互联网时代的众筹发展

汪楚尧

“众筹”，顾名思义就是“群众筹资”，这一概念兴起于2009年的美国，一个名为Kickstarter的众筹网站在纽约上线，这家网站致力于支持和激励创新性、创造性、创意性的活动，通过网络平台面对公众募集小额资金，让有创造力的人有可能获得所需资金来实现梦想。

由于其较低的准入条件和广泛的融资渠道，众筹模式一来到国内便获得了众多中小公司的青睐。众筹网站和平台应运而生，并迅速在国内以各种形式被“汉化”，在全民创业的浪潮下，众筹成为了中小企业尤其是初创团队融资的最有效途径。小到上班族在微信群众筹“当天晚饭”，中到各种商会协会促进会众筹“合伙企业”，大到很多地产集团，通过引入众筹模式而释放出巨大能量。

一、众筹1.0时代——野蛮生长

在众筹刚刚兴起的时候，国内涌现了许多垂直类众筹平台，其中主要以两类为主：一类集中在出售产品、门票等方面，其模式为预售+团购，代表平台诸如点名时间、创意鼓、追梦网、众筹网等；另一类则是针对中小企业提供创业融资服务的股权众筹平台，代表平台诸如天使汇、资本汇、人人投等。由于众筹的诸多优越性，这两类平台很快就掀起了国内众筹时代的浪潮。

从需求的角度来看，对于发布众筹的一方来说，他们能够通过众筹的方式为产品和创业项目快速找到足够的资金，实现自己的筹款大计，可以安心地创业。

从创业长期发展的角度来看，众筹也很好地帮助创业团队拉到了一帮长期支持者，他们都是产品以及项目的铁杆粉丝，并且日后有可能会成为团队的成员之一，这个对于初创公司的发展同样有着极大的帮助。

从产品以及项目本身的角度来看，通过这种众筹的方式，能够极大地吸引广大用户对产品和项目的关注度，通过借助众筹平台的入口以及流量，轻松实现项目的宣传。

在整个众筹1.0时代，国内的众筹市场经历了一个野蛮的生长过程，但这却为国内的众筹发展奠定了基础，同时也让众多的创业者和巨头也看到了众筹的价值所在。

二、众筹2.0时代——理性时代

2015年9月26日，国务院正式印发了《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》，这将大力推进众创、众包、众扶、众筹等新模式、新业态发展。

随着李克强总理对众筹行业的发声支持和政策的利好，众筹行业的人气进一步攀升。京东、阿里、苏宁等巨头纷纷涌入到众筹领域，国内的众筹市场格局也迎来了新时代。京东、阿里是在产品和股权两条线上发展迅猛，其他很多垂直类众筹网站以产品众筹为主，受到电商巨头的冲击开始纷纷转型另谋发展。

众筹经历了前两年的爆发式增长，由于电商巨头强势进入，国内的众筹市场经历连番洗牌，正在悄然发生变化。根据艾瑞咨询的数据显示，截至2014年，在权益类众筹方面，去年7月份上线的京东众筹已获得31.6%的市场份额，位居市场第一；淘宝众筹占比8.9%，位列第三。分析人士表示，到2015年上半年，京东、淘宝与其他几家众筹平台的差距还在继续拉大，电商巨头入局，其大流量优势对其他众筹平台产生了极大冲击。

不论是产品的众筹还是其他类型项目的众筹，首先必须要保证平台上拥有足够的人气，只有这样众筹的产品或者项目才能够真正火起来。不管对于创业团队还是对于参与的投资人来说，他们做众筹首先看中的是可信度。这也就是为什么创业项目和产品都更愿意跑到这些大平台上来。

众筹2.0时代，众筹的发展在很多人看来仅仅只是项目融资或者产品营销方面的需求入口。很明显，这并不是众筹的最终发展方向所在，除了帮助项目、产品进行集资之外，众筹未来真正的方向应该更多是考虑如何才能够满足用户的需求，满足创业团队的需求，这样才能迎合消费升级的大潮流，将众筹的价值发挥至最大。

三、众筹3.0时代——场景时代

在移动互联网的推波助澜下，人们的消费场景将日益丰富，而这种场景几乎可以说是无穷尽的。天生具备民主基因的众筹如果用场景的思维去发展众筹，也许能孵化出更多更好的潮流新场景。很有可能，未来的众筹将没有品类之分，而只有场景之分。

在京东众筹看来，未来的众筹不会再有产品之分，而只有场景之分。也就是说京东金融要重新定义众筹为场景解决方案，终结过去的流量模式众筹时代，带领我们走进场景模式3.0时代。京东众筹既服务场景，又发现场景、创造场景，一切都是以让人们的生活更美好为出发点，追求美好既是京东众筹的出发点，也是落脚点。

11月26日京东众筹bigger大会上，京东众筹重新定义众筹为“新场景解决方案”，提出了“三新”理念（新消费形态、新文化主张、新生活态度）。传播其秉持的态度：做不一样的众筹，做真正懂消费者心理的众筹平台。

四、众筹未来发展趋势

随着互联网时代的不断发展，众筹市场将步步完善。未来的众筹市场将何去何从难以定夺，然而可以想见的是场景化趋势将是群雄逐鹿的主战场之一。2015年众筹行业监管思路的逐步清晰、众筹平台数量和投资人数的不断增加、项目呈现出的多元化，奖励众筹与私募股权融资相对比2014年已显现出明确走势。

众筹未来的出路，第一在于相关监管政策的落实，保护好投资人权益；第二在于各众筹平台尤其是奖励型众筹平台，需要对自身方向有正确的定位，细分领域，避免出现当年百团大战时的哀鸿遍野；第三要坚持众筹的初衷，支持草根创意、孵化创业项目。一味追求成交额，比如转向智能硬件这类大众、高价的领域，可能会疏远创客和投资人，国内第一家众筹平台点名时间就是很好的例子。

众筹未来真正的方向应该是更多地考虑如何才能够满足用户的需求，这样才能迎合消费升级的大潮流，将众筹的价值发挥至最大。2016年众筹行业的新模式和新玩法还将会进一步增多，奖励类众筹和私募股权融资类将会步入细分阶段，综合类众筹平台将越来越少，可能会呈现百花齐放之态势。