谈电子商务环境下网络会展的发展

摘 要：近些年来，会展已经是成为一种信息交流的媒介。同时，我们处于一个网络发达的时代，这也给会展的发展带来了新的机遇和挑战。随之而来的就是电子商务逐渐深入了人们的生活，这就使得网络会展有了新的发展。笔者立足于企业本身针对企业在电子商务环境下怎么在网络会展上有所发展。争取为网络会展的进一步发展做出一些有益的贡献。

关键词：电子商务；网络会展；发展

引言：

一、何为网络会展

一般来说，网络会展是建立在互联网技术高度发展的基础上的，随着互联网的普及而兴起。一般来说，网络会展有着自身的功能以及特点。

第一，网络会展的基本功能是进行产品信息的发布，公司可以借助所有的网络平台进行自己信息的发布，塑造自己的企业形象，站在技术成熟的基础上进行宣传。企业要确保每一个展商有着自己的登录密码，在验证之后，可以通过自己的操作进行商品信息的管理和发布，操作十分便捷，具有高效性。这就需要会展企业有着是否能过硬的网络技术支持。

第二，有利于各类广告形式的传播。同时给予展商极大的自主选择空间，有利于会展企业的实力增长。

第三，有力于每一个企业的品牌营销。在当下的网络会展中，组织者可以为参展商量身定做具有品牌效应的专区，这样可以使得参展商很好的进行自己产品的推介与宣传。

二、网络会展的优势

一般来说，网络会展有着自身的属性以及优势，因为在网络上以会展形式进行产品的推介与宣传是一种相较于传统会展更加先进的形式，这种形式具有极低的成本投入以及高效率的效率产出。也即是说网络会展在大大减少资金投入的基础上可以有效的实现资源优化配置。

另外，因为网络会展的方便性，观众可以打破时间和空间的限制，随时随地的观看各种会展。

三、电子商务环境下企业网络会展模式的新发展

众所周知，电子商务是一种基于互联网这个平台实现商业交易电子化的行为。这种行为已经深入了我们的生活以及工作之中，像淘宝，阿里巴巴，当当以及京东等就是典型的电子商务下的产物。可以说，电子商务涵盖了以商品交易为中心的商务活动的各个阶段，如广告宣传、咨询洽谈、网上订购、服务传递、意见征询、交易管理、网上支付等。

随着时代的进步，电子商务也需要不断的通过平台展现出自己的产品。这样看来，在电子商务企业中，产品的宣传以及展示就和网络会展有着相似之处。但是两者还是有着不同的发展脉络以及方向的。但是两者最终想要达到的目标是一样的。所以，我们可以根据每一个会展企业自身的特点进行取长补短。

立足于参展企业来说，电子商务的发展可以说是十分迅速的，因为市场份额的不断增多。客户群的不断增多，这样的交易平台是可以为企业间的平等交易提供有力的契机。立足于电子商务的服务商企业来看，进行运营的最主要的就是要获取更多的有效的会员信息，而这些都是会展企业可以办到的，所以这也说明了网络会展对于电子商务帮助。站在电子商务以及会展企业的相互帮助角度上看，两者的合作必将是一种长期的形式，并有利于两个行业的企业实现共赢。一般来说，用该有以下两种主要形式。

第一，立足与电子商务服务商企业，企业可以在电子商务网站上不断的加入一些网上展览的频道。也就是电子商务企业可以在网络科学技术成熟的基础上进行一系列的宣传，可以说，这就是电子商务借鉴了会展企业的优势来弥补自身的不足。所以在网络会展的不断发展中，展览企业可以不断的扩充自己的业务渠道。可以拓宽自身的交易渠道，赚取更多的利润。立足于我们国家的实际情况，有的电子商务企业已经开始涉足线下的会议服务。充分将自身中介效用发挥到极致，集合了买卖双方的优质资源，在网络会展中，已经十分注重发展平台的发展，企业会开展特定主题的见面会，这就使得电子商务借助网络会展的平台有了全新的发展态势。

第二，立足与展会服务商，也就是说在企业实施网络会展经营上要加入电子商务交易频道。也就是说，网络会展在运营的过程中要将电子商务品台融入其中。因为会展行业的各个经济要素如组委会、参展商、展馆等，这些组织机构致力于将各种信息化技术作为不断的提升工作效率的手段以及方式方法。因为电子商务企业可以为我们的网络会展企业提供先进的以及多元化的网络手段，这恰恰符合了网络会展的发展趋势。又因为会展企业本身又是一种信息高度集中的集合体。新的形势以及需求会不断的产生，这就要求，我们的会展企业要不断的更新形式，要将利用电信提供的集视频、音频、短信等为一体的网络会展平台模式不断的深化，打破传统网络会展模式的束缚，使得线上以及线下同时活跃起来，这就要在企业的实力上下功夫。致力于达到线上线下同时进行的互动多媒体立体会展，这样的新形式才是网络会展企业在电子商务基础上的发展方向。

结束语

因为我们处于一个不断变化的，追求科技的新时代。电子商务企业的出现正在改变着我们的生活。通过电子商务我们可以在各行各业的经营基础上打破原有的经营模式。比如说，电子商务可以实现旧有模式难以比拟的优势，如更好的获得客户信息等。而这些都为网络会展企业的互联网经营化提供了有力的抓手。所以只有在网络会展企业中将电子商务中的积极因素结合起来，做到互通有无、取长补短才能有效的提高网络会展的发展方向，这样才能使得网络会展企业所涉及的买卖双方可以充分的了解对方，确保交易的形成以及利益的实现，真正的促进会展企业的长期发展。

参考文献：

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作者简介：王馨婧，女，（1993-），山东省，专业：会展经济与管理