论网页的视觉传达与设计表现

李刚

【摘要】：网页以网络为载体，主要通过视觉元素吸引人的注意力，把各种信息以最快捷、最方便的方式传达给受众。面对日益庞大的网站数量以及受众日渐提高的审美能力和标准，一个网站的成败与否取决于它是否能满足人们对信息传达、对视觉美感的需求，因此，网页设计己经不再是单纯的脚本编程，不再单纯地停留在把各种信息堆砌上去可以观看就行的初级程度，而是开始越来越注重设计思想的融入与设计手法的表现。网页中视觉信息的组织编排是否合理有效，网页页面视觉的设计是否符合大众审美心理，都会直接影响到信息传达效果的体现，都会影响整个网站在受众群体中的认知度。

【关键词】：网页；视觉传达；设计表现

前言：如今是一个信息爆炸的时代，网络结合了报纸、广播、电视等传统大众媒介形式，成为新的信息获取、交流的主要方式。但是，长期以来我们一直把目光过多地停留在网络的技术发展、网络的经济效益、网络的社会影响等方面，对网页中的视觉设计却少有关注。实际上，网页的视觉设计不仅作用于信息传达，对网站本身的发展来讲也有着非常重要的作用。目前，我国的网页视觉设计相对落后。除了一些较大型的专业网站在网页设计上比较注重之外，其余绝大部分的国内网站普遍在网页视觉设计上存在欠缺。基于此，本文将视觉传达设计与网页两者结合进行研究。

1. 视觉传达设计的概念及特征

视觉传达设计是一个深受西方文化和传播学影响的学科名称，简称视觉设计。视觉传达设计是一门视觉研究及视觉应用的学科，也是现代艺术设计的一个组成部分。视觉传达设计的主要功能是利用视觉符号来进行信息传达，人们通过视觉传达设计传播思想，进行相互交流，由此获取信息。这使它有别于以使用功能为主的产品设计和环境设计。相对于造型艺术来讲，视觉传达设计集艺术创作、传播学以及科学技术于一体。因此，视觉传达设计也可以理解为是基于人们为达到某种目的，将计划、构想、解决问题的方法通过有计划、注重审美效果的设计元素以视觉的方式表达出来，从而引发人的心理效应，以产生一定的积极反应、联想，继而导致一系列后续行为的活动过程。

觉传达设计作为一种目的性很强的审美创造活动，主要通过大众传播媒介向社会发布信息，因此，设计形式必须服从于信息内容，即在设计中，着眼点要突出信息及其内涵，信息传达是第一位的，其次才是艺术表现手法。就传达信息这个设计目的而言，视觉传达设计与传播有着脱不开的干系。那么，视觉传达设计实际上是人与人之间的一种行为。这种人与人之间的信息交流带有双向性。在视觉传达设计活动中，设计者强调并尊重受众，将受众的需求作为设计的出发点，是由设计者向受眾传播信息这一方向的体现同时，受众在收到信息后，对信息的反应和由此而产生的态度也会反馈给设计者，以便有助于以后设计活动的开展，这是由受众向设计者传播信息这一方向的体现。

2. 网页视觉传达的概述

2.1 网页媒介导入视觉传达

网络媒介是一种被动点选媒介，没有传统媒体的强迫性阅读特点，由于网络的交互与非线性特点，受众可以自由地对网页上的信息内容进行选择，而且网上信息内容极其丰富、受众有着宽松的选择余地，因此信息传达和接受的有效性显得尤其重要。网页主要通过视觉元素的引人注目来实现信息内容的传达，毫无疑问属于典型的注意力经济。为了使网页获得最大的大众关注度，使网页真正成为可读性强而且新颖的传播媒介，网页视觉传达同样需要把握大众视觉认知的心理和生理的特点，应用具有信息表达能力和善于引导用户视觉注意力的传达方式，保证用户迅速从网页中得到他们所需的信息。所以，网页媒介必不可少要导入视觉传达。

2.2 网页视觉传达的特性

疾速发展的网络媒介为信息的全面传达提供了更为完善的设计表现手段。视频、动画等新的视觉设计元素广泛应用于网页的设计中，与文字、图形共同构成版面，更大程度上满足人们的审美需求，更有效地完成信息传达。灵活的版面布局及全方位的交互体验，要求设计构思时不但需要考虑静态的视觉效果，还要以运动的眼光加以审视，设想浏览者互动参与之后视觉元素可能呈现出的种种样貌，并通过富有针对性的设计来排除一切对信息传达造成的干扰。网页的易编辑性使设计可以产生多种版面方案和视觉效果，随时进行调整以应对浏览者的日益细分及他们的不同喜好，及时为浏览者呈现更新鲜的视觉体验与更富于趣味性的信息获取过程。由此可见，网页视觉传达具有的特性是以往任何一种传统媒介所无可比拟的。

3.网页视觉设计表现

3.1 网页视觉设计的创意趋势

简洁性受到越来越多的关注是针对网页设计中内容罗嗦、冗长的错误而产生的。网页中蕴含的信息量越多，真正能够发掘出目标信息主旨的机率就越低。一个网页中如果存在过多的视觉信息元素，超出了既定的视觉容量，人们反而容易产生抵触反应，引起不快感。因此网页设计的创意应该以简洁、直接的想法取胜。传统的线性传播决定了同一信息在不同时间、地点有可能被重复接收。然而，网络的非线性传播与自主选择，使得网页信息不太可能被重复点击和关注，假如网页的更新速度比传统媒介还滞后，较长时间都保持不变，就限制了网页作为新媒介的优势。

3.2 网页视觉设计的风格化策略

网站设计是依赖色彩的，借助于色彩的不同处理，使网站创造出与众不同的视觉形象，易于人们认知与识别，起到强化记忆的作用。作为网页视觉设计的一种表现方式，文字的设计要服从信息内容的性质及特点的要求，使其风格与内容的特性相吻合，而不是相脱离，更不能相互冲突。文字的主要功能是传达各种信息，而要达到这种传达的有效性，必须考虑文字设计的整体效果，应给人以清晰的视觉印象，避免繁杂零乱，使人易读易懂。类所有对周围世界的认知都是经视觉继而到达大脑，至关重要。共同完成。“关注”的达成，在网络上由色彩、文字、动画，所以视觉上引起关注音效等多种设计元素多媒体的综合运用能够最大限度地激发浏览者的好奇心理，进而激发深入了解的热情。

结语：

综上，网页视觉传达设计伴随着科学技术手段的迅速发展，依然有许多的可变性。一方面，视觉传达设计从产生之初，就与现代通讯科技有着密不可分的关联，每次传媒科技的创新都带动视觉传达设计发生改变，这就意味着视觉传达设计是一种有无限发展潜力的设计类别。另一方面，网页是新生的、综合感官的媒介，而且随着技术的成熟，它极有可能成为最完善的媒介，其视觉设计的领域、视觉设计的表现形式一定还会继续发生转变。究竟如何应用新的网页信息传达形式，顺应新的设计发展方向，汲取一切可用的媒介新力量，实现网页视觉传达设计中的新突破，是在未来的网页视觉设计中值得我们认真思考和研讨的。

参考文献：

[1] 徐坷，苗彤，赵晖.网页视觉与设计[J].北京人民邮电出版社，2003.

[2] 文涛.网页的视觉传达设计与分析[J].沈阳教育学院学报，2005.