叫板“太子妃”的《上瘾》遭下架，污剧离变现春天还远！

十八

躲过了“太子妃”，却逃不过《上瘾》！污剧一浪接一浪，只要剧情够污就绝不担心影响力。尽管《太子妃》和《上瘾》都有遭遇下架，但是網友们依然期待下一个污妖王的诞生，在这个二月份，污剧的春天好像已经到来。

其实不然，污剧的超高点击量只能说明他们被数以亿计的观众所关注，并不能代表他们已经刷新了这数亿网民的价值观和口味，也不代表他们的变现能力也如此强大。

污剧已获得部分认可

网络剧营收最主流的途径是广告，除了贴片广告的分成之外，还能接下品牌广告植入。去年，网络剧广告的投入产出比达到了2.56倍，这样的利益让很多广告主和制作团队加班加点。

网络剧需要通过视频网站播放，他们与视频网站的广告分成很多都是参照CPM等依靠点击量的方式，所以一款爆品准能赚个畅快。春节过后，《太子妃升职记》已经狂收30亿的总点击量，而《上瘾》上线首日便拿下一千万的单日播放记录，污剧的强覆盖势头凶猛，让广告主不得不垂涎三尺。

除了挺拔的点击量，更青春、更有话题的网剧也是很多品牌在选择植入推广时的备选名录，站在舆论风口的污剧更加骄傲了。目前国产污剧不多，植入案例也只有那么几个，金戈在“太子妃”里边的植入算是比较成功的，即使“太子妃”这股风已经吹过，但是金戈的植入话题依然被人津津乐道。因为，目前地位尚低的污剧不仅会卖力为广告主吆喝，而且要是植入巧妙，更让观众享受这个乐子

生于互联网的污剧背后有一群不断制造槽点的观众，在这样的全民狂欢中，观众不会介意内容里有植入广告，也不会介意“五毛钱特效”做得很烂，却会介意剧的后面有没有槽点。在“弹幕文化”兴起的现在，如何让屏幕上的每一帧都充满弹幕，让片子在全网进行口碑发酵，这是污剧的杀手锏。污剧赢得了一部分特定广告主的青睐。

成也污败也污

虽然污剧现在风光无限，但它总是背了个“污”的名头，这个比雷剧更加要命，也是污剧迎来春天前的一阵寒流。一个善污，一个好雷，雷剧不一定让人反感，但是污剧一定会让一部分人难以接受，这是广告主在污剧面前望而却步的首要原因。

广告主的担心是有道理的，品牌营销要考虑的问题有很多，定位和调性是否契合？投入产出比是否能达到预期，甚至是否会承担作品的其他风险？恰巧污剧们的这些劣势是显性的，所以在广告变现上，污剧仍然有很多摆在台面上的话题需要与广告主坐下来慢慢谈。

污剧的污一定要污得彻底，这样才能打败其他欲遮还羞的对手。但是剧情太污，很多广告主望而却步，植入到动辄男男舌吻摸胯的剧情当中真不是广告主的需要，尤其是广大强调自己高逼格的传统金主。即使污剧的受众是数以亿计的年轻人，但是依然美中不足。

剧情太污，老被总局盯上风险太大，这也是致命的。《太子妃升职记》和《上瘾》都被总局下手，这个坎暂时还是没办法迈过去，“太子妃”虽然后来回归，但是大量“干货”已经被砍，被阉割后的“太子妃”让我们看到，没有72变的孙猴子也只能枉然。所以总局这把刀啥时候回落到头上谁也不能保证，而且我们知道，这把刀落下来的可能性非常大。

其实，污剧的影响力暴增就像行业中的一种病态观点：只要声量，不惜名声。污剧是从剧本中诞生的，它为什么让大家趋之若鹜的点击，它怎样从内容上根本降低差评，这都是污剧的出品、制作团队需要考虑的，在市场更加包容的内容竞争中赢下市场，而不是把大部分的希望押宝在博眼球上。就算你知道，肯定会火的剧是什么剧。

从吃螃蟹的金戈来看，他们在《太子妃》中成功的植入是因为人群定位、产品调性契合以及大胆尝试的结果，他们在污剧中的成功就像杜蕾斯在微博的路子，是换汤不换药的。至于其他的品牌，还真不敢保证会对污剧如此喜爱，污剧暂时只能服务于狭窄的品类，污剧收获广告红利的路程还远。