关于打造“潮人精神家园”城市形象的问题研究

高涛

摘要：文化，是一个族群的根，是一种精神内核、精神力量及价值体现。潮州历史悠久，人文荟萃，系“潮文化”发祥地。潮文化伴随着历代移民的脚步遍布世界各地，众多海外潮人虽然扎根异国他乡，但在语言风俗仍然深受潮州传统文化的影响，“潮州”是海外潮人对故乡的集体记忆，是乡愁的具体标记。潮人精神家园的定位超越了单纯的地域观念，从而升华到精神层面，对加强海内外潮人交流合作，推动汕潮揭一体化发展有重大意义。

关键词：潮州；精神家园；海丝文化；城市形象

潮州历史悠久，系“潮文化”发祥地，以其独具特色的人文和深厚的历史底蕴享誉海内外，是历史上海上丝绸之路的文化重镇，更是全球潮人共同的乡愁寄托与精神家园。打造潮人精神家园这一城市形象，是立足于潮州的历史与现实，对城市未来发展方向所作出的谋划，这个城市形象所要表现的是文化在潮州未来产业布局中的重要地位，以及潮州在粤东地区、乃至世界潮人中的地位及作用。

一、潮人精神家园的内涵

如何理解潮人精神家园这一提法？笔者看来，一个族群的精神家园至少应当包含三个方面的内涵：文化起源、传承与发扬、精神归宿。而潮州正是具备了这三个要素，才是当之无愧的潮人精神家园。

首先，潮州是潮人文化的起源地。自建制以来，在1600多年的历史中，潮州一直是整个粤东地区的政治、经济、文化中心。尽管由于建国后两次疆域调整，造成了历史上的潮州被拆解成现在潮州市、汕头市和揭阳市以及丰顺县等地区。但文化本身是无法割裂的，自古以来一脉相承的生活习惯、民风民俗、文化背景、语言环境，使得潮州人仍是所有潮人的共同称谓。对于走出潮汕平原到世界各地谋生的潮籍乡亲来说，其故乡都是来自潮州（府）。

其次，潮州是潮人文化的发祥地。历史上潮州市就是南北文化交汇和东西文明交融地，潮州文化是以中原文化为根基，融入岭南文化，并由于在长期的对外交流过程中不断吸取外来文化，形成了具有地方特色、自成体系的文化体系。潮州的历史文化传统，造就了“创业、精致、感恩、包容”潮人精神，这种潮人特有的精神构成了潮人精神家园的内核，也成为深刻影响每个潮人行为理念的文化根源。而这种文化也随着历代潮人向外移民的过程中，在世界各地生根开花，声誉鹊起。

最后，潮州是海内外潮人的精神归宿。遍布世界各地的潮人，之所以叫做潮人，不在于他生活在哪里，而在于其对潮州文化的认同与融合，一句“自己人”足以道尽一切。这种在潮州传统文化的熏陶下所形成强烈的文化认同感，是海内外潮州人安身立命的所在、生存发展的支撑、身份归属的标志，也是维系潮州人这个团体的最根本力量。作为这种文化的发源地潮州始终是海内外数千万潮人根之所在，魂之归宿。

二、打造潮人精神家园的战略意义

首先，有利于潮州融入国家发展战略当中。“一路一带”是我国构建全方位开放格局的一项重大战略部署，是我国未来10年的重大政策红利。当前，全国各地都在争取融入这个发展战略中。打造“海丝文化重镇、潮人精神家园”的城市形象，就是要抢抓“一路一带”的发展机遇，为潮州的发展寻求新的支点。潮州是我国著名侨乡，据统计，目前在海外的潮人约1000多万人，除部分居住港澳台外，主要分布在东盟、澳洲以及一些欧美国家等40多个国家和地区，在世界经济尤其是亚太地区经济领域具有较大的影响力。把潮州定位为“潮人精神家园”有利于进一步提升潮州在世界潮人中的认同度、影响力与话语权，为中国与一路一带沿线国家，尤其是东盟地区国家的经贸合作与文化交流中搭建沟通平台，发挥桥头堡作用，从而提升潮州在国家战略布局中的地位与作用，抢抓机遇、再次创业。

其次，有利于打响潮州城市品牌。由于历史原因，当前潮州文化在海外的传承出现了较大的危机——海外潮人后裔对潮州文化的认同感正不断消减。然而，在海外潮州人的奋斗历程中，潮州文化可以说是贯穿其中并起到不可低估的作用。许多海外潮人社团都已意识到这个问题的严重性，并纷纷采取行动，推动潮州文化的传承。潮人精神家园的提出恰恰抓住了这个有利契机，有利于强化潮州与海外潮人社团的联系，通过推动文化输出，增强城市的影响力，从而借力发展，不断提升城市的文化品位与品牌知名度，将潮州打造成为世界潮人的文化圣地。

