上京东 春季流行趋势早知道

刘晓倩

一谈服装流行趋势，我们一般都将目光齐刷刷的看向T台和国际大牌。可是在中国，电商的兴起已经逐步在解构这一格局，网络服装品牌的崛起，使得流行服饰的舞台上也有他们的一席之地。京东作为占国内B2C市场份额最大的网购平台，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一，近几年服饰类的发展突飞猛进，凭着设计前卫、价格合理、正品保障、自营配送服务等众多优势获得广大网络消费者的好口碑，未来前景不容小觑。春节一过，就是春装的热卖时机，我们采访了京东商城服饰家居事业部，来看看京东商城的服饰有哪些特点，这些线上的网络品牌的春装又有哪些独特的流行趋势？

《时尚北京》：京东商城服饰类商品为了迎接春节的到来，都准备了哪些活动？

京东商城：在京东“年货节”中，京东围绕“穿新衣、送好礼、平安幸福回家过年”的主题，主打服饰、运动健康、珠宝箱包、奢侈品等过年相关的尖货。年货节期间，京东2016春装上新，缤纷盛惠7折起售，更推出温暖活动，每天一个主打品类，总计千万件温暖年货，连续10天倾情奉上，一站满足过年穿新衣等多种年货选择。

针对春节期间物流不便的情况，京东将充分发挥物流优势，推出自营商品专场，还将把包括雷朋、马克华菲、GXG、海澜之家等200多个品牌的服饰商品纳入京东仓储，快捷的京东物流也让朋友们在春节期间都能迅速收到自己购买的京东服饰。

《时尚北京》：京东商城上，女装、鞋、包服饰类2016春季新品总体上有哪些流行趋势？

京东商城：2016年，京东服饰将一如既往的引入更多的时尚品牌和国际大牌入驻平台，以满足消费者越来越丰富的流行趋势需求。此外，京东还将着重打造设计师频道，引入独立设计师，为京东的消费者带来设计界的最新时尚款式和个性化的服饰。

《时尚北京》：刚上市的2016春季新品，比较受欢迎的服饰品牌中，在设计风格上都有哪些特色？这些品牌吸引顾客的地方在哪里？它们有哪些共同点？

京东商城：作为85-90后的年轻一代的消费群体，他们不再希望追寻爆款，个性化的款式更容易受到他们的追捧，国际化品牌也能够为年轻的消费者带来顶尖的潮流体验，仅2016年开年，已经有Calvin Klein、Under Armour人驻京东，未来京东将引入更多的知名国际化时尚品牌，让消费者有更丰富的服饰选择。

《时尚北京》：京东服饰类相比实体店铺的服饰类，在春季新品的推介上，有哪些优势和特点？可以更吸引消费者的青睐。

京东商城：京东服饰作为电商平台，将让消费者获得最新款潮流服饰的同时，还能得到更实惠的消费体验，更有丰富的品牌及款式选择、设计师单品等满足消费者个性化需求。部分通过预售方式订购的最新款服饰，甚至可以线下新品同款7折的优惠，也成为吸引消费者购买服饰，选择京东平台的重要原因。

《时尚北京》：京东商城围绕时尚都做了哪些事？

京东商城：在品牌层面，京东商城加大对服装品类的品牌推广，打造男装节、女人节大型营销活动，以郭采洁、谢霆锋等优质的明星偶像吸引消费者关注；联手爱奇艺打造的中国超模时尚真人秀节目《爱上超模》，通过创新性的互动玩法，深耕时尚消费引导；与专业时尚媒体深度合作，联合《ELLE》，以京东消费大数据挖掘为基础，发布流行趋势报告。

在业务方面20l5年陆续引入Laooste、Converse、Ray-Ban、Guess等国际服饰品牌相继入驻京东，为中国用户创造真正与国际同步的消费选择；同时，与欧洲设计中心合作引入意大利时尚品牌进驻意大利时尚馆、与韩国时装协会共同引入韩国时装品牌进驻韩国时尚馆等，让中国消费者足不出户购遍全球时尚。

在产品方面，打造“京致衣橱”这一重要战略产品，面向年轻时尚的都市潮流人群，集时尚品牌、潮流搭配、管理衣橱和社交分享于一身。另外，京东商城展开了与国内外权威时尚机构战略合作，与中国设计师协会合作建立设计师品牌线上扶持平台，2015年9月米兰时装周期间，京东携手欧洲设计中心，首次将中国女装品牌送上了米兰时装周的T台。