《青城好人》新闻实践感悟

银春花

【内容提要】《青城好人》系列报道，是首府地区一档影响较大的栏目。本文从报道内容上的导向引领作用、体裁上的多样化传播优势、语言表达上的创新三个方面，总结和阐释了这一案例的主要亮点，对媒体创品牌、出亮点提供实践经验。

【关键词】品牌栏目 宣传模式创新 经验总结

《青城好人》是呼和浩特广播电视台的一档常设性新闻广播栏目，随着全媒体融合发展的大趋势，受众收听的习惯也在发生着深刻变革。作为广播新闻只有与时俱进，不断创新，才能在保持和发挥原有优势上不断取得突破。本文以开播两年多的一档新闻直播节目《青城好人》作为案例，对这一新闻实践作一浅析。

一、在内容上体现价值观的引领作用

全媒体时代尽管传播平台呈现多元化，但内容为王的新闻规律没有变。本着这一观点，我们在策划《青城好人》栏目时，首先在报道内容上下功夫，在构成新闻的材料上向纵深拓展。

《青城好人》栏目有别于重大典型人物、先进人物的报道，不能求全求高，只要在首府两个文明建设中做过一些好事，即使是一件好事，即可入选《青城好人》栏目。只有这样，《青城好人》栏目才会长盛不衰，越办路子越宽。但是，尽管是一个善举、一件好事，在报道内容选取上和角度选择上，也必须始终牢牢把握社会主义核心价值观这一政治导向，突出体现价值观引领的新闻舆论引导特质，既保证宣传好人的思想性和重要性，又能以丰富的内容增强新闻的吸引力和感染力，进而提升广播新闻的传播力和导向力。比如，2016年3月中旬播出的《一位残疾青年的5年志愿者之路》，报道的是一位正在读大一身体有残疾的青年，五年如一日，参加呼和浩特地区十多个志愿者组织，常年到儿童福利院、社区，以及大型活动场所做好事。我们在宣传他的先进事迹时，首先是深入到他服务过的单位和群体中间，对接受援助的人们进行采访，通过一个个故事，多角度再现他助人为乐的事迹。他说：“我是个身体有严重缺陷的人，从出生就有50%以上的皮肤呈现黑色胎记，小时候很多孩子不和我玩兒，妈妈常常偷偷地抹眼泪。因此，我从儿时起，就萌生一定要帮助弱势群体的念头。每当我做一件好事，就觉得既让别人感受到了社会的温暖，也让自己多得到一些做人的尊严。”一席话，朴实而深沉，完全是真情实感的吐露。我们在报道这一人物时，在内容把握上突出人性的善良和美好，突出精神和思想的升华，不仅让了解他的人出来陈述他的事迹，表达钦佩之情，而且每一个新闻故事之后，都有其本人的表白，使人物形象呈现立体化的效果。

播出实践证明，这样策划既从微观上生动反映了个人层面上诚信、友善的社会主义核心价值观，又从宏观上凸显了和谐的社会主义主流价值体系。如果没有社会主义核心价值观的引领，新闻内容就显得扁平化，缺乏主题思想的应有高度，引导力也会大打折扣。

二、在新闻体裁上体现多样化的传播优势

就新闻体裁而言，广播新闻与其他媒体相比，要狭窄得多。因此，新闻广播的创新，体裁的多样化是一个重要的范畴。在这方面，《青城好人》栏目也做了一些探索。

新闻广播的优势之一是大容量、时效性强。为了充分发挥这一优势，《青城好人》栏目对每一个典型人物的报道，都进行现场连线，80%以上的采访对象采用同期声播出，第一时间让听众了解“青城好人”的主要事迹。同时，按照时长服从内容的原则，最大限度挖掘人物所有的感人故事和日常表现，在分量上远远大于其他媒体。由于每篇报道的容量大了，大多数典型人物的报道都采取了连续剧的形式，连播几篇报道。这样，一位“青城好人”的报道，常常要在数次播报中完成，除主要事迹分类分题报道外，还要链接往事回忆、职业体验等，从而使人物形象更加立体化，让每篇报道附加更深刻的精神内涵和社会意义。

在新闻体裁选择上，我们根据内容进行精细策划，采用最符合新闻内容的播报体裁。比如，今年3月下旬播出的《青城446名出租车司机献血传爱心》一稿，是“青城好人”的集体形象。在报道这一新闻中，我们采取“现场采访+后续感想”的形式进行。一是现场直播，在内蒙古国际会展中心活动现场，记者首先向听众描述400多人排队献血的热烈壮观景象，依次采访几位献血人士。二是后续采访，大型献血活动结束后，又及时采访组织者和出租车司机中几名入选的“青城好人”，从而使整个报道增强了厚重感。这种抓好事件第二落点的做法，对于报道群体类的“青城好人”，通过剪辑编辑，分几次播出，收到了意想不到的宣传效果。

在创新播报体裁上，我们进一步扩展思路，对《青城好人》的报道，不拘泥于社会各个层面涌现出的好人好事，还把救助弱势群体的报道与勇于伸出援手的好人紧密联系起来，进行伸展式宣传，不仅拓展了《青城好人》的报道范围，而且还通过媒体宣传，发现和挖掘社会上的好人好事，为全市的社会主义精神文明建设提供更多的学习样板。比如，今年5月中旬，我们通过新闻广播，为一名身患尿毒症的女孩呼吁社会救助。消息播出后，每天都有慷慨解囊的人。对这一报道，我们没有停留在报道救助的动态层面上，而是对伸出援助之手的人进行一一采访，选择一些导向意义较强的爱心个例进行后续报道，给听众留下青城处处有好人的印象。尤其是一位不留姓名的人士捐款2万元，报道播出后，动员首府其他媒体的记者寻找好人的行动，给整个首府营造了好人遍地的舆论氛围，有力推进了首府创建文明城市的活动，受到市委领导的首肯和表扬。

三、在语言表述上要接地气

新闻广播的语言表达，历来就有口语化、通俗化的传统，但随着媒体形态的多元化呈现，尤其是网络语言的兴起，对新闻广播表达也提出了新的要求。

《青城好人》栏目本身就是展示普通老百姓精神风貌的一档节目，用老百姓的语言，讲述老百姓的故事，是《青城好人》栏目所有报道的一个基本要求。因此，我们在采访报道中，始终在原汁原味和平实鲜明上下功夫。比如，年度“青城好人”颁奖晚会的报道，我们在直播前，编采人员就对每位获奖者的事迹特点、人物个性进行了详细了解，并拟好了点评文稿，从而在现场直播时，与人物的获奖感言实现了有机衔接。这样做，既突出了典型人物朴实憨厚的一面，又体现了记者人情味评议的深度，让听众不在现场，却能感受到现场的可感可悟。通过“青城好人”的播报实践，创新语言表达方式，“接地气、重感情、讲深度”成了大家共同追求的目标。

目前，《青城好人》栏目已经成为呼和浩特地区的一个新闻宣传品牌，“青城好人”也成了呼和浩特精神文明建设的一道亮丽风景。点赞“青城好人”、争做“青城好人”，在市民中蔚然成风。我们可以预见，随着“青城好人”宣传报道的不断深入，对自治区新闻界创新新闻报道模式，提供更多鲜活厚重的实践例证，一定会起到引领作用。

（作者单位：呼和浩特广播电视台）

编辑：王洪越