最后，有利于增强潮州市民的文化自信。自信是城市软实力的表现，一座自信的城市一定是充满生机活力，富有魅力、凝聚力和吸引力的城市。而城市的自信又是来自于生活在城市中的每一个市民的自信，来自其对这座城市的归宿感与认同感。潮州当前存在的突出问题就是不够自信，一是对潮州在经济社会的发展上不够自信。二是对潮州文化不够自信。在民间有一个说法：“潮州人在外是条龙，在内是条虫”，这种说法本身就是市民心态模式不够成熟的表现。塑造潮人精神家园这一城市形象就是要将海内外潮人的成功与潮州联系起来，形成一种命运共同体，这一良好的城市形象必将有力地提升潮州的城市品位，增强潮州市民的自信心和荣誉感，从而提高市民的归属感与家园意识，有利于释放和发挥市民的主观能动性和主人翁精神，不断增强潮州的凝聚力和竞争力。

三、打造“潮人精神家园”的意见建议

首先，是要强化顶层设计。一是要成立城市形象治理领导机构，由市委、市政府主要领导担任机构负责人，市有关部门和各区、县主要负责人为成员，专业城市营销机构参与，负责潮州城市形象的统筹、推广和督查工作，制定和组织实施潮州城市形象实施计划，并组织开展定期与不定期的评价考评工作；二是要把潮州的城市规划、发展理念、城市管理与“潮人精神家园”的城市形象有机的结合起来，把这一城市形象对各个层面的要求融汇在城市建设与管理之中；三是要构建富有潮州文化特色的城市标识体系，制定城市形象营销手册，颁布城市形象条例，指导、协调城市形象的推广行为，为打造“潮人精神家园”提供制度性保障以及法律上的依据，构建起既突出城市品牌又丰富多彩的城市形象表述体系。

其次，是要树立“大营销”的理念。政府在构建城市形象组织机制时，要各方面的积极因素都融合进来，建立一种协商与合作机制，在全社会形成合力，共同打造好“潮人精神家园”这一城市形象。一是要建立利益相关者的营销联盟，动员和协调最广泛的利益相关者参与到城市形象的推广工作中来；二是要组织本市在城市营销管理及相关学科研究、管理领域的专家学者和相关部门、行业界、媒体界人士，成立潮州城市形象研究与推广组织，以党政界、企业界、学术界和新闻界“四界联动”的形式，推进城市品牌的研究、培育、宣传、推广和管理，提供咨询服务和智力支持；三是要加强宣传引导，通过行业主导、专家引领、市民互动、媒体宣传，使“潮人精神家园”的理念更深入融入到社会各界之中，让市民不断感受到城市精神文明提升所带来的一系列变化，进一步增强市民的归属感、自豪感与城市凝聚力。

最后，是要打造好“潮文化”圣地。一是要针对海内外潮人这个目标群体，开展大规模宣传与重点突破相结合的方式，可通过宗亲大会、寻“根”之旅、海内外潮人文化交流、建立世界潮人宗祠等多种形式潜移默化，对外争取更多在外潮人的认同，对内凝聚共识、鼓舞人心，重点是要做好海内外知名潮人的工作，使他们成为潮州的城市形象大使，起到以点带面的效果，从而在文化认同与舆论导向上占据制高点，引导海内外潮人的认知；二是要利用海内外潮人对潮州城市地位的认同，通过创办“世界潮人宗亲大会”，积极争取主办“世界潮团联谊年会”等一系列具有重大影响力的会议，大力发展会展产业，打造和推广“潮人精神家园”这一城市品牌，并不断丰富其内涵，延伸广度和深度，使潮州市成为联结海内外潮人的根；三是要争取将“世界潮团联谊总会”、“世界潮人会馆”的联络总部落户潮州，并由此延伸出“潮文化论坛”、“世界潮商年会”等论坛及会议活动，将潮州打造成为世界潮人联络合作，共谋发展的会议中心，成为海内外潮人心中的精神家园。

参考文献：

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[2]曾丽洁.潮州文化精神探析——以潮州湘子桥为中心[J].中国名城，2012（07）.

[3]李日欣.潮州文化旅游资源开发探析[J]. 商业经济，2011（08）.

[4]云英（Supakarn Kongsakorn）.从商业竞争的角度看泰国潮州华侨对中国的文化认同[D].复旦大学，2012.

（作者单位：中共潮州市委党校）