浅论电子商务中的网页视觉设计

邱禹

摘 要：本文首先分析了电子商务中网页视觉设计需要关注的问题：图文的运用、FLASH的优化、编排符号的运用，然后探讨了网页视觉设计优化途径：界面色彩搭配简洁大方，色彩合理运用；界面布局清晰明白；设定网页设计的个性化；科学化导航系统，灵活有效。

关键词：电子商务；网页；视觉设计

在高速发展的信息时代，互联网商业发展迅猛。在电子商务带动巨大利益下，消费与市场对于销售者而言至关重要。网络之中，网站是作为连接买主与卖主的枢纽。网站主要是由三部分组成，其中三部分分别是网站空间、域名与网站源程序。其中网站设计主要通过视觉影响消费者，所以电子商务逐渐在此基础之上进行相应的发展。

界面是一个网页内容的排版以及布局的整个表现形式，其中一个网页的视觉设计是吸引浏览者的主要特点，对于使用者的视觉生理形成有利的视觉冲击波，从而吸引浏览者的眼球。浏览者通过网页的视觉，进行相应的信息的查询、分析、操纵与判断。

1 电子商务中网页视觉设计需要关注的问题

1.1 图文的运用

网站通俗来说，主要是由文字与图片的编排组成，其中文字与图片的排列组合包含文字的多少、图片的大小与文字与图片的互动，使得浏览者能够直接或者间接地做出相应的消极与积极的反应。所以在电子商务之中网页视觉的设计需要关注的第一问题便是对网页进行图片与文字的编排，使得图片与文字能够符合主题并且各种色彩的方案能够更加吸引浏览者。

1.2 FLASH的优化

互联网本身有着迅捷、方便的特点，在实际的电子商务之中，因为影音的存在，电子商务之中FLASH的运用，可以为网站增色不少。购买者将实体的购物逐渐扩大到虚拟网络的购物，所以运用影音对于顾客进行视觉的影响，为卖主带来了很多便利。动态影音的插入以及位置的安排是网页视觉设计之中比较难解决的问题。

1.3 编排符号的运用

浏览者的审美逐步提升，为了能够满足浏览者不断提升的审美，设计的发展需要进行更加高层次的提升。需要抓住浏览者的眼球的设计，需要在页面的编排与编排之间进行有效以及完美的连接与安排。宏观设计界面，并且使得浏览者能够方便、迅捷、快速获得流畅的购物体验。比如，某大型购物网站自身的视觉设计来看，不断更新搜索、科学化的安排以及秩序化的美感，都给浏览者强大的视觉刺激。

2 网页视觉设计优化途径

网页界面的设计在电子商务之中，不仅仅是美术的设计，应该根据所面向的对象的特点进行心理学、人机工程学与计算机心理学的思考，将各个学科的知识运用其中。

2.1 界面色彩搭配简洁大方，色彩合理运用

网页设计之中，起到直接作用是使用者的第一印象，使得使用者在良好的第一印象后，进而深入了解网页界面的内容，进行网页设计的色彩合理搭配以及运用，并且在确定一个主色调的情况下，进行相应的差异化的设计，从而引起浏览者的注意力，一方面不能够太过于刺眼，也不要使得浏览者产生疲劳感。

2.2 界面布局清晰明白

合理清晰的布局，使得使用者更加顺畅使用界面，需要将界面的内容进行相应的突出，进行主题的突出，将较为次要的内容放在四周。进行界面表现力强弱的设计，使得视觉的设计能够分清层次。浏览者在对网页进行相应的浏览的时候可以自主决定内容的主次。网页视觉设计之中，需要突出中心，清晰明白的布局应该能够有着较好的文字呈现方式，其中字体的色彩、大小等都要配合，使得屏幕上的文字信息能够自然悦目的使得浏览者进行处理。

2.3 设定网页设计的个性化

电子商务具备着自身的特点，不同页面的电子商务平台，需要表达的思想并不相同。只有对于页面进行较为精细的计算并且进行风格的定位，然后系统的个性化。对于电子商务而言，没有个性化就是失败。在电子商务平台设计之中，应该在整体风格保持一致的情况下，增加个性化的元素，统一的视觉效果，营造出不一样的秩序感。对于页面的具体编排而言，一方面应该将元素进行科学化的安排，使得阅读可以方便。另一方面，也要进行合理并且适当的变化，使得风格、布局、页面色彩、位置能够保持一致。

2.4 科学化导航系统，灵活有效

浏览者在通过网页平台获得相应的信息时候，需要有着优秀的导航迅速地找到相关的信息。并且不至于在网络界面之中发生迷失。大部分的网页设计运用了树状的结构，通过此类结构设计，从而进行相应的导航定位，迅速并且能够将读者想要的部分进行准确定位。使得浏览者以简单明快的方式进行操作。

3 结语

精致优良网页平台合计，能够使得页面有着自身的生动个性，能够给浏览者带来深刻的视觉冲击。页面制作的标题，图文搭配以及导航的设计都应该面面俱到。不同网页面向不同的主体，把握住主体自身的内涵才能够更加开创美好的网络界面。

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