文化产业视野下的贵州本土音乐研究

宋扬

摘要：随着世界经济的快速发展，音乐文化产业已经成为我国当代经济发展的重点，各种音乐文化品牌显示出文化经济的非凡魅力。贵州本土音乐作为贵州民族文化的菁华也亟待市场化转型。在相关政府部门的领导下，大力支持和扶植贵州本土音乐进行开发与资源整合，强调贵州音乐文化产业的市场化经营核心地位，树立其品牌化的发展目标，大力开展专业的民族音乐教育，实现传承传播方式的转化已成为贵州民族音乐发展的必行之路。

关键词：文化产业 贵州本土音乐 市场化

从我国提出改革开放后，开始把我国的工作重心转移到经济建设上，渐渐从“计划经济”转向“市场经济”，中国特色社会主义的“文化事业”开始在深圳等地迈开脚步。然而贵州的文化产业相对落后，但是在全省各族人民的共同努力下，逐渐的也开始有自己的品牌文化产品，比如“多彩贵州”文化产业就是一个典型的例子。

一、贵州本土音乐的市场化发展概况

贵州省有着浓厚的文化积淀，艺术流长，人物荟萃，特别是在民族音乐一域，有着丰富的少数民族音乐文化财富。然而，贵州地处西南一隅，在音乐的市场化运作中，时时无法发挥出自己的优势，使得省内难以形成较多有影响力的文化产品和文化品牌。究其原因，在市场化经济的大环境下，我们没有建立文化自信，缺乏对自身文化身份的认定，如此一来，在需要文化自觉、文化自信以强根健艺的音乐市场，贵州本土音乐的市场化发展丧失了主动性。尽管偶尔出现了一些昙花一现的闪光之作，但需要打造属于贵州本土的文化品牌，进而让音乐文化为经济建设服务，为促进贵州尽快走出“经济洼地”服务。这些都亟待指引方向的思想和具有可操作性的具体实施方案。

贵州本土音乐发展缺乏的不是元素，也不是自己的特色特点特性，而是“理性”的精神和文化的自信。健康自由的民族主义对于当代贵州本土音乐文化的发展有着至关重要的意义。贵州音乐和文化发展缺乏自信和独立判断的标准，目前依然只能以西方的市场和标准来判断其价值，只能继续成为西方商业消费主义文化的附属。即使在今天这个全球经济的岌岌可危的时代，中国在政治、经济等各个领域都开始探索确立自己的独立价值，不再对西方“听之任之”，中国当代音乐艺术却仍然缺乏足够的信心与勇气，去擺脱后殖民文化影响。这是国内艺术界普遍的客观存在，同时也是贵州民族音乐文化遇到的问题。

贵州本土音乐是典型的贵州文化的精神文化产物，保护地域独有的文化，离不开对贵州民族音乐精髓的保护，同时其传承变异也是其自身发展的一部分，如何找寻到一条普适于以贵州本土音乐为代表的非物质文化遗产的市场化开发之路，既能保护本土音乐文化不会因西方流行音乐等外在因素的强烈冲击而消失，又能深刻地挖掘出传统的民族艺术和现代文化之间的切合点，进而激发起现代人对传统民族音乐传承与传播的主动性和积极性，最终对其进行有效的、可持续的创新发展，正是本文研究的出发点和目的所在。

二、贵州本土音乐市场化开发的可行性分析

文化产业这种新的产业发展方向是社会政治经济文化发展到一定阶段的必然产物。它具有高收益性、高融合性、高附加值等特征，在产业结构的优化升级和经济增长方式的转变等方面均发挥着重要的作用。有学者指出文化产业的范畴主要包括“核心的文化产业”和“周边文化产业”两部分。其中，“核心的文化产业”包括：电视电影产业与其衍生品、广告与营销、音乐艺术产业及其衍生品、网络产业、视频与电脑游戏产业、印刷业与电子出版业等；“周边文化产业”则包括：雕塑、装饰、书画等艺术品的制作、展览和销售，剧院再生产的产业化形式等。

我国在第十五届五中全会通过的《关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中首次使用了“文化产业”这个概念，它宣告文化产业这一新的领域正式登上中国经济文化发展的大舞台。贵州虽地处我国经济文化发展相对滞后的西部地区，但是随着文化产业这一概念在中国的提出及发展，近年来来，我们也在此方面做了不少工作。其中，近年来推出的贵州大型民族歌舞表演《多彩贵州风》正是这样一个以“多彩贵州”为品牌带动文化产业发展的典型案例。它目前己初步形成了一条较完善的产业链，其中包括演艺产业群、民族工艺品产业群、特色产品产业群、会展产业群、餐饮产业群等。这不仅促进了文化与旅游、商贸、工业、休闲等行业之间的相互融合，更确保了整个产业链条的有效延伸和拓展。正是通过这一成功的文化产业运作方式，其倾力打造的大型民族歌舞表演《多彩贵州风》还正式被列为国家文化出口重点项目目录。新世纪以来，“多彩贵州”这一文化品牌，将贵州丰富多彩的民俗文化、人文历史、生态文化与民族特色浓郁的音乐艺术文化相结合，打造出《多彩贵州风》大型民族歌舞诗、多彩贵州舞蹈大赛等多种文化展示平台，为弘扬贵州民族文化，扩大贵州本土音乐的影响力做出重要贡献。更重要的是，“多彩贵州”品牌的成功成为贵州本土音乐市场化发展的一个典型案例，它证明了音乐市场化的可行性和必要性，成为贵州省委、省政府为推动贵州经济发展，拉动贵州旅游业兴起，集全省之力打造的一张贵州文化名片。

