美图之困何止美图之困

日前，厦门美图公司向港交所递交了IPO申请。据其招股书披露的数据显示，截至2016年6月30日，其今年上半年主营业务收入5.85元亿人民币，亏损21.89亿元人民币。有意思的是，数据显示在全球范围内，每个月打开美图系APP的活跃用户数已经达到了4.46亿。然而在过去半年里，这些用户只为美图贡献了2 863万元人民币收入。而这样的数据反差，也难免引起我们对于工具类APP盈利能力的再度思考。

经过几年的发展，美图已经成长为在中国颇有名气的工具类APP公司。其当家产品《美图秀秀》无论是在PC端还是移动端，都有着傲视同行的数据表现，是“她经济”当中的代表产品。随后，美图又孵化出《美拍》和《美颜相机》等多款产品。可以说，美图已经是工具类APP领域当中的翘楚。

近几年，美图一直在盈利模式上不断探索，并已经先后涉足智能手机硬件、视频直播、移动游戏和在线电商等多个领域。然而目前看来，结果并不理想—除美图在线广告外，其它方面的收益微乎其微。美图手机虽然请来了知名女星Anglelababy代言，并主打自身的美颜自拍功能，但是如今智能手机市场整体的表现低迷，加之美图在手机市场的影响力有限，注定了它还只能是一个小众的产品。至于《美拍》在直播领域的尝试，主打的是美妆等内容，这个领域如今被天猫和淘宝盯上，先行一步的《美狸美妆》已经开始转型，《美拍》能否抗住还有待时间检验。而在手游上的尝试，美图更多的是试水，仅和云游控股联合推出了一款针对女性玩家的移动游戏《美美小店》，这款游戏营收甚至占不了去年美图营收的1%。

偌大的美图，这么多的尝试，仍然没有取得较大的盈利突破，甚至遭遇了市场对其未来盈利能力的持续性大讨论。可以想见，中国其他工具类APP的窘境。其实，涉足硬件、手游和电商，墨迹天气、傲游和Camera 360等厂商也都曾有尝试，但最终也都不了了之。每一次广告的引入都会引起用户的反感，可这却是工具类APP为了有效盈利所做出的无奈选择。