互联网环境对媒资内容产业开发的作用与影响

徐婧

摘 要：目前，互联网技术不断发展，网络媒体运营商不断壮大，给媒体内容行业带来了很大的影响。传统的媒体内容行业在面临行业内竞争的同时，又受到互联网视频的强烈冲击。为了更好的促进内容行业的发展，必须要正确的应用互联网。文章以互联网的几个特性为落脚点，根据内容行业的实际情况，对互联网背景下媒体内容行业面临的各种问题进行深入的分析，通过构建一种科学的运作模式，对这个行业进行完善。

关键词：互联网环境；媒资内容产业；开发

中图分类号： D64 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）14-92-2

1 媒资产业必须运用互联网的思维

随着互联网技术越来越发达，各个行业都被这种思维所熏陶。也可以这样说，如果互联网已经渗透到商业层面，我们就需要具备互联网思维，当下利用互联网技术为载体在各行各业衍已成为基础设施，这样才可以不断的向前发展。所以，在这种形势之下，媒资内容产业也要重新定位自身的市场、产品以及客户等。现阶段，在国内不少的媒资内容经营者看来，为了适应时代的发展，就要通过互联网将资源展示出来，并且进行销售。不具备开放能力及不利用互联网思维驱动的基础引擎，其实这种模式很难完成升级，严重的还会影响到企业的整体利益。媒资内容经营者必须具备互联网思维，了解互联网思维具有的特征，这样才可以在竞争中取胜。

媒资产业若循规蹈矩以往的产业模式，我们内容文化产业几年乃至十多年的积累与精华内容将固步自封，无法以多媒体化互联网化的产业形态呈现在观众和用户面前，对于我们媒资内容产业二次开发几乎等于零价值空间，尤其互联网已成为当今社会的基础设施，我们需要采用先进的互联网思维，运营互联网技术做为承载传播的工具，将使媒资产业发挥更大的产业衍生作用。

2 在互联网背景之下媒资产业面临的发展难题

2.1 互联网视频带来的冲击

在2010年时，国内有三家视频网站具备大量的访问人数，位居世界网站的前列。在5月份时，DoubleClick公布了世界网站四月份独立访问人数的排行榜，可以看出，国内著名的优酷网每天的访问人数将近九千万，而访问量是十七亿，在排行榜里位居前二十名，属于国内视频网站访问人数最多的厂商。土豆视频网以及56视频网在国内排名是第二以及第三，而酷6视频网排在了第四名，上述几个网站都在世界排行榜里面占有一定的位置。

通过上面的统计我们可以看出，对于中国来说，经过多年的积累，视频网站已经具备了技术优势以及平台优势，在以后的日子里，其他的力量想要脱颖而出是非常困难的。之所以出现这种情况，是因为中国的知名视频网站既有技术的支撑，也有资金的来源。某些公司，比如腾讯、百度等等，为了形成更好的产业链条，会对旗下的网站实行更多的资金支持，这就推动了视频行业的迅速发展。在2013年时，视频行业出现了很多的投资以及并购现象，这说明，国内的视频行业已经越来越成熟。对于媒体内容行业来说，虽然具备传统媒体以及内容方面的优势，但是由于缺乏资金，技术方面也不先进，基础条件不是很好，而且起步也不是很早，想要在目前的背景之下，找到一条持续发展的道路，并且占据一席之地，也不是一件很容易的事情。

2.2 产业内优质资源不集中，很难产生合力

湖南某家网站的编辑曾经通过微博，转载了这样的言论：“从今以后，湖南卫视自制的节目具有完整的知识产权，只能由‘芒果TV来播放，在版权方面绝对不分销，目的就是形成自己的视频网站。”从上面的决定可以看出，湖南广播电视台已经着手管理版权，希望牢牢掌握一切节目的版权，对芒果TV进行扶持，是为了减少视频网站之间的竞争。秒鸽传媒交易网在2014年时向外宣布，其内容库包括世界各地的大量4K视频素材。

不管是秒鸽传媒交易网，还是芒果TV，都面临着一个共同的难题，那就是缺少内容。湖南卫视开始严格管理版权，这可以使芒果TV在很短的时间内，实现业务的大量增长，但是，仅仅依赖卫视的内容，还不能完全抗衡国内的其他视频网站。如果不接受与新媒体之间的合作，就会失去互联网这个渠道，不利于节目的进一步推广。秒鸽传媒交易网的初衷是通过版权代理，找到一条发展之路，但是如果缺乏特色产品，仅仅依赖于外国机构的资源，就很难获得更多的用户资源。也可以这样说，某些具有优势的媒体，比如东方卫视、央视等等，它们是有各自的利益需求的。因为利益需求不统一，就会导致优势内容的分散，在和互联网视频网站竞争时，可能会处于劣势。

2.3 固步自封很难适应市场的需求

通常来讲，传统媒体完成拍摄，需要经过几个步骤，分别是创作、选档期、找景点、进行拍摄、配音以及编辑字幕等等，在对节目进行定位时，主要是凭借经验以及灵感，主观性比较强。而视频网站在制作节目时，主要是应用了大数据，其中的差别是很大的，利用历史或同类型题材大数据行为数据能依据不同的场景需求，从内容策划、制作、发行等环节提供精准的支撑与分析趋势，同时用户行为大数据可为广告投放主提供精准的广告经销与相关内容资源推荐等等。美国Netflix的电视剧《纸牌屋》，是音视频领域大数据应用成功的典型案例。

《纸牌屋》的出品方Netflix是一家在线视频播放网站，Netflix早年以提供DVD出租服务作为主要营收来源。Netflix在美国有2700万订阅用户，每天用户在Netflix上产生3000万多个行为，Netflix的订阅用户每天还会给出400万个评分，还会有300万次搜索请求。

