浅析CI设计对企业品牌塑造的重要性

胡玉芩

【摘要】：如果说品牌是企业的核心灵魂，那么企业视觉形象是灵魂的完美外衣。消费者在瞬息万变的信息化时代，通过企业视觉形象设计的传达，不知不觉中被潜移默化，植入对其品牌的概念。一个企业的视觉形象设计成败直接影响品牌塑造的优劣，现代企业的发展在这种关系当中如履薄冰，因此企业的视觉形象设计显得尤为重要。如何穿好CI设计这件完美外衣，塑造优质品牌，这对企业的设计者们提出了更高的要求。

【关键词】：CI；品牌；塑造；视觉形象；企业；识别

品牌建立在广大消费者的心中，是企业的产品与消费者之间的一种纽带。能够深入广大消费者的心目中的就是一个好的品牌，它支撑着企业的发展，掌控企业的生死存亡。因此企业塑造品牌的过程，就是赋予其生命的过程，就必须方方面面的去考虑，通过一点一点的进步和积累，才能逐渐形成一个好的品牌。

“CI设计又称为企业视觉形象设计。CI.英语Corporate Identity的缩写。Identity这个词，在英语中至少包含有同一、一致、认出、识别、个性、特征等意思。”[1]

企业品牌的塑造包括品牌文化、市场定位、消费群体等方面，越是完善越能走得长远。而在塑造品牌的这个过程当中CI（企业视觉形象设计）起到尤为重要的作用.从消费者的角度出发，购买产品的过程就是对品牌全方位综合考量后的最终选择。企业品牌的塑造通过企业视觉现象设计展现出来的，在优胜劣汰的信息时代，标新立异的视觉形象才能刺激消费者的感官，留下深刻印象，在竞争激烈的市场上争得一席立足之地。

其实能够影响消费者选择的几个因素无非就是价格、质量和消费者的情感诉求。而品牌塑造的成功与否左右着消费者的双手。我们通过一个例子来了解一下品牌的情感诉求，迪奥的广告从来旨在宣传品牌的文化，在广告当中意在营造奢华高端的氛围，将女性的气息展现的淋漓尽致，因此传递给消费者的就是高端奢侈的讯号，针对小众高收入的群体，如果没有这样的高端广告，消费者的情感诉求得不到满足，不能深入到追求高品质生活的女性的心理，它憑什么价格定位如此之高？如果是这样，那么它就是失败的，但是迪奥做的很成功，成功的把控了高端人士的情感诉求。

现代企业视觉形象设计一般从线上和线下两方面着手，全方位的开展推广营销，提升品牌的影响力，使品牌的影响力直接化为动力，才能推动企业的繁荣发展和谋取生存之道。

多媒体的时代，线上的视觉形象推广不可小觑。21世纪信息大爆炸的时代，人们的生活被各种各样的电子屏幕充斥着，手机、电视、电脑、LED电子屏等等，漫天的企业推广广告映入眼帘，如何在这些繁多的广告当中脱颖而出，被消费者记住，这需要长久的潜移默化。

信息化的时代，全网营销是每个企业的出路，顺应时代的潮流。线上推广一般通过微信公众平台的推广、微博的推广、官网的推广（分为销售型和企业文化推广型）、论坛、软文炒作、视频推广等等。不管采用何种方式都是为了以各种方式进入消费者的眼帘并被记住，这一切需要投入大量的人力、物力、财力。除了这些手段以外，推广品牌的过程中对品牌的定位也是决定品牌成功的关键因素，可以侧重从品牌质量入手，品牌价格入手，品牌针对人群入手等等，有了这些准确的定位，才能有针对性的去设计企业视觉形象，把控人心。因此企业要想求得长远的发展必须做好线上的视觉形象推广。

