成功蜕变，逆转未来

姚伊铮

作为法国汽车工业在中国的领军企业，东风雪铁龙无论在品牌还是产品设计上各方面都在不停地寻求改变，以迎合消费逐渐多元化的中国汽车市场。借由刚刚结束的2016北京国际车展，我们来看一看东风雪铁龙的“变脸”奥秘。

打造视觉盛宴

整个车展最让人记忆犹新的应该就是雪铁龙&东风雪铁龙联合展台，去过现场的观展者无一例外的都被东风雪铁龙年轻化、活力化、时尚化的展位设计风格所吸引。相比以往千篇一律的展位设计，此番“变脸”可谓是令人耳目一新。

展台设计沿袭了日内瓦车展上多元化风格的特色，借助全球统一的视觉元素，通过绚丽多彩的色块运用，将“舒适 时尚 科技”的品牌优势以更直观的艺术方式呈现给消费者，打造出有史以来最具辨识度、最具时代风潮的车展展台。因为东风雪铁龙深知，在全球消费群体年轻化趋势锐不可当的趋势下，尽早让品牌的价值观渗透进更多年轻人的生活中，更加能够有效的提升品牌在市场中的占有率。更重要的是，全新的品牌形象不仅可以助力东风雪铁龙进一步赢得年轻消费群体，更加可以为东风雪铁龙打造更加广阔的未来。

年轻无极限

中国汽车市场的消费结构不停地在发生变化，80后、90后总人数已经接近4亿，年轻一代一跃成为消费的新生力量。年轻化的浪潮汹涌而来，如何俘获年轻一代的芳心，成为了各个品牌寻求突破的重中之重。随着中国消费者越来越年轻化，越来越独立，更加希望彰显自己的个性、实现自己的价值、体现自己的哲学。为了迎合消费人群生活观、价值观、审美观及消费观的转变，东风雪铁龙品牌开始了前所未有的改变，也制定了相应的营销方案。

通过一系列“沟通、理解、包容、认同——交心情感营销”活动，东风雪铁龙旗下的C5、C4L、C4世嘉、全新爱丽舍、C3-XR及雪铁龙全新C4Picasso迅速和年轻的用户群体取得了深度的情感共振，并对东风雪铁龙一直倡导的“人性科技 创享生活”品牌主张及“舒适 时尚 科技”的独特品牌优势产生高度认同。

时尚才是唯一法则

对于时尚，雪铁龙品牌首席执行官林捷声女士是这样解读的：可以说雪铁龙的时尚是纯粹的，领先的，不仅设计出众，并且具有非常强的功能性。精炼点说，就是流畅的空气动力外形设计引领汽车设计潮流；简约的使用界面及功能，内外兼修，打造不凡品味。作为法系品牌，时尚当仁不让成为东风雪铁龙车系的必备元素与鲜明标签。

“全新一代高效能中级车”C4世嘉时尚的外观设计、时尚的LED日光灯以及时尚的车轮不知“迷倒”多少“智活族”。“高性能高端中级车”新C4L，增加了“劲擎一族”最“酷爱”的爱琴海蓝色车漆，在彰显年轻气息的同时显得非常时尚典雅。“城市SUV新风范” C3-XR大量延续雪铁龙C-XR概念车的设计理念，ARTTECH设计语言让其更符合法系车的特征。而头灯造型扁平化并加入“开眼角”的时尚设计，令多少消费者情迷神往。

抛开在售车型，尚未面市的新能源汽车，也同样是未来科技感与时尚气息交织充盈。在北京车展上首展的雪铁龙E-MEHARI 电动车和全新爱丽舍电动车，均因引领科技时尚风潮的“国际范儿”而备受瞩目。作为东风雪铁龙的首款纯电动汽车，全新爱丽舍电动车集绿色科技、可靠品质和卓越驾驶感受为一体，因而成为东风雪铁龙向更加绿色环保、科技时尚迈进的风向标。

焕发生命活力

在举世瞩目的世界房车锦标赛WTCC上，以全新爱丽舍为原型车的全新爱丽舍赛车凭借优异的底盘调校及悬挂技术等突出优势，助力雪铁龙车队连续两年蝉联世界房车锦标赛总冠军。同样在中国最具群众基础与国家实力的羽毛球项目上，东风雪铁龙通过赛事冠名赞助商、赛事指定用车品牌，淋漓尽致地展现与凸显了年轻、动感、激情、活力的品牌调性。

此外，东风雪铁龙不仅将旗下畅销的T时代新C5等车辆投入赛事运营，为嘉宾与运动员提供高品质的用车服务，而且在赛场内外的广告围挡、横幅、背景板等显著位置都设置有东风雪铁龙的品牌LOGO，从而引发消费群体的情感共鸣。通过一系列的推广活动，东风雪铁龙以赞助体育赛事为情感纽带，拉近了同年轻消费族群之间的距离。更为重要的是，激情澎湃、活力四射的全新品牌形象也潜移默化地深深植入年轻一代的心底。

在全球市场，消费人群的年轻化趋势逐步显现，东风雪铁龙也与时俱进以更加积极和健康的心态来拥抱这个越来越强大的消费群体。此番“变脸”成功，根植中国24年的东风雪铁龙也华丽“蜕变”为更年轻、更时尚、更具活力”的全新品牌形象。放眼未来，这种“蜕变”不仅有助于东风雪铁龙当下的生存发展，更加有助于企业的振翅高飞。