商业空间展示设计中的色彩的组合构成及运用

孔静

【摘要】：“色彩能唤起各种情绪，表达感情，甚至影响着我们正常的生理感受”。色彩通过对人耳朵生理和心理的直接刺激，较之其他视觉要素，更能在极短的时间内让人感受到一个展示空间的特定范围。本文通过分析商业空间展示设计色彩中环境色、展品色、展示板面色、道具色以及光照色的合理安排，从理论与实际应用上相结合，重视商业空间展示设计色彩的穿插呼应，充分利用商品及商品包装的色彩的色性、色相与展台、展架等环境色的构成关系合理置放，将使人赏心悦目，并注重不同人群对色彩的认知和心理效果，得出色彩运用效果最佳，才能达到更好的对商品宣传展示效果。

【关键词】：商业；空间展示设计；色彩

商业空间展示设计所营造的环境是城市景观构成的主要因素，琳琅满目的购物中心、超级市场、专卖店等，是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特色，以形、色、声、光构成适应人类各感觉技能的愉悦空间。

随着时代发展，其内涵不断得到充实，从外在的空间造型到内在的文字、图形内容，再到展示的载体、材料、设备，都因视觉的共性而富于清晰化，而展示设计的根本目的是通过设计的范围，有计划、有目的、符合逻辑地将所要表达的内涵展示给参观者，并力求使参观者接受展示设计师意图传达的内容。

商业空间展示设计是依赖于视觉形象而存在的，涉及范围有：建筑、材料、照明、科技及美学等方面，为此，进行科学合理的色彩设计，首先要了解展示色彩的设计的构成元素，由视觉要素引发的心理的发散和共鸣值得我们进行必要的研究和探讨。

一、商业空间展示设计中的色彩组合构成

关于商业空间展示设计的视觉要素，主要从空间形态、视觉色彩、材料质感、文字图形等几方面分析。而视觉色彩是比其他要素更为敏感的元素，也具有更为强烈的视觉效果和心理体验。

商业空间展示设计的色彩主要包含五个部分：展示空间的界面色彩、展示品色彩、展板色彩、道具色彩以及光照色彩。

（一）展示空间的界面色彩

商业展示环境的空间设计是整个展示活动设计的大前提，在展示环境中，空间具有流动性，这是由展示空间的功能和特点决定的。商业展示空间的主界面是指在空间构成上占大面积或体积的物体，包含天花板、墙面、地面等，其基本界面色调对整个展示大环境色调的构成起着主导作用。

（二）展示品色彩

展示品色彩是整个展示设计的中心和主题，其他色彩因素都是其衬托的作用而存在。商业空间展示设计中主要是商品的展示，除了店铺装饰的色彩要衬托商品，商品展示色彩的排列也很重要。摆放商品时，可以充分利用商品自身固有色进行排列构成，以色相环的方式排列商品的色彩，任何商品的色相，都具有不纷扰、不混淆的明确位置；从亮到暗至上而下或者之下而上的顺序摆放商品，具有循序渐进的稳定感；若按色彩三要素中的色调摆放，不同颜色的商品都带有同一色彩的倾向，具有统一性，是更大的色彩效果。

（三）展板色彩

展板色彩是介于展示空间色彩和展示品色彩之间的媒介，是重要的视觉背景和视觉载体，因而不宜花哨，以自然和谐为主。在商业空间展示设计中，适当地通过广告宣传海报等展板的宣传，能充分发挥它的作用，引导消费者对展示品及内容进行深入的了解，同时调节消费者参观的情绪，使展示的整体效果得以发挥。

（四）道具色彩

展示道具，顾名思义，在商业空间展示设计中即用于展示某件商品的道具，是展示的工具、元素，是展示事物和主题的背景、舞台、陪衬；是在商业空间设计中用于产品的衬托和商业空间设计与环境的陈列搭配的物件，展示道具从空间的设计来看可大可小，小至产品的一个摆件，大到商场内部的陈列设施。展示道具也可以是一件单独的产品，可独立作为展示用品来展示。

