大浪淘沙适者生存（下）——2016体育产业投资趋势前瞻



大浪淘沙适者生存（下）
——2016体育产业投资趋势前瞻

（接上期）

政策、技术和人才红利激发体育产业潜力

主持人：关于体育产业的发展以及创业的趋势，现在大概是什么样的阶段？大家看到了什么，有一些什么样的感悟和思考？或者说中间有一些什么样的误区？刚才潘总已经讲到了一些，其他几位有什么样的想法？

华人文化基金董事总经理徐志豪

徐志豪：对刚才几位讲的，我比较受启发，每家的特点不一样，大家的打法都不一样。我们比较关注的是几个催化剂能够催化的领域，一个是政策的红利，国家正在不断地有选择性的进行体育市场化过程中，我们对每个特定领域进行筛选，另外要理解政策在不同的方向上放开的步调是不一样的，他愿意引入市场化的时间点也不一样，所以我们愿意解读政策的红利，为什么会有80亿的现象出现，其实也是政策上松了一个口，过去被压抑的媒体版权价值得到了释放，所以是政策红利的撬动。

第二个是我们关注技术红利的撬动。技术发展促使支付手段变得便捷，为付费模式的发展提供了更大的便利。类似这样的技术变革带来的红利是我们关注和期待的。

第三个就是人才带来的红利。政策的开放，使得大量的行业外的人才进入到行业里面去，有越来越多的年轻的创业者，有相当管理经验的创业者进入到这个领域，这个人才带来的红利其实是非常重要的。

对我们来说，我们在选定了特定的领域之后，我们会非常关注这三个角度带来的红利能够触发什么样的机会。

主持人：政策、技术和人才。

徐志豪：对。

光大体育文化基金总裁范南

范南：从我们看项目的角度，我觉得有几个挺关注的，第一个是关于投资的行业。我们刚开始进入这个行业的时候，认为它跟其他行业一样是成正态分布的，每个行业里面有它主要的子行业，一定占绝大多数比重，后来看下来发现，体育产业和其它行业不一样，我们现在投资体育的时候，就把体育行业认为是一个平均的函数，这样在每个点都有英雄，这是我们投资过程中的一个自己的感悟，前段时间确实走了一点弯路，这是一个。

第二个，我特别赞同华人文化的观点，我觉得非常对，就是体育产业人很重要。为什么我之前投的项目投的都是很多年下来的老兵？因为我发现体育产业这件事要做好，资源要有，但人的能力更重要，而且体育产业对高级管理人员的能力的要求，可能是整个国民经济各个行业里面要求最高的，因为体育产业有一个核心的问题是时效性。做体育不像拍电影可以重来，要在规定时间内完成规定的动作，所以我们在找项目的过程中非常看重人，这个人如果在体育产业里是锤炼很多年的老兵，内部评判的时候马上就加很多分。

第三个，投资体育产业要有耐心。刚才两位老总也说到，一个产业的形成，公司数量和它的规模成长是有必然规律的，我们充分尊重这个行业的规律，我们不会给管理团队很高的压力，逼着他用100米的速度跑200米，但是我们会进行一个资源嫁接的引导，从这个角度来说，我们投资非常喜欢看这个体育公司跟其它行业的结合度，结合得越快，化学反应最小的，我们觉得很有价值。

主持人：您这个做法就是提供好的土壤，不揠苗助长。

范南：对，与其你过于着急，还不如嫁接一些资源，而且圈外的资源和体育产业发生的化学效应对各方面都是有帮助的。所以我们新年会关注一些体育行业外的资源跟体育产业合作迅速发生化学产业。

凯兴资本执行合伙人潘石坚

潘石坚：我们跟范总有点像，我们希望体育产业是一个跨界的产业，其实体育产业能跟很多行业产生跨界，体育和旅游、体育和健康、体育和游戏、体育和文化、体育和影视、体育和博彩业、体育和制造业等等，越跨界合作的效果越好。举个简单的例子，比如说体育和游戏，大家可能玩游戏，比如说类似FIFA这样的游戏，生命力非常强，而且它也去除了游戏迅速衰减的过程，是一个长玩长新的东西。所以我们在体育游戏上也重点在做一些布局。

体育好不好看，刚才好几位都说了，要跟博彩结合，就是体育这个事情要让大家说，谁输了、谁赢了，赢了是什么情况，这方面，我们也一直在期待政策的明朗化，我想今年互联网售彩和足彩应该有一个明朗的政策出来。这可能也是中超的版权为什么卖80亿的原因，很多人还是在布局足球和博彩这个方面，这是一个重点。这是第一点，就是这两年有一个新的潮流，就是跨界的结合，形成了不少优秀的企业。

第二点，现在有很多新的想法出现了，比如说最近马术、冰球、橄榄球、击剑等等运动突然爆发了，而且你会发现，比如说在击剑场里面去看，成年人和青少年的比例可能是1比10，这也是一个消费上的大趋势。因为现在中国的高收入人群，大部分都希望自己的孩子在国外读书，他们瞄准的最好的目标不是北大、清华，而是哈佛、耶鲁、斯坦福，这些学校对学生的甄选除了你足够聪明以外，你有没有一项体育运动爱好是一个非常重要的考量标准，这也是这两年这些运动为什么蓬勃发展的原因。包括冰球，中国已经有一个小选手输送到美国去了，这实际上是一个非常有意思的现象，很多人也反过来在看，美国的学校有什么样的特色，然后他进行有针对性的培训，这是这两年看到的非常有意思的一点。这些里面也产生了好多公司，也是我们关注的。

第三个是他们说的政策红利，包括马总上午也在说，足协是协会实体化的第一个范例和样本。后面的协会的实体化会风起云涌，马上会做，在这个事情上也会有红利，这也是我们重点关注的。

