合肥会展业发展状况对策研究

摘 要：会展行业是21世纪服务产业中比较重要的一环，因为服务行业之间本身就具有比较紧密的关联性，同时会展行业又是其中比较能够汇聚商机、人气以及信息的一种，对于地区和城市知名度的提升具有重要的促进作用。会展业尤其能够汇聚工业、科技、旅游业以及交通运输业等相关产业的力量，增强该城市对周边区域的辐射，强化与外界经济的沟通，推动区域经济的蓬勃发展。这也是21世纪以来合肥市所重点发展的战略目标，建设“全国会展名城”的成效也十分明显，尤其是对城市内其他行业的推动作用，但与行业标杆和第一梯队的差距较大。本文结合合肥市会展业目前的发展现状，分析合肥市会展业今后的重点发展领域，提出相应的发展路径。

关键字：合肥；会展业；发展现状；策略

合肥作为安徽省会，是皖江城市区域的核心城市，在整个长三角城市经济区域中起到了重要的协调作用，同时也是华东地区综合交通和通信的枢纽，为安徽实现中部崛起的目标发挥了领头羊的作用。就当前的合肥会展业的发展状况与会展业历史发展来看，合肥市的会展业仍旧处于萌芽阶段，同时也具有较大的发展潜力，整体的发展不得不说是任重道远。在我国进行产业机构调整和服务业战略转移的大背景之下，合肥市会展业发展正处于机遇和挑战交汇的重要时期。

一、合肥会展产业现状分析

（一）市场需求状况

随着合肥市的快速发展，区域内的经济也有了长足的进步，使得合肥的影响力和知名度不断拓展，合肥会展产业也高速发展，逐步成为国内二线会展城市。除此之外，合肥作为长三角地区的第一站，其商务和行业的交流枢纽，各协会会议在此举办的次数也在不断上升。2012年合肥承办规模展会156个、会议618个；这一数据在2013年分别达到172个、会议723个。总体而言，近年来的合肥会展产业已经有了明显的发展，但相较于行业第一梯队的差距仍旧不小。

（二）硬件条件分析

21世纪以来，合肥的会展场馆规模不断增加。最早建成的安徽国际会展中心建筑面积在10万平米左右，展览面积占82.7%，其中室内展厅面积3.7万平方米，室外展览面积4.57万平方米。除此之外，还有安徽展览中心，合肥滨湖会展中心。尤其是合肥滨湖国际会展中心，在我国的会展场馆室内面积中排名第三，更是华东地区的第一名，其配套设施更是全国闻名。

近几年来，在我国大力发展城市基础设施的背景下，合肥会展产业的配套设施也在不断的发展，无论是城市交通体系，还是对外铁路和水路交通都有了很大程度的提升，对于合肥会展产业的竞争力水平助益不小。

（三）合肥会展人才相对匮乏

目前，合肥所面对的会展人才困境主要包括了两个方面，一是当下的会展从业人员专业素养和综合素质难以达到要求，二是专业人才的培养和进修体系不完善。前者主要是因为当下合肥会展从业人员的专业背景复杂，大多是其他专业的人才为了解决就业问题而来的，对于会展的专项营销和运行缺少基本的科学体系，仅凭后期经验积累来达到工作要求是一个漫长的过程。这一问题在会展经营和策略等战略方面尤为严重。其次，会展人才培养机制的问题，因为会展行业在合肥的发展期还只有短短的十多年，合肥的本地高校也没有权利开展会展专业的教育工作，导致专业教学与现况脱节的情况也比较严重。

二、合肥会展产业发展的促进策略

（一）加强对于会展人才的引进和培养

人力资源是二十一世纪最重要的战略资源，同时人才也是会展行业中的重要元素，因为会展业作为一项智力产业，人力资源对产品和品牌的影响更具决定性。会展人才主要分为核心、辅助以及支持三个方面，核心人才打造负责对品牌和产品，辅助人才负责对会展进行宣传等外部工作，支持性人才则负责对会展所关联的各方面力量进行协调。然而，产业的人才需要在短期内只能以引进为主，在长远的规划中应当将人才培养作为重点目标。而人才的培养需要来自于社会的力量，依托教育产业的传统资源为依托，构建具有实践意义的人才培养机制。一是就我国当下的高等院校为核心，从课程、专业以及系统等多个层次完善的人才培养机制，结合项目的实践作为指导教学，保障人才是具体事务中的工作能力；二是结合社会培训和专业企业对人才进行进修和养成，通过一线会展人员的言传身教迅速入门，从工作中学习。

（二）营造具有创新特色的会展产品和品牌

特色程度从来都是吸引力的重要来源，会展项目也是如此。因此，合肥会展产业的发展应当从特色营造为突破口，努力发展具有自身特色的会展项目和产品，尤其是要从品牌策划、地域文化以及流程规划等多个方面入手。首先，需要将特色会展融入到企业和产业的发展规划之中，帮助会展企业在项目实现做大做强，以龙头企业带动行业发展。其次，对自身文化进行深层次的探索，与其他会展城市因此差异性竞争的良性循环。然后，对会展流程的总体规划和细节把握提高重视，提高参与会展人员的体验，着力于单个项目的效益发展。最后还需要联系周边产业的协调作用，例如住宿、餐饮以及交通运输等，构建完整的会展产业结构链条。

（三）发挥合肥政府在产业发展的引导职能

创新在任何时期都是不变的核心命题，也是产业发展和企业腾飞的重要助力。合肥的会展产业已经有了一定的发展，这与早前合肥市构建会展经济发展工作领导小组密不可分，该小组长期从事合肥会展产业的相关事宜，尤其是引导会展创新的稳步发展，是产业创新的有效保证。然而，随着市场政策的进一步开放，合肥政府不可放松对会展产业的引导和监督，尤其是需要重视对于市场行为的规范，出台相应的政策进行约束。然后还需要继续发挥政策红利，以激励政策扶持会展产业创新；其次是优势企业的帮助，尤其是在资金融通和税收减免的方面进行帮助，在会展产业实现“以点带面”的发展；对新闻媒体舆论施行正面的引导，帮助对会展产业的战略构想和实时讯息进行宣传。

结束语：

一个产业的发展会受到众多因素的影响，就目前合肥会展产业发展的状况来看，仍旧需要进行不断在自身的特点中融入创新的元素，提高自身的品牌，突显出自身在众多竞争对手中的优势，提高合肥会展的综合竞争力，为今后合肥城市发展，乃至于安徽区域经济的发展提供推动作用。

参考文献：

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[2]潘峰，回声.合肥会展产业创新模式研究[J].铜陵学院学报，2014，02.

[3]邱竹青，傅为，傅玉敏.合肥市会展旅游发展对策研究[J].山东农业工程学院学报，2015，09.

作者简介：杨明成，安徽凤阳县人，沈阳师范大学旅游管理学院会展经济与管理专业