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周董正式搅局电竞圈,电竞携手明星要明白三件事

2016-05-30十八

广告主·市场观察 2016年3期
关键词:陈赫周杰伦明星

十八

周董玩电竞已经是过去的事了,但那时只是作为一个代言人出现,现在他要成立公司,组织战队,正式搅局电竞圈!

据悉,中国数码将在电子竞技领域获得使用周杰伦肖像和姓名的独家权利,同时公司还计划和周杰伦共同成立一家两岸三地电子竞技战队公司。此外,中国数码还在该公告中提到,如果正式协议获签完成,周杰伦将获得该公司1000万股股份。周董向来不是浅尝辄止的人,这回要玩真的了,会不会双赢呢?国内很多游戏行业的公司都曾携手各路明星玩电竞,能否招招奏效还得注意几点。

任何一个行业的发展都会深深地烙印上时代的痕迹,过去的中国,影视明星代表着文化与正能量,肩负引导民众价值观的重任;而游戏,电竞则被打上玩物丧志、沉迷虚幻的标签,是典型不被社会认可的负面信息。电视银屏的主流也是“魔兽金币导致人民币贬值,陶教授怒斥网瘾毁掉少年”的批判思想。但随着信息化的演变,很多谣言不攻自破,每一个行业也得到更多的公平对待,游戏行业正在转身,所以不论是游戏找明星还是明星找游戏,都不是一件见不得光的事。

明星大腕酷爱玩游戏早已不是什么新鲜事,姚明在多年前就表示自己是《魔兽世界》的脑残粉丝;而影视圈中,林更新、陈赫、林俊杰和WCA2015形象代言人AngelaBaby等人均多次透露过,早就拜倒在《英雄联盟》的独特魅力下;就连因为被儿子带着参与节目,人气火爆的刘烨,也是在《传奇》中一刀一枪砍过来的网瘾少年……偶像们并不是不食人间烟火长大的圣人,这一批80、90后的娱乐大咖们在褪去男神女神的光环后,同样以普通人的生活方式来寻求放松与快乐。这样的明星光环让不少游戏公司也尝到了粉丝经济的甜头,纷纷打起主意来。明星这么多,谁才是最合适的呢?

明星之所以为明星,是因为他除了有广为人知的作品外,也始终站在聚光灯下。由于更多的曝光,很多品牌也愿意花重金找明星合作,所以游戏行业的公司找明星合作的先决条件就是曝光量!另外也得有话题性,这是请明星吸引玩家的两个先决条件。在圈中,陈赫就是一个不错的人选。去年,陈赫高调加盟YY就曾带来巨大流量,像陈赫这种把爱好当成半个事业也不赖,而从长远考虑,游戏主播的身份也有益于提高媒体曝光率,对于陈赫被绯闻所陷的人气也是大有助益,而直播平台也可以借助明星话题来增加网站流量,堪称双赢。

另外,找明星也得定位吻合,对游戏公司来说就是要找个明星玩家。将宝押在与游戏、电竞行业牵连并不多的娱乐明星身上无疑是具有风险的,对于部分深度粉丝而言,很难去接受一个在游戏领域毫无说服力的娱乐大咖。在贵圈,游戏玩家一抓一大把,这倒不是什么难事。刘烨、韩寒等人早已是人尽皆知的网瘾少年,都是潛在发展对象。

最后,明星还得是年轻群体的菜。电竞圈不差钱,请明星来撑场面并不是什么难事,但在什么舞台唱什么戏,年轻人爱看的明星都是些什么角色,游戏公司得明白。他们永远也不想看到陈道明代言XX网游,唐国强宣布签约某某平台的消息。而tfboys这种还在校的学生也不合适,虽然大家喜欢,但是毕竟也不是学生所能传递的正能量标签。

贵圈人多,但是也杂。携手明星能出名,但也要真实流量和口碑,所以并不是一件容易的事。

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