浅析音乐在陈列展示设计中的运用对受众的心理的影响及其导入课程教学的意义

屈苗绘

中图分类号：G7文献标志码：A文章编号：2095-9214（2016）09-0087-02

一、音乐是什么

音乐是通过有组织的声音所塑造的听觉形象来表达创作者的思想情感，是一种听觉艺术，能给人带来美的享受。在日常生活中，音乐丰富了我们的精神世界，在任何场合，有音乐的情况下都能给我们的心灵带来更多的体验。音乐是一种催化剂，不同类型的音乐能给人们不同的听觉感受。那么我们可以将音乐合理的运用到陈列展示设计中，更有效的帮助我们发觉陈列展示设计的新形式。本文旨在探索音乐在陈列展示设计中的作用，并将其思路导入课程教学，以更好地指导我们在今后的设计艺术教育中加入不同的感官因素更有助于设计的发展。

二、陈列展示设计的特点

随着经济的发展，人们生活水平也渐渐提高，商品陈列展示也在商品经济发展过程中发挥了重要的作用，陈列展示体现在日常生活中的各个行业。例如广告、餐饮、橱窗等等。商品陈列体现了时代的发展和人们审美水平的提高。陈列展示通过整体店面空间内，全系列产品的统筹配置和完整组合来体现品牌形象和产品风格，是品牌功能化、逻辑化、审美化和魅力化的巧妙结合，它能够激发消费者购买欲望。经过一系列商品的店面设计、灯光的打造、商品的形态特征、包装等的视觉元素的设计给消费者提供良好的购物环境。陈列设计中最直观的是人们的视觉收到了刺激，使得空间的整体看起来整齐、美观，又富有层次感，给消费者留下过目不忘的印象。接下来是听觉，如果一个陈列展示平台只有商品的展示，消费者会觉得整个店面缺少了生机，没有了良好的购物心情，一些听觉元素的增加无疑使得店铺增色许多。

三、音乐在陈列展示中的运用对受众的心理影响

1.营造一定的环境氛围

陈列展示中背景音乐能够营造一种良好的气氛。在选择背景音乐时音乐的风格一定要与店里的风格相一致，乐曲能够起到调动顾客的情绪，影响消费者的心情的作用。声音的类型与播放的音量大小既能产生积极地影响，也能产生消极的影响。音乐能够刺激消费者的购买欲望，但是如果音响声音过大反而产生厌烦的心理，直接破坏了商店营造的购物气氛。例如我们去购买家具时候，如果音乐很抒情很温馨，能给购物者创建一个良好的心情和购物环境，有利于使得消费者更长时间的停留去选择适合自己的家具，而如果声音很嘈杂就会让消费者产生负面的情绪。

例如，咖啡馆的轻音乐，商场里的摇滚乐，都是让人们很兴奋的音乐都有利于物品的促销。在我们选择去一家店铺购物时，经常室内会播放一些动听的音乐，不管我们是否需要某些产品，但是良好的氛围总能吸引门外的我们。轻柔的音乐能影响消费者的心情，使其停留的时间增长，购买的产品增加。而欢快的音乐会使得顾客在商店里停留的时间减少，从而使得购买的东西也相对的减少。每当商场要关门的时候，就播放一些快节奏的摇滚乐，有些暗示顾客要打烊的意思，好让顾客加快购买脚步。所以，音乐在陈列展示中不仅仅營造了良好的气氛，更能抓住购买者的心理，提升他们的购买欲望，调动购买的情绪，更能提升商品的魅力。

2.音乐会调动人的情绪

人们在忙碌了一天之后，听上一段欢快悦耳的音乐，就能让人的大脑得到彻底的放松，音乐可以让人们能更好的意识自我，让人们变得更加乐观。音乐的作用还有很多，例如音乐可以作为治愈系为人带来心灵的慰藉，还可以在餐厅里播放减轻人们的消化不良，在睡觉前播放可以帮助入眠，人在情绪低落时候例如感情受挫时，音乐可以转移注意力减轻痛苦。

音乐甚至可以使人的体重下降。如果在吃饭前听一些令人兴奋地音乐，人体的胃液分泌就能放慢，食欲受到刺激，可以控制食欲。另外在两顿饭之间播放一些轻快的音乐，就能够排除人在想吃甜食时的那种紧张和烦躁。这样体重就可以慢慢下降，称为“音乐饮食”。

