迪士尼的盛宴能蹭上吗

文|梭　梭



迪士尼的盛宴能蹭上吗

文|梭梭

全世界有史以来最卖座的电影是2009年的《阿凡达》，它的全球票房是27.9亿美元；第二卖座的是1997年的《泰坦尼克》，票房是21.9亿美元；第三名则是2015年的《星球大战：原力觉醒》，20.6亿美元。这三部影片的票房加在一起是70.4亿美元。当然，我想说的不是电影，而是音乐剧《狮子王》，从1997年首演以来，这部戏的票房已经达到72亿美元，共有8500万人看过它。更为难得的是，首演将近20年，这部作品依然在售票演出，每年至少能够给迪士尼赚进1亿美元。

很多时候，更依赖手工的舞台剧面对电影这只工业化巨兽都会默默走开，不会试图去和它做什么比较，那么《狮子王》为何能够撼动工业巨兽？

这部音乐剧改编自动画影片《狮子王》，但又比动画片更为丰满细腻，将一个简单的复仇故事讲成了一个扣人心弦的成长故事，再加上种种考究的细节，才能够让它常演不衰，演《狮子王》的百老汇剧场俨然已经成为纽约的一个标志性景点。

由迪士尼出品的音乐剧《狮子王》，随着2016年6月上海迪士尼度假区开张也将来到中国。作为主题公园，迪士尼无疑是最成功的品牌，世界各地的迪士尼都宛若吸金石。

几年前，上海仅仅是一个迪士尼商店开业就人满为患，香港迪士尼每年也要接待大量的大陆游客，如今把迪士尼搬到家门口，将引发何等巨大的消费狂潮，现在似乎还很难想象。有人甚至感叹钱都让别人赚走了。

我们曾经也试图去赚这笔钱。主题公园一度在中国也颇为风靡，全国各地纷纷上马，然后又都纷纷下马，有的还未建成就黯然落幕，荒凉成一座座鬼城，就像北京郊区一座刚刚有了雏形就下马的主题公园，在荒凉了十几年之后，终于改造成人见人爱的奥特莱斯，几个月的热闹就压过了过去十几年的荒凉。

不过，随着上海迪士尼的开幕即将到来，国内又掀起了一次新的主题公园建设浪潮，许多A股上市公司开始青睐这个市场，仅在2016年2月22日当天就有两家新的主题乐园宣布开建。其中，在华东地区的投资计划，是准备蹭着“上海迪士尼”的热度，共享迪士尼带来的大客流盛宴。

虽然不是投资者，不是股民，但我也为这些动辄几亿、几十亿的投资捏了一把汗。中国产业调研网发布的《2015年中国主题公园行业发展现状分析》指出，近10年来涌现的本土主题公园中，已倒闭的约占80％，这给国内旅游业造成经济损失高达3000亿元。仅仅是一个迪士尼就能改变这种现状吗？迪士尼的热度是不是那么好蹭？

为什么在中国做主题公园就那么难？迪士尼、环球影城怎么似乎赚钱就很容易呢？

我们看迪士尼、环球影城说是主题乐园，但并不只是单纯的游艺设施，还有着独特的文化依托。好莱坞环球影城建立于1912年，在这里诞生过《E.T》、《未来水世界》、《侏罗纪公园》等影史留名的伟大影片。迪士尼公司则成立于1926年，在推出众多脍炙人口的作品之后，在1955年推出的迪士尼乐园才一炮而红。这就是说，人们对它们的爱不是无缘无故的，而是有着感情和文化的积淀。走在这样的主题乐园里，仿佛进入电影或是动画片中的梦幻世界，参与这样的游乐设施，不仅孩子能看到熟悉的形象和刺激有趣的游戏，父母也能找到自己的回忆。有时，迪士尼乐园里的游艺设施也有与普通游乐园差不多的，但是因为有一层感情色彩后就会变得不一样。

另一方面，这些成功的主题乐园，依靠的不仅仅是粉丝，还有他们脑洞大开的创意。环球影城会让游客了解电影背后的秘密，迪士尼乐园也致力于打开一个新奇的世界。

我们这些拔地而起的主题公园的依托是什么？是旁边有个迪士尼乐园？还是我和迪士尼乐园有点像？走进去我们又能看到什么？拿什么留住游客匆匆的脚步？是不是想想就觉得悬？