门户网站对数据新闻的应用分析

张穆喆　张丽萍

【内容提要】 随着大数据时代的发展，基于大数据生产的数据新闻成为一种新兴的新闻报道方式，并且被各类媒体平台大量运用。网易、搜狐、新浪和腾讯等门户网站开通了数据新闻专栏，其数据来源、内容制作和呈现方式在一定程度上代表了目前数据新闻在门户网站上的发展现状。本文对门户网站现阶段数据新闻的应用特点进行分析，指出其发展的不足，为门户网站数据新闻的发展找出可行路径。

【关键词】数据新闻 门户网站 发展路径

一、数据新闻的概念

数据新闻最早于2006年由阿德里安·哈罗瓦提出。在“报纸网站所需要的根本变革中”一文中①，他认为记者应公布结构化的、机器可读的数据，而抛开传统的大量文字。目前，通常采用的“数据新闻”概念来源于《数据新闻手册》，书中将数据新闻总结为：能够帮助新闻工作者通过信息图表来报道一个复杂的故事，数据新闻还可以解释故事是如何与个人产生关联的，数据新闻也能够自己汇聚新闻信息。②

我国学者对数据新闻的内涵有自己的总结，央视《新闻联播》编辑部郭俊义认为，数据新闻包含如下三个方面，第一，借助类似百度指数的各类数据工具挖掘新闻；第二做数据的引证；第三是数据可视化。③清华大学陈昌凤教授总结了数据新闻的几点创新，首先是新闻形态的创新，即可视化信息、人性化的嵌入；其次是内容的创新。④

简言之，数据新闻就是以互联网所汇聚的大量数据资源作为支撑，挖掘数据意义，通过可视化技术呈现内容的新闻报道方式。数据新闻与传统新闻的形态和内容有许多的不同，首先它的呈现方式多种多样，国内外数据新闻的表现形式主要有三种，数据可视化、图解新闻和数据地图。他们之间的界限是模糊的，图解新闻是将传统新闻的报道精华浓缩，数据可视化侧重于数字信息的统计和呈现，数据地图多以电子地图为背景，将信息整合其中。⑤ 其次数据新闻在内容上侧重用数字说明问题，数据成为文章的主角，而减弱了文字在报道中的作用。

二、门户网站数据新闻的特点分析

网易、搜狐、新浪和腾讯于2012年先后开通了数据新闻专栏，其中网易“数独”最早于2012年1月起发布数据新闻，其后是搜狐“数字之道”和新浪“图解天下”。腾讯“数据控”于2012年年底才发布第一条数据新闻，也于2014年年初发布了最后一条数据新闻，之后就再没有更新。本文主要以新浪、网易和搜狐的数据新闻栏目为研究重点。

网易“数独”致力于“用数据说话，提供轻量化的阅读体验”，搜狐“数字之道”声称“深度挖掘事实，体验资讯可视化的快感”，新浪“图解”则声称“致力新闻视觉化，以图达意，提供轻松直观的阅读体验”。从三家门户网站开通数据新闻栏目的口号中可以看出，栏目设置的重点在于用数据说新闻，并且提供可视化体验，让用户更加轻松地理解新闻内容。

笔者现将对三大门户网站的数据新闻栏目做综合分析，总结它们在数据新闻制作中呈现的特点和优势，并发现其中不足。

（一）数据来源

网易“数独”的资料来源大部分来自于国外调查公司和研究机构，如9月9日据英国旅游局和英国零售研究中心数据制作的《英国王室的品牌魅力》。搜狐“数字之道”资料基本来自于国内主流报纸和网站，报纸如《新京报》《中青报》《人民日报》等，网站如新华网、央视网等。新浪“图解”数据来源比较广泛，包含主流网站、第三方服务提供商以及网站自己的数据库等等。

