戴帽”的现象，多一些鲜活的场景、生动的文字。在新闻、通讯等形式的基础上，多写一些反映职工工作、生活，以小见大的新闻故事。同时，新颖的标题、充实的内容、多样的题材，也很重要。日常生活中，经常碰到岗位职工加班加点的情况，情节相似，这时就可以通过侧面来反映。有一次碰到一对普通夫妻，夫妻的一段对话引发了好奇，老婆对老公近来不着家的表现有些不满，于是有了“休夫”的玩笑，而老公的尴尬解释，老婆的理解，再到夫妻最后的相视一笑，很好地体现了石油工人的奉献情怀。而题目《“休夫”的玩笑》看似与加班生活无关，却在点滴中升华了情感，打动了读者。这样一来，不仅宣传稿件质量不断提高，同时又能从多层次、多渠道反映企业职工良好的精神风貌。

三、发扬传统，拓展平台

目前以文字、照片为主的宣传形式是主流，在巩固发扬开来的同时也要将传统形式与新传媒平台联合起来，形成合力。当下，微信、QQ、手机已经成为新的宣传工具，要充分利用这些媒体传播形式去丰富宣传形式，深化宣传内容。同时，要加大与外部新闻媒体的沟通交流，一旦建立联系，要充分利用好资源，共享资源，并保持联系的常态化，充分利用网络媒体信息量大的优势搞好外宣工作，

四、贴近一线，落地开花

新闻是要靠发掘，而最生动、最真实、最准确的新闻报道往往产生于生产一线。要在新闻的发掘上下功夫，坚持大处着眼、小处着手，用小故事展示大主题，展现企业新风貌，让贴近一线、接地气的宣传之花开遍企业的角角落落。

从群众中来，到群众中去。宣传工作者，无论是专职宣传人员还是车间通讯员，都要静下心来，走进一线，加强与一线职工的交流沟通，拉近距离，掌握基层动态，了解真实信息，不要坐在办公室“闭门造车”、“憋词造句”，要用不朴实的语言吸引读者，要把笔端、镜头多对准一线岗位，对准一线职工，采写基层鲜活的人物和精彩的瞬间，这样才能用淳朴的文风引起共鸣，才能用典型的力量凝心聚力、鼓舞人心。有一次采访，因为被采访者不善言辞，获取不了太多信息，于是就将他的先进材料变成了采访文字，但是文章出来反响不好，点击率也很低。后来，为了更深刻的了解改变方式，将交谈形式改变为“跟踪”模式，真实记录被采访者一天的工作，记录他与同事的交流，他在巡检中的发现，他是如何处理现场问题的，等等。最后将这些串联起来，题目叫《xxx的一天》，文章也让更多的人认识了身边的人，就是这些小瞬间、小细节，往往能产生意想不到的效果。

五、依靠全员，突出重点

宣传工作是企业对外交流的“窗口”，是企业日常重要工作之一。企业的文化底蕴、优异的经营业绩、良好稳健的上升态势要靠宣传工作向世人展示。宣传工作需要企业员工的共同努力，宣传工作取得的每一份成绩离不开每个科室、每个车间和每位员工。同时，企业也要通过培训、发掘，建立一支骨干通讯员队伍，各部门、各车间要发挥好骨干通讯员的作用，把重要的新闻题材安排给骨干通讯员来撰写，同时还要努力发现和培养“通讯新兵”，形成人才阶梯，扩大骨干通讯员队伍。

一个企业要发展，必须拥有一个良好的社会形象，而树立一个良好的企业形象，离不开强有力的舆论宣传，因此加强企业宣传工作对企业长远的发展至关重要。在开展宣传工作中，要多途径，多方位的进行，要建立长效机制，持之以恒，要突出企业特色和亮点，实事求是，形成一种良好的宣传工作氛围。这样，才能让社会更多地了解企业、认知企业，企业也才能持续、稳定、健康发展。