玫瑰金色MacBook上线苹果的色彩战术还能玩多久？

师天浩

前不久，苹果对旗下MacBook超薄笔记本电脑进行了“升级”—新增玫瑰金色。纵观苹果近年来的动作，换色之举从iPhone 5s开始，无论土豪金还是玫瑰金都深受用户追捧。这种简单的变化带来了可观的效益，使得苹果屡试不爽。然而问题是“色彩”战术能持久吗？

屡试不爽的换色之举，不止是苹果在玩

智能手机对人生活的占领，让其已成为人自我形象的一种延伸。用什么手机，手机什么颜色逐渐也类似星座一样，成为衡量一个人品味、爱好和性格的一部分，导致智能手机外观与设计极其重要。

自2013年9月20日，苹果发布的iPhone 5s首次加入了香槟金色开始，此后这款在网络上被调侃为“土豪金”的颜色逐渐成为国产手机的标配。例如当下较火的国产手机代表魅族MX5、华为Mate S以及红米Note3全部配备有土豪金色。而iPhone 6s玫瑰金色出现之后，各路模仿者也纷纷跟进，一时蜂涌而来的五花八门玫瑰金手机让人眼花缭乱。

智能手机人格化后，色彩战术的作用随之显现。2013年时，土豪金色版iPhone 5s一度卖断了货。供不应求之下，一台金色iPhone 5s在eBay上的价格已被炒至10 100美元，折合人民币超过60 000元，可见土豪金色彩的魅力。

玩色彩，是一场持久战吗？

以《非诚勿扰》节目嘉宾身份走红的乐嘉曾提出性格色彩学，用色彩的性格属性打动消费者的购买动机是个很好的手段。从另一方面讲，正如人性格的善变一样，色彩战术的效应也会随着消费者的喜好充满不确定性。根据百度指数“土豪金”和“玫瑰金”数字曲线研究发现，“土豪金”搜索峰值24 068高于“玫瑰金”搜索峰值10 365一倍有余。从今年iPhone 6s玫瑰金色关注度影响一般来看，也可知色彩战术的效应似乎并不能持久。

随着Apple Watch的销量惨淡，库克时代的苹果陷入创新危机。很难想象数年前的苹果会被媒体扣上缺乏创新的帽子，从iPhone 5s开始这种无创新的争议就已有苗头，如果说Apple Watch肩负着苹果再创神话的重任，而不及iPhone 6s零头的销量则彻底让库克失去了自我证明的砝码。至2015年苹果新品发布会后，引来彭博、路透社和今日美国等多家媒体评价称：没有创新，没有创新，还是没有创新！

毋庸置疑，玩色彩可以让iPhone延续自己时尚、炫酷的形象，并收获更高的销量以及果粉的支持。玫瑰金色MacBook必然会因为苹果强大的品牌号召力获得市场热捧，并转换成数字提振苹果股价。然而消费者的情绪多变，让一切都变得充满不确定性，当市场的新鲜感退去之后，苹果又要拿什么来赢得市场？