宁夏枸杞品牌的知识产权国际保护问题研究

摘 要：宁夏枸杞以其优质的品性、绝佳的口感而在国内外享有盛誉，远销十几个国家和地区。宁夏枸杞具有极高文化传承价值和商业价值，应该优育良推，加强品牌文化建设，在创造巨大商业价值的同时，成为宁夏乃至中国一道独特的文化符号。因此，宁夏枸杞品牌知识产权国际保护问题就显得格外重要。

关键词：宁夏枸杞；知识产权；问题研究

一、宁夏枸杞及其知识产权价值

枸杞是宁夏最著名的特产之一，居“宁夏五宝”之首。宁夏枸杞以其优质的品性、绝佳的口感而在国内外享有盛誉，远销十几个国家和地区。枸杞不只是宁夏最著名的特产之一，同时还是宁夏极为重要的对宁夏人民具有非凡意义的文化符号。因此，宁夏枸杞品牌的知识产权保护不只在于商业价值的保护与延续，也是文化意义的维系与传承。而随着宁夏枸杞的商业价值逐步显现，关于其品牌的知识产权的保护也成为社会各界所关注的一个焦点。为了更加清楚的了解当下宁夏枸杞品牌的知识产权保护问题的现状，课题组于2015年7月中旬到8月中旬期间，利用暑假的闲暇时间，对宁夏中卫市的宁夏红集团进行了实地调研，从相关政府部门了解了他们的对宁夏枸杞品牌的知识产权保护的政策及实施情况，并走访了被誉为“中国枸杞之乡”的宁夏中卫市中宁县进行考察调研与数据收集。在此基础上，通过网络媒体、报刊资料等平台，凭借调查问卷、实地走访等方式，掌握了更为详尽可靠的资料，对宁夏枸杞品牌的知识产权的保护有了更为深刻的认识。

二、宁夏枸杞品牌知识产权国际保护实证调研背景

目前学界对宁夏枸杞的发展及知识产权问题给予了一定的关注：有学者以宁夏中宁县枸杞加工产业为例对农业产业集群的演化阶段与形成机理进行分析，有学者分析了宁夏中宁县枸杞产业发展的优势，有学者研究了宁夏维护枸杞产业健康有序快速发展的方面，有学者对宁夏枸杞的系统发展进行了探讨，有学者对宁夏农产品出口价格变动趋势与对策进行了研究，有学者研究了同心县枸杞产业发展现状及对策，有学者对我国枸杞主产区生产现状调研并提出建议。以上研究对宁夏枸杞的生产、发展等问题提出了建议，思考十分全面，但是没有针对枸杞的发展与市场结合提出更好的相关意见，对宁夏枸杞品牌的知识产权保护问题方面还有待进一步研究。

三、宁夏枸杞知识产权保护的现状分析

近年来，宁夏枸杞产业从业者不断求活求新，在提高枸杞质量的同时丰富枸杞营销方式，宁夏回族自治区政府也把枸杞产业作为区内农业发展的战略主导产业，在政策、资金上给予了大量的支持，宁夏枸杞产业及其品牌发展势头良好——以“宁夏红”为例，宁夏红以中宁枸杞为原料，采用传统酿造和现代生物技术相结合的方式精心酿制而成。“宁夏红”率先提出了“健康饮酒，饮酒健康”的现代消费理念，以其优质的质量，准确的定位打出了品牌，开创了国内外市场。毫无疑问，“宁夏红”是宁夏枸杞品牌营销的成功范例；而在品牌的知识产权保护上，宁夏枸杞还存在枸杞质量参差不齐、法制体系不健全、监管方面力度不足、产区资源优势不够明显、优势品种传播不够迅速、品牌保护体系不够完善、监管执行力度不够强、国际市场流通网络不够健全等问题，对宁夏枸杞的发展及知识产权的保护造成了重大阻碍。

随着经济全球化及社会主义市场经济的飞速发展，宁夏枸杞品牌的知识产权保护是现如今宁夏枸杞健康协调可持续发展的关键。往小了说，对宁夏枸杞品牌知识产权的保护是对枸杞本身质量与信誉的保护；往大了说，保护宁夏枸杞品牌的知识产权是宁夏枸杞扩大国内品牌影响力的重要保证，是稳步挺进国际市场的重要保障。由于现在市场上缺乏科学的行业标准，导致枸杞产业参差不齐，与此同时，电商市场恶性竞争，枸杞品牌的知识产权得不到有效的保护，因此其影响力不够显著，并且与国际市场标准之间存在差距，这成为宁夏枸杞品牌深加工不能做大國际市场的主要原因之一，加强对宁夏枸杞品牌的知识产权国际保护是目前需要着手去解决的问题。

四、加强宁夏枸杞的知识产权国际保护的思路

加强宁夏枸杞品牌的知识产权保护的关键在于两点：其一，创新品牌营销模式，形成规模化生产。枸杞产业的规模化、品牌化生产是枸杞产业做大做强、形成良好的知识产权保护氛围和机制的必要保障和手段。规模化、品牌化、正规化枸杞生产可以枸杞产业健康持续的发展在市场上，也更易于其以法律的手段进行知识产权的保护；其二，形成运行有效可靠的机制及建成维护其正常运行的组织。以政府职能部门的介入为例——为了更好的解决宁夏枸杞品牌知识产权保护中存在的问题，为了更好的推动宁夏枸杞产业持续健康快速发展，为了更好的加强对宁夏枸杞品牌的知识产权国际保护，提升宁夏枸杞的整体形象和市场竞争力，经上级部门批准，在宁夏已成立宁夏枸杞品牌保护协会。有资料显示，成立不久的宁夏枸杞保护协会将会承担着依法维权、协调服务、统计共享数据以及整合市场资源的重要职责，全面整合宁夏枸杞市场，引导维护宁夏枸杞产业健康有序发展，着重加大对宁夏枸杞品牌的知识产权保护力度。可以预见的是，宁夏枸杞因其自身优质质量的保障、产业的创新品牌营销、政府的大力支持保驾护航，其自身的发展会拥有更为广阔的前景。

五、结语

宁夏枸杞品牌的知识产权保护不只是商业价值的维护，也是其文化价值的传承。在此次对宁夏枸杞品牌的知识产权保护的深入调查后，我们更清楚的认识到其当下所面临的机遇与挑战。基于知识产权国际保护的视野打造宁夏枸杞的品牌，任重而道远。

基金项目：文章系江苏大学第14批学生科研课题立项资助项目“宁夏枸杞品牌的知识产权国际保护问题研究”研究成果，项目编号：14C315。

作者简介：顾丽（1995.02- ），女，宁夏中卫人，本科，江苏大学文法学院，研究方向：知识产权。