“粒粒珍”湘莲品牌包装再设计应用研究

廖海丽

摘要：通过对“粒粒珍”湘莲品牌包装的再设计，树立品牌形象，体现产品的文化内涵，提升产品的消费价值和品质，给人以超凡脱俗之感，从而获得的消费群体的认可，影响人们的消费选择，并进一步吸引潜在的消费群体。对“粒粒珍”湘莲品牌包装再设计，不仅仅对品牌具有提升品牌价值的重要意义，也将促进探索具有特色的包装设计原理和有效的方法的研究。在“粒粒珍”湘莲品牌包装再设计过程中，传统文化艺术与现代科学技术相结合，用现代设计的表现形式传承品牌文化，凸显商品特性，提升品牌的价值，提升商品的知名度和在市场上的竞争力，最终达到促进品牌的可持续发展。

关键词：品牌形象；包装再设计；湘莲“粒粒珍”

随着竞争愈演愈烈，文化不断交流融合，商品同质化现象越来越严重。“粒粒珍”湘莲品牌湮没在产品的海洋中。为重振品牌，笔者将对其品牌形象和包装进行再设计。通过几个月来的实地考察调研，对“粒粒珍”湘莲品牌产品的销售情况、同类产品包装设计水平以及国内外优秀包装设计的发展趋势，有了较为全面的了解，并发现了“粒粒珍”品牌包装设计存在的不足。“粒粒珍”湘莲品牌的现状是已经得到了老一辈人心理上的认可，但随着经济的发展，人们的视觉审美要求越来越高，湘莲“粒粒珍”陈旧的包装风格，已经难以适应当前人们的视觉审美需求，因此笔者通过总结各种设计方法对“粒粒珍”品牌包装进行再设计，通过更新品牌形象，清晰品牌定位、精确市场环境及消费人群需求，最终提高品牌市场竞争力。

一、设计创作背景

湘莲制品是湖南十大特色食品之一，湖南粒粒珍湘莲有限公司通过其不断探索、努力经营，已成为湘莲产业的龙头企业，在全国享誉盛名。现在湘莲“粒粒珍”企业的湘莲制品远销国内外各省市及地区，可看出湘莲一直来都备受人们的青睐。但面对当前人们日益加强的视觉审美需求，现有的粒粒珍品牌包装已不能适应市场需求，甚至阻碍了人们对湘莲“粒粒珍”品牌产品的购买。

通过市场的考察了解其品牌包装存在如下问题：品牌形象的塑造不够完善，品牌文化符号特征不明显；包装结构简单、形式单一，装潢设计缺少地域文化特色；当前的粒粒珍食品包装设计，对环保问题考虑不足。

综上所述，选择了这个课题做为研究内容，通过对粒粒珍品牌包装再设计来突显湘莲粒粒珍品牌的形象，提升品牌的附加值和在市场上的竞争力。

二、包装再设计的意义

设计创作的意义有如下几点。

1. “粒粒珍”湘莲品牌包装再设计，在基于对品牌形象的重新塑造，树立新的品牌理念和品牌形象，使“粒粒珍”包装以全新的形象进入市场，提高品牌市场竞争力。

2. 对“粒粒珍”湘莲品牌包装有计划、有目的的进行再设计，是产品适应市场经济的发展需求。

3. 在原有包装的基础上，更好地弘扬当地传统文化，促进湘潭地方可持续发展，建立新型的湘潭区域文化宣传模式，从而提升和推广粒粒珍的品牌形象，增加企业的无形资产。

4. 通过对“粒粒珍”品牌包装进行再设计，促进湘莲产品的销售，解决“粒粒珍”品牌在市场竞争中逐渐显现出来的危机。使自己的产品在同其他同类产业竞争中占据有利地位。并通过此次设计，使消费者从中得到更好的使用感受，领略到湘莲源远流长的文化内涵。

三、包装再设计研究方法

本次课题通过以下方法进行设计。

1. 在品牌定位上，对湘莲的地域文化特色性以及粒粒珍品牌包装的现状和发展前景等进行深入调查，确定课题的定位。

2. 在包装形态上，通过包装的内外结构加以创新，使包装具备应有的基本功能外，还能更好的突出地域特色，在造型与结构设计上，采用对荷花，莲蓬等自然形状的模仿与再造，突出企业产品特色，使包装产生强烈的视觉冲击力和表现力，提升消费者对品牌包装特有的识别能力。

3. 在包装材料的应用上，选择合适的纯天然材料，如荷叶，还可以选用纸类材料。从而到达使天然有机绿色产品与绿色生态包装相融合的效果。

4. 图形及色彩方面，选择最具地方特色的本土文化元素，应用到设计当中，使其能够较好的传递品牌地域特色及文化形象。而包装色彩的表现上，将考虑运用与莲相关的自然色彩作为主色调，以表现出产品的自身特色。为了刺激消费者

