前进无止境

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在前行的路上永不止步，这一次，吉利对新帝豪再一次全面升级。

在前行的路上永不止步，这一次，吉利对新帝豪再一次全面升级。

12月11日，吉利汽车宣布2016款新帝豪正式上市。新车在现款车型的基础上，对外观、内饰、配置等方面进行了57项人性化升级。搭载了CarPlay、全新升级ESC电子车身稳定系统及全新研发舒适人机座椅等配置，使整车的品质性能有显著提升，更加迎合80后年轻消费者的用车需求，2016款吉利新帝豪的推出，又一次体现了帝豪产品品质的不断向上，增配不加价的诚意。

据统计，今年11月份新帝豪销量达21725辆，环比增长8.2%；1-11月累计销量已突破18万辆，同比增长31%，稳坐中国品牌销量冠军。

在今年整个车市低迷的大环境下，吉利帝豪为何能上交这样一份答卷？

品质较劲

和其它众多自主品牌一样，吉利也面临着品牌瓶颈，但这并不阻碍吉利从容向上的心。帝豪在品质上丝毫不敢怠慢。作为真正与沃尔沃技术融合的第一款新车，吉利新帝豪在品质、工艺、造型、动力和车联网技术等方面都有了本质性的飞跃。尤为值得一提的是，新帝豪搭载了吉利历经6年精心打造的1.3T发动机，并兼具涡轮增压技术、DVVT可变气门正时技术、正时链条免维护技术等。这款1.3T发动机涡轮介入时间更早，大多数涡轮增压发动机涡轮的介入转速会在2200—2500转之间，这样的介入时间更适合在高速上行驶，而对于市区正常路况条件下行驶是很难发挥作用的，新帝豪的这款发动机涡轮在1800转时便开始介入工作，无论市区还是高速，都能更早地发挥涡轮的作用。

另外，自上市以来，吉利帝豪每款车型都秉承欧洲ECE整车认证标准，生产线则全部采用世界一流设备与和工艺，同时零部件供应商均为世界一流企业。而在安全方面，2011年，帝豪继在C-NCAP中以46.8分的成绩获得五星评价后，在自主品牌车型鲜能参与的E-NCAP测试中再次获得四星的高分。

这些都是吉利产品品质向上的一个个见证。

功夫不负有心人，吉利帝豪自2009年诞生至今刚好六年，这六年来帝豪的成绩一次又一次地被刷新：2010年3月单月销量顺利破5000辆；2011年1月，帝豪销量突破1万辆，快速挤入万辆俱乐部；2012年月销再破15000辆；2013年1月，单月销量又刷新至18000辆，连续数月成为唯一进入A级车销量前十名的自主车型；2014年12月，它销量达25841辆，实现连续4个月蝉联自主轿车月销量冠军。如今，上市六年帝豪的累计销量已经突破85万辆。

无疑，这些成绩大大增强了国内消费者对中国汽车品牌的信心。

营销亦精神

产品的畅销自然离不开好的营销模式。据吉利高层介绍，在新的市场环境和传播环境下，品牌打造和产品营销传播走老套路线已不是长久之计，要不断求新求变，多以用户体验为出发点，增强于消费者互动、体验式的营销方式。

吉利控股集团副总裁、吉利汽车销售公司总经理林杰对记者表示，目前在帝豪产品上的营销策略基本以向上的精神为出发点来展开。

事实上，吉利在帝豪产品上的营销推广活动呈现多样化特征。以向上精神为出发点，结合产品本身的特点在推广上又呈现出年轻化倾向，如植入到以讲述主人公追寻梦想、寻找自我的青春校园故事《我的青春高八度》电视剧，该剧中的每一个努力奋斗的年轻人都不怕困苦，为梦想前行，这一点恰恰与吉利的新的品牌内涵相符合，这也寓意帝豪产品努力向上的精神。而采取新车“网络上市”的营销方式不仅是一种尝试，更是结合了时下年轻用户的消费习惯。

此外，吉利今年在体育营销、赛事营销上做了很大的尝试。如，吉利帝豪市民挑战赛、“北京警察汽车争霸赛”、赞助举办向上马拉松中国公开赛等。

所有这些在营销方式上的新举措，无一不是吉利帝豪追求精神向上的体现。

深化服务体系

在优异成绩的背后，更离不开高品质的售后服务保障。在售后服务方面，据介绍，吉利始终坚持“123优质服务工程”的服务战略，并不断深化四大服务体系（满意度体系、技术体系、培训体系、备件体系）的建设！

在这个基础之上，今年吉利又提出了重点做好四个提升：运营能力提升、形象提升、技术能力提升和满意度提升。首先通过运营能力的提升，让吉利服务商赚钱；然后通过提升服务商的形象和技术水平，来提高吉利售后的整体服务能力，最终使用户满意度不断提升。

近几年来，吉利的售后服务进步很明显，用户满意度和经销商满意度都在稳步提升。2015年吉利J.D.POWER售后服务满意度（CSI）达到715分，超过了大众、通用等很多合资品牌，在自主品牌中排在前列。售后服务的保障，免去了车主的后顾之忧，正因如此，在目前车市疲软、轿车销量不尽人意的大环境下，吉利帝豪逆势上扬，也为中国汽车注入了活力。

此外，吉利连续六年举办全国售后服务大赛，向社会传递了“关爱在细微处”的售后服务理念和“品质服务赢未来”的发展方向。

帝豪前进之路没有终点。在帝豪产品塑造上，据了解，帝豪未来将根据不同细分市场进行定调，打造多样全新车型，形成帝豪产品家族，如：全新一代帝豪、帝豪电动车、帝豪cross等车型都将陆续推出，进一步丰富产品线，深耕系列性。85万销量已是帝豪的过去，新的契机和奇迹将被持续打造中。

从目前帝豪的成绩和当下用户评价，不难看出自主品牌在不断向上的过程中品牌形象也在逐渐被认可。这对于吉利汽车而言，是品牌向上的良好开始。