从三家门户网站的数据来源可见，他们的数据新闻有不同的侧重方向，网易“数独”多采用国外网站发布的数据，其数据来源与其他网站不相冲突，原创性和挖掘性更强，为提升栏目品牌，避免内容同质化，吸引读者起到良好的作用。搜狐“数字之道”的新闻来源基于国内媒体资源，结合主流报纸网站，它与当下的热点结合更为紧密，将报纸网站所关注的重点结合在数据新闻制作之中，与网易“数独”的侧重点有所不同。新浪“图解天下”的特点不如前两者明显，选取的范围没有固定的模式，但它充分利用了本网站自身数据库的资源制作新闻内容。

（二）报道内容

笔者选取网易“数独”和搜狐“数字之道”半年（2015.3.1—2015.9.1）的数据新闻作为样本，研究二者在制作数据新闻内容上的特点。

网易“数独”在2015年3月1日到2015年9月1日半年的时间内共发布数据新闻55条，其中国际类26条，经济类4条，民生类9条，社会类12条，环境类1条以及其他类3条。国际类资讯涉及国外的政治、经济、文化各方面资讯，而笔者所统计的经济、民生和社会类资讯全部从国内资讯中划分。网易的数据来源多为国外机构，所以其50%以上都涉及了国外资讯内容。国内新闻中，民生和社会类占到了大部分内容。

从网易“数独”的样本中可得如下两点：

首先，网易善于从全球角度切入，或者从他国角度切入，探讨我国存在的问题或者可借鉴他国的方向，如针对天津港爆炸事故的新闻中，网易制作了两篇数据新闻：《如何保护消防员：美国单个消防员的装备价值》《美国应对不明化学品爆燃：疏散并等它烧完》，编辑采用美国消防员的装备价值和美国应对爆燃实践的处理流程等一系列数据，提出值得我国消防系统借鉴的内容。其数据新闻内容避免了同其他媒体报道的一致，能为中国消防系统的完善提出借鉴意义。

其次，网易充分利用数据找出现阶段国家发展中的问题，而并非就数据而数据进行报道。如《近十分之一中国儿童在“流动”中度过童年》一文中，编辑不仅搜集了各省流动儿童的百分比数据，还对数据进行了深入的挖掘，剖析了流动的原因，流动所带来的不平等和入学难的问题，以及对儿童心理和身体的影响，这些问题都不是数据中所能体现的。

搜狐“数字之道”半年内的数据新闻共有51篇，国际类3篇、经济1篇、政治6篇、民生4篇、社会35篇、其他1篇。从内容分布上来看，“数字之道”更注重社会类数据新闻的制作，它与民众的生活更加贴近。从对样本的分析中也可以看出，社会类新闻更多关注了中国的热点事件。从网民参与度和跟帖量的比较中也能发现搜狐“数字之道”的数据新闻网民参与度更高。

（三）视觉化设计

网易、搜狐和新浪的数据新闻基本以图表形式进行呈现，但他们也有各自的不同。网易“数独”的数据新闻是采用图片和文字相结合的方式呈现，图片所展现的是纯粹的数据，文字则说明图片中的数据并且挖掘数据背后的问题。搜狐“数字之道”全部以图表形式呈现，每一期内容都是一张大图，图中既有数据也有文字，以丰富的图片制作体现数据的价值，在感官上更吸引读者的眼球。新浪“图解”也以图片制作为主，但整体制作不如搜狐“数字之道”精良。

网易和搜狐各自找准定位，前者注重挖掘数据背后内容，说明数据反映的问题，后者注重设计数据内容，使其以丰富的图片形式展现。

三、门户网站对数据新闻应用的不足

（一）数据与内容关系不强

笔者在分析数据新闻的样本中发现，有一些文章数据和内容关系不强，如网易7月17日的数据新闻《穷人孩子学理科，富人孩子读文科》一文中，编辑首先列出“美国大学生就读专业和家庭收入分布”以及“全球收入阶层分布”两张图，第三张图为“中国农民工越来越高龄化”，但编辑并未说明两者之间的关系，读者在阅读的过程中也很难找到其中的关联点，忽略了数据新闻简单说明问题的目的。第三张图的展现并不能说明文章的中心观点，数据和内容并无明显的关联。