近年来，贵州省在继续发展网络文化、休闲娱乐、电子游艺、艺术培训等产业的同时，立足全省丰富的民族文化资源优势，彰显特色，实施文化与旅游相结合，大力发展民族文化演艺业、民族民间工艺品业，积极推动动漫等新兴文化产业的发展，在一些方面有亮点、有影响，文化产业呈现出良好发展势头。一是重大基础设施项目建设进展顺利。按照贵州省委、省政府“三个建设年”和“加速发展、加快转型、推动跨越”主基调的要求，贵州省文化厅牢牢树立“抓项目就是抓发展，抓项目就是抓服务”的思想，全力推动贵州文化广场、贵州文化演艺中心、贵州省北京路影剧院改扩建等重大项目建设。二是涌现了一批骨干文化企业。近几年来，贵州省的多彩贵州文化艺术有限公司、安顺兴伟文化发展有限公司、天龙旅游投资开发有限责任公司先后被评为国家文化产业示范基地，铜仁玉屏萧笛厂等被评为省级文化产业示范基地，这些文化产业示范基地在推进全省音乐文化产业发展上较好地发挥了龙头示范作用。三是文化演艺业稳步发展。近年来，在大型民族歌舞《多彩贵州风》的引领下，贵州省优秀民族舞台艺术的演出场次和观众人次逐年增长，大型民族舞剧《天婵地傩》、大型话剧《天地文通》、大型花灯剧《月照枫林渡》、黔剧《大学生村官》以及适应文化旅游推出的民族歌舞《多彩贵州·黔印象》等广受省内外观众好评，全省演艺市场结构逐步得到优化。同时，演艺团体走出剧场小舞台，迈向社会大舞台，由剧场扩展到部队、学校、厂矿、企业以及农村，直至走出国门。从以上几点可以看出，贵州本土音乐市场化开发具有较大的可行性。

三、贵州本土音乐市场化开发的具体措施

首先，坚持贵州省委、省政府在贵州本土音乐市场化发展中的主导地位。贵州本土音乐是贵州省历代劳动人民集体创作的结晶，其文化产权归人民集体所有，政府应承担起管理和保护贵州本土音乐文化产权，维护其可持续发展的重任。并且，贵州省委、省政府在贵州本土音乐的市场化开发中，应当始终坚持主导和监管的地位，坚定地、不遗余力地扫除市场化开发中可能会出现的一切障碍，及时地采取措施落实好政府领导监督职能。

其次，增大对贵州本土音乐进行市场化转型的资金扶持。近年来，中央有关部门陆续出台了《国家非物质文化遗产保护专项资金管理办法》等一系列政策措施来鼓励和维持非物质文化遗产保护，并确保这一行动的有效开展和具体落实。并将非物质文化遗产代表项目、国家级代表性传承人和国家级文化生态保护区纳入专项资金的开支范围。贵州本土音乐中的多种艺术形式，如侗族大歌、苗族飞歌等优秀的传统艺術形式均被列入国家级的非物质文化遗产名录。按照相关政策的规定，它们不仅享有在调查研究、理论及技艺研究、出版等方面的技术扶持，更不乏在传承活动、展示推广和民俗活动等方面的资金扶持。

再次，坚持“多彩贵州”式的品牌化发展道路。对一个文化企业来说，什么是它区别于其他竞争者的核心要素？笔者认为，如何塑造品牌是该企业发展战略中至关重要的一步，是企业生命力的象征，是企业是否能够在市场上立足之根本。因此，贵州本土音乐在向市场化转型的过程中，应多打造具有本民族文化特色和地域风格的文化品牌。这就要求我们在企业战略规划中树立牢固的品牌建设意识，设定明确的品牌定位，以打造贵州民族音乐文化品牌为目的，从内容质量的监督、品牌形象的树立，到营销推广的开展等各个层面进行品质控制和管理，加强创作过程中对民族音乐演出作品的核心品质的监控，注重对消费者心理需求和审美需求的调查研究，延伸和丰富衍生产品的开发及销售。

总而言之，贵州本土音乐应该依循以生态旅游促发展的路线，全面深入地进行市场化转型，我们应当以文化旅游催发贵州省各少数民族地区对民族音乐的文化自觉性，在拉动当地经济向前发展的同时，达到文化传承与经济发展双丰收的良好效果。同时，在贵州本土音乐市场化运营的实际操作中应充分发挥好政府的主导监管作用，确立企业化经营和市场化转型的目标，利用好贵州丰富的自然资源，以文化旅游、现代剧场、大型比赛和节庆会展等平台来打造贵州本土音乐品牌，确保贵州本土音乐的市场化发展向着正确的方向前进。

参考文献：

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[2]张人位等编.侗族文学史[M].贵阳：贵州人民出版社，1998.

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