浅析大陆青春类电影的受众分析

凃娇娇

【摘要】：青春是每个人的无法忘怀的回忆，跟它的好坏无关，但跟一个时代和那群年轻的人们对那个时代的记忆有关，青春永恒又短暂，所以美好。最近这几年，电影市场越来越活跃的电影类型或者说层出不穷的类型当属青春类电影，诸如《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》《夏洛特烦恼》等青春爱情电影横空出世，各大媒体争相报道各大影院争相上映，近些年来随着影院市场的扩张和在竞争激烈的情况下电影票价降低，同时观众结构也发生了变化，观众年龄层不断降低，造成青春片在当下有不错的成绩，这可能会持续一段时间。

【关键词】：青春类；影视；时代；市场

一.大陆青春类电影的起源发展和现状

大陸的青春类电影从姜文的《阳光灿烂的日子》就已经开始了，讲诉着那一个时代的部队大院的孩子们的故事，在如今的已经步入中老年的人们依然可以从影片里找到自己年轻的影子。青春是亘古不变的，也是短暂的，因为短暂所以更显珍贵，是每个人一生都最为追忆的，但青春类的电影是层出不穷的，电影人适时的抓住观众的心理去迎合观众的胃口。如《匆匆那年》《致青春》《中国合伙人》新一代的青春类电影多以大学校园为背景，展开叙事，且都以成人回忆类作为时间阶段，这种集体意识的体现，勾起观众对自己青年时代的回忆，引起观众的共鸣，也直接影响票房的成绩，更多的更直接展现商业的运作无处不在。在凡道资本创始合伙人王义之看来，电影有三种表述方式：一种是展望未来的，一种是回顾过去的，一种是阐述经验的。“在东亚文化里，人们特别容易回忆过去。而在院线制改革开始后一段花四溅里，青春类型片的供应严重不足，尤其是具备一定市场运作能力和票房号召力的影片，所以目前青春电影的出现是合理的。

二.青春类电影观众的心理

在对电影产业的研究中，进入商业化时代的电影总是不得不考虑受众群体，分析观众的心理，是这个复杂的文化产品中传递着什么样的信息这是最主要的，这种信息的传递直接影响着观众的接受程度。国内电影观众群体随着电影的主流消费群体的改变而变化着。年龄层次和观影原因不停地在变化。 张一白在接受时光网采访时表示，“每十年左右，电影观众会出现一次大的更迭换代。如今观众已经更近换代的换了一批人，这造成了电影美学趣味和审美观的很大层次上的改变，传统的电影叙事方式过于陈旧，更不上现在新观众群体的视觉节奏，面临着颠覆。但如今的青春类电影更多了些商业化的运作，少了些感悟青春感悟时代的情怀。

1.80后90后女性观众为主体

据观影人次调查数据显示，22-35岁的女性观众是目前消费的主力人群。而之前所谓的90后出生的人也大多已经到了这个年龄阶段，她们虽然追求自我追求个性，也有一定的消费能力，且价值观更为现实，但在这活泼的青春时代依然对未来对爱情满腹憧憬。所以青春类爱情电影正是以他们的年龄阶段为基础，让这群年轻的90后更易在电影中找到自己的影子。较90后而言，80后在经济实力方面更有优势，且到了所谓的谈婚论嫁时代，看电影是最为常见的恋爱方式，且通常情况下女性喜欢成为意见领袖来推荐电影。而青春类题材电影在情感方面更为细腻富有感染力，这些青春片的特点，刚好符合女性观众的审美的胃口，且刚好这批年轻又最有活力的观影人群赶上了以2002年院线制改革为标志的电影市场快速扩张。

2.集体意识展现的共鸣

教育的改革，我国从1998年开始高校大规模扩招，从2005年到2014年，全国的大学毕业生总数高达5800万人，成为全世界高等教育规模最大的国家。而这5800万人同时拥有着同样的“大学校园”生活，相对于初中高中管理相对严格且压力普遍较大和年龄相对不成熟的情况相比，大学校园生活也可以说是当下年轻人对青春最浪漫、最重要的共同记忆。

初恋、友谊、青春期叛逆、成年等现实生活中的我们每个人都经历过这些阶段，所以电影中出现这些题材时让观众倍感亲切。电影场景中出现的校园爱情故事，通常会在图书馆和教室出现重头戏，篮球场足球场也是重要场景。如果电影背景是以高中时代为背景的校园爱情，那么具有中国特色的宽大校服最黑板报等能勾起观众对自己学生时代的回忆，以此增加观众的认同感。在开心麻花的《夏洛特烦恼》中出现的录音机、CD和歌曲；《同桌的你》中教室陈列，黑板、班训和奖状，都是颇有90年代做旧感的物品，勾起观众的共鸣。

在大量的这种集体回忆的意识中，观众从影片中认出了自己，但又不是认识的自己。这种集体意识的展现给了大陆青春类电影的无限的前景和潜力。

3.用童话来美化现实生活

不难看出，青春类题材电影还有一个最为重要的原因，看电影都可以作为一种解压的方式，在屏幕里感受体验别人的生活历程。 那就是在电影人手中的青春类电影已经变成了构建集体记忆和表达个人意识形态的文化工具，这种复杂的文化传播方式，也让个人对当代社会文化有了一个错位的想象，在当下这个浮躁又急功近利的时代，青春类影片反映了年轻创组者对一种物质上的小资身份或者美好情感生活的向往，这种快节奏的城市生活和小资身份恰恰与大多数底层青年人的生活不符。也刚好为生活压力较大一提供了一种逃避现实社会的方式。

4.宣传等各种文化传播的方式

目前没有统一认定的权威数据来确定投资多少可称为低成本，但就现在来说，大多数所谓低成本电影投资基本会在三百万到五百万之间，但也有小成本电影在八百万到两千万的之间。如果把宣传和发行费用一起计算的话，很多国产中小成本电影的宣发费就是两三百万的规模，有些甚至还不到。

所以，在这有限的两三百万的宣传费中，有效的宣传方式是最直接的盈利。光线传媒的刘同曾表示最好的宣传方式就是进校园，“进校园”也是光线做好青春片的秘诀之一，他们会根据影片的体量，挑选10-20个城市的重点大学进行校园路演。不管是在校园里张贴海报，还是邀请影片主创们做交流讲座，或是组织学生看片，大学生的热情都非常高涨，反应热烈，对于助推影片票房有不少帮助。

三.结束语

随着我国市场化的不断深入，放宽了很多政策条款，很多小成本电影业开始去关注他们的票房了，对于小成本青春题材来说，不仅要让影片具有良好的艺术性，更要满足广大观众们的需求，一直是他们努力发展的方向。也尽管，很多小成本电影取得了前所未有的票房成绩和较好的口碑，但是其发展之路任然是任重而道远。且在以后的发展中多带入一些真挚的情怀，少介入一丝商业的运作，才可以迎来更为蓬勃的未来。

参考：

《今日中国论坛》 张义祯 许玲