3.音乐激发起消费者的潜在需要

对于消费者来说，与其说他们购买的是商品，倒不如说他们购买的是一种心理认同感和归属感，在这个基础上，就可以扩大商品的目标受众。例如：歌词“在爱的世界你就是我唯一，我唯一爱的就是你”这首由王力宏演唱的流行歌曲在让消费者选择购买时是否觉得表达的是自己对心仪女孩的心声呢？音乐在第一时间抓住了消费者的听觉享受，增强了对消费者的吸引力，提升了购买欲望，让产品变得更加吸引人。通常情况下，人们在上班的时候精力是很旺盛的，上午十点会感到疲惫，下午三点又开始疲惫，播放这样的音乐就会使人们的精神振奋，解除疲劳的状态。音乐能无形的影响人们的心理状态，人们在购买商品时，在有音乐的情况下能使人们多停留一段时间，影响人们的心情，提升消费者的购买欲望。

四、如何让音乐在陈列展示中更好的运用

1.发挥音乐的优势

音乐是商品展示与消费者之间的一个重要的桥梁。合适的音乐不仅仅可以帮助产品更好的展示出它的性能，调动消费者的情绪，更能营造环境气氛。就像我们在看恐怖片一样，如果只看画面的内容，视觉上肯定不能给我们心理上产生巨大的刺激，但是如果配合着惊悚的音乐，再配合一定的场景，肯定能给我们心理上造成更大的影响。因此，如何运用好音乐不仅仅是选择好音乐本身的情绪，还要考察商品本身的特性和背景，在陈列展示中，要充分的考虑音乐是否符合当时的情景，情绪是不是适应，是不是符合商品的品牌内涵，才能使得音乐充分的发挥它应有的作用，更好的推广产品的品牌价值，焕发出消费者的潜在需要。

2.避免音乐的劣势

音乐的运用受到环境的影响很大，如果在过于嘈杂的环境使用音乐可能会影响工作效率或者出现更严重的情况，导致事故的发生。而我们在安静的工作环境下，也不能将音乐声音调的过大，否则破坏了产品应有的环境和性能的展现。

因此，我们在运用音乐进行设计的时候，要充分考虑到音乐带给人们的负面的影响，即使是令人舒适的音乐，如果影响到了人们的心理环境需求，也是一种噪音，我们应该认真考虑音乐的应用环境，使得音乐带给人们的好处多于坏处，给人们的生活带来更多的精神享受而不是负面效果。

五、陈列设计在课程教学中存在的问题

由于目前我国的艺术设计教育还处于摸索阶段。陈列展示设计属于艺术设计众多门类中的一支。因此，陈列展示设计的教学也存在许多可观的问题。首先，课程设置不合理。陈列展示设计本身是一门综合性极强的课程，它涉足的领域包括营销学，材料学，广告学等。而目前国内本科院校的课程只有设计史，人机工程学等专业课程，远远不能满足社会对展示设计人才的要求。其次，教学观念落后。我们目前的本科课堂教学方式基本上是“老师念，学生听”，缺乏师生互动环节，以及教师脱离该领域的前沿性知识，例如在展示设计教学中，引入案例，并运用音乐的潜在作用以有效的在展示设计中吸引受众。教师缺乏类似于这样的设计理念。再次，缺乏策展实践。缺乏策展实践是目前各大高校普遍面临的问题。

六、音乐对受众的心理的影响在展示设计教学中的运用

不管是在商场中还是在博物馆展厅里驻足，良好的环境会影响人们的心情，良好的心情能增强人们的购买欲望，也能提升人们的欣赏兴趣，音乐是营造良好的环境的重要因素，我们要善于把握受众的心理需求，在视觉的基础之上加入听觉的感官因素，会有助于视觉信息的传达。也就是说，我们可以运用我们感官转换的原理融入陈列展示设计来做个实验，例如我们可以在进行课堂设计的时候，可以将不同的音乐的融入陈列展示，进行情境教学，从而给人们带来的不同心理体验以及消费行为，我们可以将实验结果进行模拟和示范对比，让学生进行分析和思考，让学生明白音乐对陈列展示设计的重要意义，对今后的设计构建新的模式。

七、结语

在陈列展示中，视觉上的欣赏会给我们带来直观上的感受，能让消费者去客观的感受到产品的性质，而听觉因素也尤为重要，音乐的使用能让消费者们产生不一样的听觉感受，能夠使得产品更好的发挥出它的功效，被消费者所认同。音乐在陈列展示中发挥的巨大作用，会比视觉感受更简洁明快而富有活力，为陈列展示提供新的设计形式。听到某种音乐或许能让消费者想起某种产品，使得产品因为音乐的陪衬而变得魅力增值，不同音乐在环境长中的运用能使得受众的心理产生不一样的心理变化，对购买以及观看的心境产生不同的影响，从而使得陈列展示带来不同的精神享受。而教育作为传承知识文化的桥梁，我们更应该意识到问题存在的严重性，并作出改进。

（作者单位：天津职业技术师范大学）

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