民国的“购物节”什么样

1912年9月，中华民国临时政府为纪念辛亥革命，将武昌首义的公历时间10月10日定为国庆日，民间又称双十节。这个节日一诞生，就迅速扩展到商业领域。

1912年10月10日这天，精明的商家抓住这个时机，兜售商品，他们在当时最流行的大众媒介报纸上刊登大量广告吸引顾客。在有些广告中，“双十节”的元素被巧妙地植入。

例如，当天的《申报》刊登了一则“五洲药房”的人造自来血广告，在大面积庆贺画面的下面，标有“纪念赠品”字样，并有商品促销手段的说明。这是将“双十节”元素嵌入广告的初次尝试，为以后的许多“双十节”广告提供了蓝本。

在此后的“双十節”广告中，以“双十”图案出现的营销面貌越来越直接。10月10日渐渐演变成名副其实的购物节。沾了10月10日的光，对于商家来说，整个10月都成了销售旺季，是名副其实的“旺十月”。

对商家和消费者来说，“旺十月”最旺的日子就是10月10日了。1936年10月10日的《中央日报》显示，当天，南京的商家们，纷纷搞起了促销活动。例如，上海正德大药厂的南京经销商，在头版做广告宣传他们的镇咳糖浆；总店位于太平路、分店位于中华路的三友实业社，打出了大减价的广告；大前门香烟，用美女一手举国旗一手拿香烟的广告招揽顾客。其他如银行、药房、牙膏、剧院、护肤品、洋行也都纷纷打出广告吸引顾客。

10月10日商家给出了大实惠，不过民国时期，还没有网络，物流也没有今天这样发达，消费者如果想捡实惠，必须得到店里去消费。问题是，10月10日不一定都是周末，消费者有时间去吗？1932年10月10日《申报》上的一则《本馆启事》，给出了答案。启事中称：“十月十日休业一天，十一日无报，十二日照常出版。”原来，10月10日当天，各地都会放假，只要口袋里有钱，趁着大优惠，出门消费是最好不过了。

民国时期，商家为招揽生意借节日使出浑身解数搞促销，民国政府为了支持国货，也采取了不少措施。例如1947年10月，在南京的太平商场，就举办了一个全国范围内的国货展览会。

和今天一样，邀请名人代言，也是商家常用的一个手段。例如，1932年12月25日的《申报》，刊登了一则非常显眼的广告，叫《梅兰芳与自来血》，广告的主体，是写信人署名为梅兰芳的一封信，信中说：“五洲大药房鉴敬启者，鄙人服务剧界垂十余年，研究艺术以发扬而光大之，朝斯夕斯心力交瘁，此次东归小恙时撄就诊，名医咸劝服贵药房人造自来血，藉补气血。自服后精神日振，体力增强，心身俱泰……足证此药确有补益之功，不愧补品巨擘也，爰缀数言以表谢忱。”

摘自《现代快报》