Netflix在决定投资翻拍《纸牌屋》前，利用大数据分析决策了两件事。①挑选演员；②采用新的播放形式。

第一件事：选人。通过数据分析，Netflix发现喜欢观看1990版《纸牌屋》的影迷们同时喜欢看导演David Fincher的作品，另外，他们会经常观看奥斯卡影帝Kevin Spacey的作品。因此新版《纸牌屋》邀请了David Fincher（制作人）和Kevin Spacey（男主演）加盟这部作品的翻拍并不是凭空想象，而是基于影迷数据分析得出的结论。

第二件事：选播出方式。Netflix通过“大数据”观测到另一流行趋势：越来越多的人不再像30年前那样，在固定晚上的固定时刻守在电视机前，等着收看电视剧的最新剧集，而是“攒”起来，直到整季剧情全部播放完毕之后，才选一个自己方便的时间段和地点，在方便的设备，多数是网络设备，如电脑、iPad上一次性观看。《纸牌屋》编剧鲍尔？威利蒙说：“逐周更新的剧集发布模式很快就要变得不合时宜了，它是上世纪六七十年代电视节目直播时形成的产物。如今人们希望不受束缚，想看就看，想看多少就看多少。” Netflix正是利用了大数据技术，有效的提升了用户粘性并增加了收入。

国内的视频网站在自制节目时，也是借鉴了这种模式。视频网站准确的应用了大数据，自制节目的质量很高，甚至可以向卫视销售。

对于网络内容的生产以及传播，大数据的作用是很大的，甚至成为了行业的标志，这也是视频网站与传统媒体的最大区别。大数据不但可以掌握观众的倾向、切换视频的频率，还可以影响到广告的收视率等等，甚至还有利于提高节目的质量。这种技术的影响力是巨大的，如果被视频网站所专用，就会让传统媒体举步维艰。内容产业为了更好的发展下去，必须改变以往的观念，用一种开放的心态接受新事物，在制作节目时，适当的应用新技术。

3 在互联网的背景之下媒资内容产业如何运作

以湖南广播电视台旗下互联网媒体机构“芒果TV”为例，从传统电视媒体向互联网媒体转型，从媒资内容生产、内容产品定义、渠道的多元化、电视平台、手机平台、网站发布平台并驾齐驱以及各种实用性新技术使用在每个环节的能力与创新过程的改变，让我们叹为观止，除了需要创新的勇气，还需要创新的扎实根底和对创新内容的深刻理解与传播效益的把控，不乏有最近推出的《完美假期》等一系列互联网播出平台为主的媒资内容产品，取得各类收视与用户粉丝的青睐。同时国内中国蓝TV、江苏卫视类似创新也紧随其后。

以此作者认为：

①产品要多种多样。

媒资内容行业想要完善想要发展都必须借助于内容，所以，高质量的内容必须是原创的，具有较强的观赏性，同时还要紧密结合当下的热点。为了推动行业的发展，要进行资料交易，此外，还要对素材进行加工，形成素材包以及栏目等，制作各种各样的产品。对于我们来说，客户可以是自营视频交易网站，还可以是传统媒体以及其他视频公司，我们不能拘泥于一种形式。

②扩宽渠道。

在当前不断发展的三网融合和4G时代的背景下，媒资内容产业发生了较大的变化。因此，笔者认为只有对广电网络直播优势和T2O业务互动优势进行充分利用，将用户体验真正落实到位，积极开拓出一套实现多行业大客户（涉及到电信行业和互联网行业等）需求的新合作途径，媒资内容产业才能够顺应当前互联网发展的趋势及要求。

③实现平台规模化。

进入了互联网时代的发展初期阶段，媒资内容行业不能够出现三个和尚没水喝的问题，因此要积极采用抱团的策略，加强行业内外的联系，积极争取市场。在几大传统强势媒体全部加入之后，联合行业力量和新媒体领域的强者抗衡，从而获取收益。如果在没有发生多家内容机构的强强联合，体现出大平台的角色，集合那部分缺乏自建网络平台能力的二三线内容机构作为区域性播放出口，这必然会震惊新媒体行业，但是对于媒体内容行业来说，则是一个可喜的消息。

④实现技术的应用化。

充分运用好大数据，围绕用户需求作为中心，对其进行“称心”产品的开发就是当前的一种必然趋势。而在大数据的分析下，我们发现媒资内容机构能够掌握用户的搜索习惯、观看内容、何时观看视频和在何地观看等一系列的信息，这也便于对于资料中的“时间长度”和“内容倾向”统计工作的开展，有效地对自身的产品做出调整，运用好“一方面制作，另一方面上架”的生产模式。对用户习惯变换实现内容的处理调整，让“称心”内容和满足人性化产品的供应商成为现实。

4 总结

媒资内容产业开发需要借助先进的互联网和移动互联网相关技术（如大数据、云计算、社交媒体、T2O等），在营销手段越来越多样化的背景下，仅仅依赖于广告营销实现热门商品销量的提升，只有在产品的初期发挥效果，但是随后占有较大意义的是消费者自身所扮演的媒介角色，也可以认为是用户的体验。在互联网时代的今天，进入了消费者的主权时代，产品的去留也将由大众需求所决定，用户作为媒资内容产业的根本。因此，只有满足用户的需求，对用户体验加以关注，才能够争取到更多的市场和发展机会。

参 考 文 献

[1] 陈坚白.媒资内容产业化开发与增值方向浅析[J].中国广播电视学刊，2015（02）.

[2] 刘薇.大数据时代的媒资之变[J].中国广播电视学刊，2014（01）.

[3] 毛武群.西部广播电视媒资版权状况及工作思路[J].中国广播电视学刊，2014（06）.