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来势汹汹的网红们结局是过把瘾就死?

2016-05-30

计算机应用文摘 2016年11期
关键词:黑名单主播网红

要说2016年的热门词,网红当仁不让地排在其中。以papi酱为例,短短半年多时间,就获得了千万元人民币的投资。然而好景不长,前不久因《papi酱》系列视频的主持人时常爆出粗口,被广电总局勒令整改。实际上,这并不是一个孤立的事件……

网红面临着监管政策,投资风险大

之所以说papi酱被整改并不是一个孤立的事件,是因为从4月18日起20家网络直播平台正式实施主播实名认证,同时承诺不为18岁以下主播提供注册通道。在六间房、优酷、花椒和映客等直播平台直播走红的网红们,因为一些人的涉黄行为,被有关部门要求实施黑名单制度,而上了黑名单的主播将不得再被网络直播平台雇用。这意味着,尚未真正火起来太久的网红们过去所依赖的最简单、最吸引粉丝的方式,正在被监管所剔除。

以papi酱为例,在操盘手罗振宇和杨铭的努力下,把处女广告拍卖活动做得红红火火。但开拍前被广电总局紧急要求下线整改,势头和影响力便立即大受冲击,之前的投资大打折扣。网红作为新兴的经济形态,其发展往往走在政策监管的前面。而我国一向非常重视网络正能量和安全管理,也使得网红在监管层面面临着非常大的不确定性因素和风险,如果一旦被有关部门认定为价值观问题,那么可能直接被封杀,投资人则将面临血本无归的地步。

而没有了日常的俚语点缀,没有对一干网友的“声讨”,你能想象papi酱视频对粉丝还有多大的吸引力。在适应监管和讨好粉丝之间,网红如何进行平衡,是个非常艰难的选择。

网红经济将成为常态,但网红却难以持续

随着社交网络平台的不断繁荣,会有越来越多不同类型的网红出现。美国著名艺术家安迪·沃荷曾经预言:“在未来,每个人都会有十五分钟的成名时间。”除了成名更快外,这句话还有另一层意义,即每个人走红的时间也非常短暂。如今这个预言在网红身上实现了。绝大部分的网红一夜爆红,但也像流星般迅速划过归于平静被遗忘。PC时代的网红多如牛毛,但现在仍有影响的不过是芙蓉姐姐和凤姐等少数几人,移动社交时代仍然在重复着这个趋势。

展望未来,网红和网红经济在泛社交化的趋势下将成为常态。由于有着众多的展现平台,和不断涌入试图一举成名的年轻人,网红群体会越来越庞大。年轻人喜好的口味在不断求新求变,推动着一波又一波网红快速迭代。而在政策的监管下,只有少数顶级网红能从中获得巨大收益,更多小网红的结局只能是过把瘾就死。当然对于渴望成名的年轻人而言,只要能过把瘾走红一回便已经足够满意。

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