正负形在海报中的优势探析

王婷婷　（湖南工业大学包装设计艺术学院　412007）



正负形在海报中的优势探析

王婷婷（湖南工业大学包装设计艺术学院412007）

摘要：我们欣赏过海报在宣传过程中的有效应用和正负形这种幽默的表现形式，正负形和海报相结合更是设计师不竭的源泉，这样的设计作品，表现力极强。本文学习前人的成功案例、中外正负形之源、正负形于当代设计艺术中的应用，与大师福田繁雄的正负形海报作品案例中总结出正负形海报表现优势的根本原理，使其应用于以后的设计创作中。

关键词：正负形；福田繁雄；图底效果；魅力解析

一、正负形即图底关系

鲁宾的阴阳花瓶给我们惊讶震撼的同时，需要我们深入思考的是，怎样将正负型海报中的优势原理应用于我们现当代的艺术之上。

阴阳花瓶（图1），以他的设计者埃德加•鲁宾的名字命名，称之为鲁宾反转图形。从图1上我们可以看到图中的图形即杯子，底则为白色部分。如果我们转换图形的图底关系，那么我们可以看到两个人的白色侧面轮廓。我国宋朝时期，道士扶摇子传出的太极图（图2），又称阴阳鱼，就很巧妙地和鲁宾的阴阳花瓶有异曲同工之妙。而太极图中蕴藏着非常深奥的道家智慧，其中的阴阳思想对后世影响至深！

从阴阳花瓶中概括出的图底关系问题其实就是形体和空间的问题，两者相辅相成，密不可分。二者在结构上以一定的图形形体占据着一定的背景空间，这种占据构成了其必要的体积感，即空间。空间与形体的基本型必然是通过一定的边线得以界定和互为图底形的。正负形在一定的界线上相互借用边线，二者之间既有矛盾抵触又相互抗衡着，这样的效果使得图与底不仅仅只是被艺术化，同时又展现着非同一般的视觉的魅力。

图1　《阴阳花瓶》

图2　《阴阳鱼》或《太极图》

二、平面空间中的正负形

初学素描时，注重描绘图画中的主体部分，而忽视了对背景的刻画，这种绘画模式往往使得画面不完整。其实，在正负形图样中，正负形的关系是相互区分又相互借用的。在我们的传统认知里，“正形是积极向上的，负形是消极后退的”。正负形没有优劣之分，二者在空间中起着互为衬托、互为表里的作用。正形、负形的刻画相伴始终，在塑造形体的过程中，如果负形没有得到很好的重视，他所表现的不和谐很可能会削弱正形和整个画面的完整度与表现力度。我们在对画面的整体认识学习中，画面中任何元素都是整体的一部分。在设计作品时我们要做到整体刻画，在设计过程中设计师要经营好每个元素的位置，无论是正形还是负形，无论是主体还是客体，认真处理好正负形的关系，保证画面的完整与统一。

三、正负形在招贴海报设计中的应用

（一）招贴海报的设计特点

招贴海报，拥有大面积的版面来传达信息并以其强烈的视觉效果而广受追捧，广泛应用于商业领域。它的特点大致有三个方面，其一，招贴海报的远视性较强，招贴海报常需要悬挂于公共场所，尺寸较大，设计的定位性较强。海报的设计须突出商标，标志或标题。对比强烈的色彩与大面积的留白能够形成简练的视觉流程，这样可以使作品在最简短的时间里抓住来去匆匆中的流动人群的注意力，在那匆匆一瞬将最重点的信息像钉子一样钉在人们的心里，当然最主要的是让观众记住海报上的信息，并让大家心向往之。

注重设计的艺术性是招贴海报的特点之二。它的分类主要分为商业海报和非商业海报。对于商业海报，其真实性和感化作用是不分上下的，商业海报的目的就是吸引消费者的购买，消费者最看中的即是消费商品的真实性，感化作用则是能打动到消费者内心的辅助功能，引导他们内心深处的购物意愿。非商业海报包括文化类海报、电影海报和公益海报，其更多的是正能量的传递。如何让正能量很好的感化人们呢？此类海报对于形式美的要求是颇高的，设计师要通过各种形式美的手法使得海报这一媒介扮演着解说者或者宣传者的角色。

（二）福田繁雄和他的正负形海报

《京王百货宣传海报》（图3）是福田繁雄于1975年为日本京王百货公司设计的宣传海报。也就是图片中那个我们再熟悉不过的男女正负形的黑白腿，他巧妙的运用了图和底之间的相互关系表现了非常强烈的京王百货公司的设计意愿。图底间的相互关系相辅相成，互不可分。在这里就派上了用场！作品中的黑白色彩和男女的正负腿型相互借用边线，既是相互矛盾的又是互为边界的。在这种相互抗衡与互为矛盾中，图形中的艺术化同行的非凡魅力使得人们在视觉上得到满足和快感！这种黑色底上白色女性的腿与白色底上黑色男性的腿上下互为反转，被称为正倒位图底反转，设计大师很好的提取作为男士和女士的特征，以白色女性美腿为图，黑色男性的西装裤腿为底，很自然的构成了互为反转的效果。反之图底之间相互转换，无论怎么转换都是一副颇为有趣的构思。十分巧妙，在达到强烈宣传效果的同时也使得欣赏者会心一笑。

图3

（三）正负形在海报设计中的优势分析

图形创意为人惊叹的同时，引发人们深思其中深刻的内涵的同时其独到之处是还能都给大家带来欢乐，给欣赏者轻松的氛围，乐在其中。其成功的原因分为以下几点。

其一，正负形独有的视觉冲击力较强。在平面图形的表现中，海报特许的视觉冲击力，正负形可以直接赋予，无需设计师再费力思考添加装饰以烘托主题。其二，使用正负形都是善于观察的设计师在生活中提炼出的最一般的本质的东西。正负形海报更具有代表性，更形象的勾勒出了现实生活原形，让欣赏者一看即懂，易懂易思。其三，正负形独有的设计概念即正负形互相映衬，互为对比，其含义清晰易懂，简洁明了！让欣赏者能够很快的辨别是非黑白，很快能够找到主题。其四，正负形娱乐性也是独具特色的。

四、结语

强烈视觉冲击力、标志性的海报、简洁明了的构图和诙谐幽默的人文情怀构成了稳固的正负形海报的运用。所以，在我们未来的设计作品中，我们在创作之前需要学习前人的优秀品质，细心观察，耐心感悟。要在这些优秀的设计作品中提炼出为欣赏者关注的元素，挖掘其中的的优势，并将它巧妙的与新的设计元素相结合运用于以后的设计中。

参考文献：

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[5]刘丹丹.视错觉图形在海报设计中的应用[J].包装工程，2014（24）.