打造中国红毯

作为时尚圈中的人，我经常被邀请参加一些国际电影节，但当时的中国电影节很落后，演员们对红毯着装没有什么概念，还处于随便穿的状态。在镁光灯汇聚的舞台上，如果演员的红毯着装和普通穿搭没什么两样，自然不能给观众带来第一眼的视觉刺激，从而也会降低观众的期望值。

在第13届金鸡百花奖电影节上，我大胆地向组委会的康主任提议打造中国电影的红毯文化。康主任对我的提议感到很意外，但考虑到外国的红毯文化已经达到很高的水平，中国很有必要迎头赶上，他便有点保守地表态说明星不能穿得太暴露，同时很遗憾地告诉我他们没法提供任何经费。最后，我决定这笔经费由我们杂志来出。

当领导们听说我要申请二十多万元的经费时，他们都笑了。“苏红，请问我们出这么庞大的一笔经费能得到怎样的回报呢？”领导怀疑地问。

“我们得到的回报是很广泛的认知度。”我向他们解释说，如果我们的红毯造型能够取得明星和观众的认可，那么我们杂志将会是第一个打造红毯造型的杂志，明星们以后也会觉得上我们杂志是种荣耀。另外，杂志知名度的提高会给我们带来更丰厚的广告收入。

任凭我说破嘴皮子，领导仍然觉得我是在给他们画饼。最后，我答应公司用广告业绩把这笔钱补回来，领导才同意出这笔经费。

拿到钱之后，我准备大干一场。

我们首先把一个个化妆间隔开，以保证明星的隐私；其次，我们请了当时中国最棒的造型团队“东田造型”来为明星打造红毯造型；另外，我们还邀请到了国际顶级奢侈品牌的参与。

我原以为我们提供如此豪华的阵容和精品的服务会得到一片赞扬，没想到收获的却是满满的不信任。在此之前，中国的明星们走红毯都是自己装扮，因此很多明星都觉得我这样做别有用心，不愿意接受我们的免费造型。

最后，接受我们做造型的人不到十个，其中就有范冰冰。我亲自给她的经纪人打电话：“给我个机会，我会把她打造成红毯女王。”

我们给范冰冰选择的是复古、怀旧的好莱坞式发型，服装选择的是当时全球只有两件的限量版Gucci晚礼服。当时范冰冰有所顾忌，她觉得后背过于暴露，担心媒体有负面报道。我告诉她，从整体的妆容来讲，完全没有问题，适度的裸露会显得更加高贵。

果真，范冰冰一出场立刻引起了大家的关注，媒体的报道中也是一片好评。

那一年，由我们打造的红毯的收视率是有史以来最高的。很多外国媒体看了我们的红毯造型以后，跟组委会的人说，中国演员的穿着水平不亚于国际水平。

从此，中国红毯上的明星们开始争奇斗艳，中国电影节的红毯文化进入了一个新纪元。

到第14屆金鸡百花奖的时候，我们的电话被明星经纪人给打爆了。

第一个吃螃蟹的人可能失败，也可能成功，但我宁愿冒着失败被嘲笑的风险，也不愿意因为不敢尝试而留下遗憾。

（摘自《世界癫狂，我心优雅》北京联合出版公司 图/花瓣网）