线下的推广也照样不可小觑，虽说信息化时代的来临，传统的传播媒介逐渐的不被人们所重视，甚至消失，但是它还是占了很大的市场空间。企业的VI视觉系统作为CI的一部分，但对品牌的塑造必须准确。如在一个活动当中，除了线上的视觉形象设计，现场大到背景布置小到海报的设计等等，每一个环节都展示着企业的风采。户外的视觉形象推广，对位置、大小、文案、色彩、图形等都必须深深的推敲。只有将这些元素都完美搭配，才能得到满意的推广。

不管是线上还是线下的推广，其只是推广的手段，都是企业的视觉形象设计传达出去的一种方式，是对品牌的一种塑造。而在企业视觉形象的设计的过程当中，我们必须注意到以下几个问题，才能将品牌推向成功。

第一、在企业视觉形象设计中，对消费群体的准确定位才能成功塑造品牌。一个品牌能否深入人心，必须想消费群体之所想，思消费群体之所思。只有贴近消费群体的生活，才能打动消费群体，刺激购买欲望。如功能饮料，它的定位一定是针对运动型、熬夜型等人群，在推广的时候不管是线上的还是线下的，图片还是软文，始终围绕喝了以后立马有精神的年轻人，而不是中老年的群体。

而不同的消费群体在视觉形象设计当中，可用的色彩、字体、图案、甚至是品牌的名称也都有所讲究。如针对少女常用产品所用色彩是粉嫩系的，字体是可爱型的不常规的，图案是贴近少女生活的用品。而我们在高端的汽车品牌广告当中看到的是彰显生活品质的文字、沉稳的色彩、甚至边边角角的图案都是和高收入人群息息相关的物品，在看这些广告的时候你不会觉得有突兀，但仔细的推敲你会发现，每个细节都做得很到位，没有乱入。这就是准确的定位赋予产品本身的魅力，营造成功的品牌。甚至品牌的名字都和产品的性质有关，如飘柔，海飞丝等等，你可以联想到丝丝柔顺的头发。

第二、企业视觉形象本身对品牌的影响。首先是色彩对品牌的影响。理性的色彩如蓝色，银色代表科技。这些看似随意的色彩并不随意，跟生物、科技、机械有关的企业VI设计我们可以发现很多都是蓝色的，意在传递理性的的品牌价值；银色是科技的代表，手机，电脑等等很多都采用银色为主题色；红色、粉色、紫色等更多的被女性品牌所使用，更能体现女性的柔美；

其次是字体对企业形象的影响。黑体横竖一样粗细，给人造成四平八稳的踏实感，宋体的巧妙在于峰回路转之时，巧妙而大气，是很多企业视觉传达形象的必用字体。书法体更多的被用在讲究中国文化的企业视觉形象设计当中，如孔夫子旧书网，一个卖旧书的网站，用孔夫子作为品牌的名称的本身已经使人了解到很深的品牌文化，再加上书法体的字体，更显苍劲有力！加深品牌文化的认知感；

最后图案的应用在企业视觉形象设计当中更为突出，不管是辅助图形还是背景图形等，图形营造的是品牌的氛围。如天猫卖的很火爆以一个品牌口袋妖精，枚红色的变形字体中间加上一个唇印，简单的四个字一个图形将品牌的内涵塑造的淋漓尽致，针对年轻招摇的女孩，衣服图案也采用的大胆新颖，如鲜花般灿烂的绽放，简单而成功的塑造了一个女孩的品牌。

企业视觉形象的设计对品牌的塑造有着深刻影响，企业形象发散出来的视觉信号左右着人们对品牌的认知和购买，在满足了价格和质量两大基本要素之后，消费者的情感诉求也要得到充分的满足，只有这样才能将品牌的文化渗入产品当中，融入生活。企业视觉形象诠释品牌，品牌带动企业发展，这是一个完美的链条！

参考文献：

[1]龚正伟 《企业视觉形象设计》 清华大学出版社 2009年10月

[2]原研哉 《设计中的设计》 山东人民出版社 2006年11月

[3]王受之 《世界现代设计史》 中国青年出版社 2005年