对产品的购买欲，运用图形及色彩加深对其产品的印象，增强品牌在市场上的竞争力。

四、“粒粒珍”湘莲品牌包装的定位

在食品包装设计趋于同质化的今天，树立一个全新湘莲品牌的包装形式是助其品牌形象在市场中的定位及市场推广的重要手段。根据企业现在的销售理念，在设计中融合现代审美取向，并在延续品牌核心理念基础上，对包装再设计中做到凸显品牌形象、产品的名称，体现产品的系列化。给消费者一目了然的直观印象，同时设计形式做到简洁不简单，突出产品形象的直观性，体现时代感。

考虑到“粒粒珍”湘莲作为地方特色的营养品的两种消费形式：礼品和自用。针对目标消费群体，有对青年消费群体的培养和中老年人消费群体的挖掘。他们可以是作为礼品消费和自用消费的两类消费群体。因此，可以通过产品品牌形象的提升，确定消费者的心理需求和审美需求，继而在再设计中定位品牌形象。

五、“粒粒珍”湘莲品牌形象的再设计

随着时代的发展，旧标志慢慢的不再适应社会的发展了，新标志的诞生延续了原有标志的亮点，能迎合现在的市场的需求，保持了品牌的新鲜与活力。品牌再设计的具体体现也在于标志的更新。

（一） 标志色彩的独特性

标志以绿色为主色调，绿色体现了湘莲粒粒珍品牌的视野和远大抱负，而米白色则体现了产品纯天然、高雅的特性，同时也达到传达视觉上的冲击。

（二）标志图形的简洁性

“粒粒珍”湘莲品牌标志再设计的图形设计形态趋于简洁化，此标志图形由荷花及莲子的元素演变而成，（莲、荷）象征着出淤泥而不染的纯洁、高尚品质。谐音：莲（连）、荷（和），寓意：心心相“连”天地人“和”。而且莲花在我国被崇为君子，代表了团结美好的企业形象，代表该公司的整体性和团结性。新标志比原来的标志更加独特和时尚，进而达到“粒粒珍”品牌形象企业好感度攀升的目的。

（三）标志文字的标准性

粒粒珍的标志还是沿用原来的字体，粒粒珍字体的局部分采用了莲子的形态来取代，增强文字的直观性和趣味性，使字体设计具有独特的视觉美感。

整个标志体现出“绿色、健康、自然”这一品牌理念。

六、包装的再设计

（一）包装的色彩设计

包装设计的色彩是视觉设计中最重要元素，它不仅具有美化商品包装的作用，还能树立品牌形象的作用。“湘莲粒粒珍”包装的主色调将采用品牌标准色绿色。给人一种的天然环保的印象，这正是寓意“粒粒珍”湘莲企业的鲜明个性与品牌形象。

（二）包装的图形设计

图形在包装设计是一种最为简洁和直观、鲜活的视觉元素，同时是传递企业信息和产品品牌形象的视觉形象。“粒粒珍”包装图形设计上，主要采用荷叶元素。构图上平衡稳重、简洁大方，不规整的荷叶形状划破寂静使整个画面不拘一格且富有动感。

（三）包装的文字设计

文字元素由产品品名、产品信息组成，在产品品名的文字形式设计上，改变原来包装上字体的设计手法。设计中应用隶书书法字体，图形上选用优美的荷花图案，营造出一种古朴、雅致的氛围。产品信息的文字选用正规的软黑体，阅读清晰，形式庄重。

（四）包装造型设计

包装的造型设计也是提升品牌视觉的一个因素，好的造型更能吸引消费者的注意力。根据所做的产品特性进行设计，此次包装主要是纸盒、塑料、布袋进行设计。

1. 纸盒造型。纸材包装是所有包装中最易制作成型的，由于其易剪裁、易折成型、易印刷、成本低廉、环保、易储存运输等优点。

2. 袋装造型。主要用的是全棉帆布束口袋和塑料袋装为主。帆布材料制造包装很自然的拉近了与消费者的距离，给人一种朴实、温暖柔和真诚的亲近感。还有利于重复使用，起到了绿色环保的效能，更提升品牌的文化内涵，提升品牌价值。

3. 塑料包装。主要是运用罐装，更贴近于生活，具有良好的存储功能，通过包装的透明的材料，也使商品达到了好的展示效果及促销目的。运用自然元素荷叶在瓶口捆扎不仅能起到防潮、密封性能，还能美化此包装，吸引消费者对该产品的购买欲。从商家来说既节约成本，方便运输及堆码，又具有艺术美感，体现品牌的实力。

七、结语

湘莲“粒粒珍”品牌包装再设计，是一项具有意义的设计实践活动。其意义是为提升产品的消费价值和提高消费品质，树立品牌形象，体现产品的文化内涵、促进区域经济的可持续发展，体现产品文化的内涵，满足消费者的需求，挖掘潜在消费群体，提升品牌的附加值。使品牌形象能在包装设计中更合理的传承和创新，将在品牌形象设计中置入可持续设计和再设计的理念。对包装材料、包装结构、视觉元素进行再设计，做到发展创新。通过包装将品牌的视觉形象注入消费者的心中。对品牌包装的再设计既可实现品牌文化的传承，促进品牌的可持续发展提升品牌的价值提升商品的知名度和在市场上的竞争力。

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（作者单位：湖南都市职业学院）