自媒体与新媒体比较研究

李 伟

（作者单位：南京政治学院）



自媒体与新媒体比较研究

李 伟

（作者单位：南京政治学院）

摘 要：当今，在传媒界，新媒体和自媒体两个词语被广泛地使用，但是对二者的讨论存在着相互替代的情况，然而二者之间虽然存在一定的联系，但是也存在区别，因此不能等同。本文通过对二者进行比较分析，希望能为大家更好地区分这两个概念提供一定的帮助。

关键词：自媒体；新媒体；比较研究

1 概念界定

1.1自媒体

自媒体又被称为“个人媒体”，是指个人出于自己的兴趣或者研究领域，借助于现代化的网络技术手段，对信息进行生产、积累、共享的一种信息传播方式。在自媒体发展环境下，每个人都可以借助一定的媒体平台（如博客、微信、贴吧和论坛），向不特定的人群进行信息传播。

1.2新媒体

新媒体是相对传统媒体来说发展起来的一种新的媒体形态。传统媒体主要是指广播、电视和报刊等，而新媒体主要包括网络媒体、移动客户端和数字电视等，它是一种利用现代网络数字技术，通过互联网络发展起来的，为用户提供信息与娱乐服务的媒体传播方式。新媒体相对于传媒来说，最大的特性就是数字化、网络化。

1.3自媒体与新媒体的特点分析

笔者通过对自媒体和新媒体各自特点的分析之后，总结见表1。

2 自媒体与新媒体的联系

2.1本质相同

不管是自媒体还是新媒体，其本质都是媒体类型的一种，根植于媒体形式，注重对目标受众的主观质量感受，希望得到、发掘稀缺资源来提升自己的吸引力、知名度、话语权。本质相同导致他们在资源争夺方面的将日趋激烈。

2.2技术背景相同

通过对报刊、电视、新媒体的演变之路可以发现，自媒体出现之前的每一次媒体的演变其所依赖的技术手段是不同的，人们很容易区分出报刊、电视、广播、新媒体之间的区别。但是，自媒体出现之后，人们常常把它和新媒体混为一谈，这是因为它们都是在互联网科技基础上发展起来的一种媒体形态，随着移动客户端的普及，自媒体正在以一种新的、有姿态的媒体人的形态勃勃发展。可以说，自媒体与新媒体产生和发展的技术背景是一致的，并不存在着不可逾越的技术鸿沟。

2.3自媒体是对新媒体的继承和发展

自媒体是继新媒体产生之后依赖相同的技术背景发展起来的一种的媒体形态，几乎完成了所有新媒体所能完成的任务，同时发展了自己的社交网络和受众，即自媒体平台既是网站内容的制造者，也是其浏览者，在发展的模式上也正在由被动的接受变成主动的创造。让更多普通受众拉近了与媒体之间的距离。

表1　自媒体与新媒体的特点

3 自媒体与新媒体的区别

从自媒体与新媒体之间的联系可以看出，新媒体所具备的特点自媒体都是具备的，从对二者的定义描述和特点介绍可以看出，二者虽然有很多相似点，但是并不等同，二者不同之处如下。

3.1传播主体不同

新媒体的传播主体主要是由传统媒体机构演变而成的，传播方式主要是“点对面”的传播，并不针对特定的主体；而自媒体的传播主体主要是普通的社会经营阶层及普通大众，传播方式主要是“点对点”的传播，针对的是对自己进行关注的受众，更具有针对性。但是，这种变化并不代表自媒体成为相对于新媒体独立存在的一种新的媒体类型。笔者认为，新媒体专与自媒体虽然传播主体不同，却是在媒体这可大树上并肩快速生长的不同枝芽。

3.2自主权不同

新媒体是传统媒体在新技术基础上不同的表现形式，自媒体是新媒体发展过程中衍生出来的独立的媒体传播方式。但由于其传播主体不同，新媒体仍旧和传统媒体一样受到众多的约束。而自媒体与新媒体相比，有了更多的话语权与自主空间，使用者可以根据自己掌握的知识和喜好来构建自己的自媒体平台，自媒体成了广大群众表达自我、实现自我、张扬个性的舞台。可以说，自媒体在自主权方面与新媒体相比有了很大的改善。

参考文献：

［1］张美玲，罗忆．以微博为代表的自媒体传播特点和优势分析［J］．湖北职业技术学院学，2011（1）．