坚守党报主阵地 打造新型主流媒体

侯丽华

【摘要】随着互联网和移动网络的发展，新兴媒体蓬勃发展，纸媒等传统媒体发展受阻。面对这样的形势，党报应该利用自身优势对原有办报理念进行变革转型，走新旧媒体融合之路，打造新型主流媒体，才能发挥其新闻宣传主阵地的功能，保持其在新闻媒介的主体地位。本文以《包头日报》为例，探讨了党报在新形势下转型发展。

【关键词】党报 变革 转型 新型主流媒体

现今，人们获取新闻和信息的途径发生了很大的变化。因此，地方党报再坚持单一的纸媒传播形式显然已不能满足社会和受众的需求，利用传统媒体的优势发展新型媒体已是大势所趋。

《包头日报》作为我国西北部地区有较大影响的报纸，面对新形势、新变化，充分运用党报自身的品牌价值资源优势，将报纸与网络结合，及时制定了发展新媒体的基本思路，整合原有的新闻资源，在内容和形式上不断创新，同时全力打造以包头新闻网为主体的新媒体集群，目前形成了“两报一网四微一端一视频”十大新闻发布平台， 实现了传统媒体与新媒体的对接和融合。

一、坚守纸媒阵地，阅读城市的最佳选择

在新媒体的冲击下，纸媒的优势渐渐下降，受众群体逐渐被新媒体分解，但作为党报，肩负着传播党和群众声音的重大职责和神圣使命。因此，无论媒介如何变化，党报都要坚守住这块阵地，只有这样才能坚持正确的舆论导向，传播正确的声音。

《包头日报》作为具有50多年发展历史的报纸，面对媒介和受众群体取向的新变化，及时转变办报理念，将《家庭周报》《包头本周》撤并，保留《包头日报》以及旗下最有影响力的《包头晚报》，集中人才做好日晚两报，在办报中始终坚持“三个坚守”，即坚守党报性质、坚守党报使命、坚守内容为王，显示出其权威性和公信力，发挥了主阵地的作用，使日报、晚报依旧是“阅读包头的最佳选择”。

新媒体时代信息纷繁复杂，人人都可以发布新闻，这就造成了一些虚假新闻的出现。在新媒体扰乱民众视听的当下，党报显示出越来越重要的作用。摒弃虚假新闻，以正视听就成了党报的职责和使命。作为权威而专业的信息传播机构，党报不仅质量高，而且有敬业和专业的采编队伍，制造出的“新闻产品”不仅都是高质量产品，而且更具有正确的政治方向和舆论导向，具有极高的可靠性、真实性和权威性，这是新媒体所无法企及的。

二、打造新型媒体，阅读城市的最新选择

新媒体时代，使得新闻报道呈现立体化跨界发展的态势，只靠单一报纸占据新闻领域的时代已不复存在，建设新媒体、打造新型主流媒体是纸媒的一次重大变革，是一场由新技术带来的前所未有的传媒界的变革，是一次以纸媒为代表的主流媒体进军和占领新媒体的广阔空间的主动出击。正如习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上所强调的“要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”

包头市也已认识到了新旧媒体融合的重要性，把新媒体建设作为该市文化产业发展的重要一环。去年年初，市委宣传部指示包头日报社要重视传统媒体和新媒体的融合，在遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律的前提下，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，搭建党报沟通市委、市政府与群众的桥梁，提升党报公信力、传播力和影响力。

《包头日报》依托其党报的品牌公信力，以及专业化的新闻采编队伍，全力建设新媒体，陆续建立了包头新闻网、包头手机报、微博矩阵、微信矩阵、APP、网络视频等发布平台，实现了一元采集，多种生成、多元传播的全媒体格局，使得《包头日报》这个主阵地又增添了新的更广泛的传播途径，也促进了这个有着50多年发展历史的老党报在媒体格局变革中的迅速转型。如今《包头日报》的新媒体成为“阅读包头的最新选择”。

新媒体建成后，传播力影响力进一步增强。例如增加了“全媒体网络问政平台”，打通网络问政平台PC网页、官方微博、微信问政、手机APP客户端全媒体网络问政平台四通道。成为连接党委政府和市民网民的桥梁。把政府的工作在智能新媒体上予以实现，通过在线互动的方式实现部门管理和服务职能，体现了智慧行政。

包头新闻网作为新媒体的主体，日点击量最高已逾60万人次，在最近的全国排名中位居第13位；《包头手机报》是自治区12个盟市中订阅用户最多的地方性手机报；视频频道也于今年8月正式上线，走在自治区地市新闻门户网站的前列；包头新闻网新浪微博已成为包头地区最有影响力的微博之一；“包头新闻网微信平台”在全国300多家地市新闻网微信公众号已连续半年多排名第一名，在最近的全国微信平台排名中位居第13名； “包头首发”已成为包头地区手机移动端的领跑者。目前，包头新闻网六大平台的粉丝量已经超过百万，并成为包头日报社的一支劲旅，将建成为内蒙古自治区乃至西北地区最具影响力的门户网站。

三、展开全媒体攻势， 阅读城市的最全选择

随着移动网络的发展，一些人特别是中青年人更多地青睐于网络、手机等这些新的传播媒介。所以，以前以纸媒为主要传播途径的媒体要想持续发展，就要向多元化的传播方式转变，向全媒体方面发展。

包头日报社紧跟时代发展步伐，迅速由平面媒体向全媒体转型，利用新旧媒体的平台展开全媒体报道，形成强大的全方位的传播攻势。即整个报社建立一个新闻资源管理中心，将日报、晚报以及网络媒体的新闻资源统一在一个大的稿库里，利用先进的技术，整合优质的内容，实现资源共享。各个不同媒体按照各自所需要的内容取稿，进行加工，形成终端产品，各传播平台同时运转。这种方式更有利于媒体对一个新闻事件进行全方位的报道，对一个活动全方位的推进，形成强大的声势和极大的影响力。

如7月6日，由《包头日报》推出的全媒体聚焦达茂旗旅游文化节活动，先是在包头新闻网和日报、晚报的微信平台发布公告信息，然后第二天在两报分别以整版的形式刊发详细内容，做到了深读和细读相结合。这种全媒体报道的形式产生了极大的轰动效应，吸引了众多游客，给当地带来巨大的经济效益。之后，又策划开展了全媒体聚焦固阳等活动，提升了当地的知名度，同样带来了意想不到的社会效益和经济效益。

这些全媒体聚焦活动举全社之力，全媒体集合发力，轰炸式宣传，产生了极大的社会影响力，既稳固了报纸的老读者，又大大增加了新媒体的粉丝和点击量，得到了报道方及社会的认可，也给报社带来了很好的经济效益。

从《包头日报》的转型发展可以看出，媒体融合发展是党报等传统媒体的转型方向和发展机遇。作为传统纸媒，要在全力办好报纸的同时，全速进军新型主流媒体，打造一个内容丰富、形式多样、技术先进，具有强大影响力、传播力和竞争力的新型主流媒体，使老报纸换发新生机，真正成为这个城市强有力的传播媒介，做好党的喉舌，人民的喉舌。

（作者单位：包头晚报社）

编辑：赵娜