从商业空间设计方面来看，展示道具主要用于装饰商场的环境，配合商场整体空间和氛围的渲染；从商品来看，展示道具主要作用于衬托商品，搭配光照给予消费者视觉刺激，突出商品的价值以及方便于顾客挑选；从广义上来讲，包括商业展示环境的用于展示产品、提升品牌形象、表现产品优点等所有物品。

（五）光照色彩

光照色是色彩组合构成的重要部分，有着强化或柔化、统一整个展区的色调和渲染展示环境调节氛围的显著作用，根据作用分类为直接照明、间接照明、漫射照明、聚光照明。

光照在商业空间展示设计中是一种非常重要的视觉传达媒介，展示设计师可以通过不同的照明方式来渲染不同的商业空间氛围，创造丰富的空间变化，值得注意的是，光照能改变商品本身的色彩，因此，商品呈现的色泽与光照色彩有着直接的联系。

二、色彩在商业空间展示设计中的实际运用

色彩是商业空间展示设计中一个重要的因素，同时色彩的设计又有较高的难度。人们对色彩的偏好受到民族习惯、知觉经验、情绪状态以及社会潮流的影响，因而，不同的民族和地域，不同的个体对色彩的喜好又有很大的差别。

色彩作为商业空间展示设计的一个重要设计元素，对消费者起着引导性的作用，如果不注意色彩的运用，可能对整个商业空间的展示设计造成重挫，从而影响销售进度。如果运用恰当的色彩，则会体现出商业空间的设计魅力，为商业销售添姿。

（一）空间界面的色调定位

商业空间展示色彩设计的主要任务是展场内的环境色彩设计，空间界面色彩对营造环境气氛、促成视觉美感的产生有很重要的作用。一般而言，商业空间的界面色彩不轻易改变，展示设计师通常采取道具、版面以及灯光的色彩来影响整个空间的色彩基调。

（二）色彩设计应与商品属性相关联

商业展示设计中的色彩定位应依据商品的性质来确定。比如对商店进行展示宣传时，要考虑到企业的标准色、产品包装色、广告宣传用色等自身的色彩。所展示的色彩既能与企业性质相配，又要与展示空间环境相协调，空间展示色彩设计的考虑，对于商场的氛围、视觉效果都有密切联系。

同时，空间展示设计也是一个复杂的系统工作，其中构成的各个元素都要考虑其总体色调。比如，展示色彩应有主调和基调，冷暖，气氛、变化等都是通过主调来体现的。主题是整个商业空间展示设计中的关键的一步，通过色彩应达表达一个什么主题，通过主题，传达给消费者与参观者的信息是怎么样的，都与色彩的主调有关。

（三）消费者为主体的色彩选择

色彩的感觉与偏向，往往因人而异。年龄层次、文化层次不同的人亦有着不同的色彩偏爱，这就要求在色彩设计的时候必须考虑到这些因素，从而更好地把握整体的设计风格。

以消费者为导向的色彩定位：每一次商业展示设计，都有其特定的展示對象。首先，设计师要清楚展示对象的喜好，色彩的设计要强化以展示对象——消费者为导向，引导消费者的情感反应。

三、结论

运用色彩凸显商业空间展示的主题特征，三大对比色用的较多，一般来说，色彩对比愈强，愈加易得消费者的关注，从而达到广而告之的目的。除了对比色还可应用色彩调和、互补等方式，依据需要可选择其中某种要素作为主要表现手段，来加强所要表达的商品情感内容。因此，在商场空间展示色彩设计时，应避免色彩单调和过于统一而没有变化。

同时，在展示空间的界面色彩、展示品色彩、展板色彩、道具色彩以及光照色彩等方面也应有相应的变化，不仅要优化展品与色彩之间、背景与展品之间的关系，而且要使展品色彩在在消费者中获得最好的视觉效果，从而达到最大限度的促销目的，这才是商业性质展览的关键之所在。

参考文献：

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[2]卡洛琳.M.布鲁墨.视觉原理.[M].张功钤，译.北京：北京大学出版社，1987

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