虽然数据新闻的重点在于挖掘数据意义，但是不能将数据和意义牵强地联系在一起，数据应当充分的说明问题，而不是仅仅成为一种展现意义的形式。

（二）可视化手段单一

数据新闻的特点之一就是可视化，网络媒体有其自身良好的制作平台，能为读者呈现丰富多彩的视觉化体验，所以门户网站在数据新闻制作上有其独特的优势。

然而，笔者发现门户网站数据新闻运用可视化的手段比较单一，网易、搜狐和新浪的数据新闻呈现方式基本以静态图表为主，网易的图表以呈现数据为主，搜狐和新浪的图表以呈现数据和中心内容的关系为主。

四、门户网站数据新闻的发展路径

（一）找准定位，强化内容

通过上文的分析，网易和搜狐在数据新闻的报道上有各自不同的定位，从数据来源、报道内容以及呈现方式上都有各自的侧重点。今后，门户网站在发展数据新闻的过程中要充分利用自己的优势，找准自己的定位，内容制作上与数据紧密结合，从数据出发挖掘数据背后的意义，打破时空的限制，增加报道的广度和深度，形成有价值的内容，这将是门户网站发展数据新闻的路径之一。

（二）充分利用自身数据库资源

网易和搜狐的数据大多来自其他调查机构或媒体，没有利用自身数据库资源，新浪则对自身数据库有一定的运用，如2015年7月1日《数说6月，新浪热门排行榜》一文中，编辑通过数据梳理出了最热人物、最热股票和最热没品新闻，新浪运用自身数据制作的数据新闻有其独创性和权威性。门户网站可以通过抓取热搜关键词等聚集数据，从而发现新闻点，他们利用自身数据库制作的数据新闻有原创性。

在门户网站未来发展的前景中，它们要建立相对完善的数据库系统，通过对自身数据库资源的运用，创造具有原创性的数据新闻，将数据以不同角度进行解读，加强报道的权威性和独创性，提升自身品牌价值，赢得读者的信任。

（三）充分利用视觉传播元素，增强互动

网络媒体适合各种多媒体形态的展现，为数据新闻多样的呈现方式提供了很好的平台。无论是静态的图形表格，还是动态的变化图像，或是像“数据哥”那样用热点词汇堆砌的人形图像，数据新闻中的多媒体表现形态正不断丰富。⑥数据新闻需要通过丰富的多媒体形态制作出轻量和简化的阅读模式，让读者理解内容。

门户网站在发展数据新闻的过程中，应充分发挥网络媒体平台和技术优势，挖掘数据可视化的潜力，让数据突破图表的限制，使其以更加生动的方式展现在读者的眼前。如运用动画技术、三维场景图技术展现数据新闻内容，增强与读者的互动，给读者提供一个具有参与性的平台。

网络媒体的优势在于能增加与读者的互动，通过评论和参与度可以看出读者所关心和乐于参与的新闻事件，门户网站不仅能为读者提供发声的平台，而且关于参与度的数据统计能为日后数据新闻的选题提供良好的借鉴。

门户网站同其他媒体平台相比，对数据新闻的发展有自己独特的优势，如对多媒体技术的充分利用，调动自身数据库资源，突破时间和版面的限制，增强与用户的互动等等。门户网站需要找准自己的特点，在对数据新闻的制作上冲破以往的限制，充分利用自身资源，制作出有价值的并且有新意的数据新闻。

注释：

①http：//www.holovaty.com/writing/fundametal-change/[EB/OL].

②http：//datajournalismhandbook.org/chinese/intro_0.html.[EB/OL].

③④杨雅.《大数据分析与可视化技术：新闻传播的新范式——“大数据与新闻传播创新”研讨会综述》[J].《国际新闻界》，2014（3）.

⑤刘义昆.《大数据时代的数据新闻生产》[J].《现代传播》，2014（11）.

⑥方洁.《大数据时代新闻表达方式的创新》[J].《中国社会科学报》，2013（10）.

作者简介：张穆喆，内蒙古大学文学与新闻传播学院2014级新闻与传播专业硕士生；张丽萍，内蒙古大学文学与新闻传播学院教授

编辑：赵娜