还有一点就是武总、国总他们这么大的球场，一下来几万人，比赛结束之后这几万人走了，这些人是谁，来干什么了，这些数据没有留下来，技术的线上线下结合也是一个很重要的点。今天在会场的300多人，其实都是体育行业的人，很容易能把他固化下来，比如说体育大生意想想办法，比如说朝向集团做一个赞助，大家摇一摇手机，可以发红包，其实花不了多少钱，花三五千块钱，这些人所有的信息你都可以掌握。大家打开手机，关注一个公众号一摇，谁中了红包了，这些人基本上都在一个群里面，而且这些人的性质非常单一，都是体育的投资者和体育行业的从业人员，这个道理实际上可以推及到武总他们上万人乃至几万人的大场子里面去，而且性质非常单一。

比如说今天是看足球赛的人，没有说对足球不感兴趣的人。甚至比如说恒大和国安的比赛，我可以分别把这两群人固化下来，先关注一个公众号摇一下，比如说支持恒大的摇一下，这些人全部是恒大的球迷。支持国安的摇一下，这些人基本上又都是国安的球迷，以后有恒大和国安的比赛，定点给他们推送，这是错不了的。所以线上和线下的结合，这里面也有很大的机会。

2016体育产业逆流而上，消费市场将从To B转向To C

主持人：关于2016年的这个方向，大家都知道，国家的宏观经济形势并不是那么理想，包括我们说创业的热潮，从前年开始，到今年差不多一年半的时间，互联网+、创业+等等口号的推动下，大批的人在走上创业的道路，但是我们也知道有很多的O2O的项目都在逐渐的消亡。所以对2016年会有一个什么样的趋势？有哪些可以看的点？我还是想请诸位做一个简单的评述。

徐志豪：总体来说我们觉得体育的消费趋势不会停止，而是会继续增加，因为它是整个大娱乐增长消费当中的一个重要的组成部分，整体的中国经济增长速度会放缓，但是已经过了这个门槛，大家还是会在这上面有越来越多的投入。

刚才主持人提到的那个现象，就是有大量的公司会被淘汰掉，其实对投资人来说是挺好的事情。从我们最近的一些交流的反馈来看，我们明显地感觉到这些早期项目的质量比好几个月之前好很多。因为经过早期的筛选，有些不好的项目都已经筛选掉了。另外一个是资本更加谨慎的时候，愿意出来创业的人在出来创业之前会想得更周到，相对创业项目的质量也会更高一些。对我们来说，我们还是持续地看好这个领域，我们的主基金会看一些中外结合的一些大的项目，我们跟合作伙伴一起又会找很多底层的草根的项目，但是这些项目非常重要，他们中间还是有一些会成长起来。至于关注的领域就是我刚才讲的，我们选择特定的领域，能够被刚才几个催化剂触发的点，我们认为都会有比较多的机会。

范南：我觉得2016年第一点趋势，中国体育市场的消费会从今年开始真正意义上从To B转向To C。过去10年中国体育市场，看我们投的公司也好，看其它的公司也好，他的主要的消费者都不是C，而是各种各样的B，不管是赛事还是用品。经过2015年的全民创业，体育供给能力在加钱，2015年体育消费从To B向To C转移，这是一个新的开始。

2016年是一个体育大年，站在资本市场的角度来看，资本市场看到会有大反应，换句话说，2016年体育产业的资本化程度会大幅加强，做得好的公司会更快的登陆资本市场，或者与资本市场并购结合。做得没有预期好的公司，一定会加强资本市场工具。当年新三板开出来的时候，很多人说一年会增加10家、20家，但是我觉得从2016年开始，中国资本市场至少登陆几十家体育类的公司，而且并购案子至少有上百个。

潘石坚：其实2016年的经济增速下滑，但体育、影视、游戏是一个反周期行业，经济不好了大家才有时间看比赛，有时间锻炼自己的身体，所以我觉得这个事情可能对体育行业没有影响。另外一个，2016年恰好是一个体育大年，经过2015年的大浪淘沙，剩下的确实是一些有竞争力的企业，所以我们觉得2016年，我们能在这些企业里挑出一些更好的、更优秀的企业。刚才也忘了说一点，实际上我们还有一点，就是对大平台的分拆，是我们关注的重点，比如说从腾讯、新浪里分拆的企业，甚至从时尚集团里面分拆的企业，这些企业是有积淀的，它已经有成功的案例，在这个大集团里面本身就是贡献利润的，收入都很好的，这也是我们的重点方向。所以我们希望2016年能从这些大集团里面分拆出一些优良的企业出来。

动域资本管理合伙人潘迪

潘迪：关于2016年有这样几个看法，一个是前面讲的两个生态，我觉得IP的运营可能会出现一些新的玩法，包括付费，以及其它的一些方式，2016年会看到一些新的版权的方式，这对行业都是有利的，能够形成更好的一些To C的盈利模式。另外，2016年基本上可以看到存留下来的一批相对领先的企业，留下一些更值得投资、资本市场更看好的企业。

技术进步的加速度越来越快，从PC到移动，从移动到下一代的计算平台，这个加速度是越来越快的，所以我们觉得这个技术在各行各业，包括体育领域的应用速度比我们在座每一位想得都要快，这个是我们确信的趋势，也是一个重点。

另外一个不得不提的非常重要的就是彩票，这确实是这个行业变现的非常重要的模式，2016年如果放开这一点，与此相关的很多投资机会也会显现。

主持人：关于这一场，2016体育产业投资趋势的前瞻，刚才几位分析认为，政策的红利将会延续，虽然有一个大众创业回流的过程，但这是一个大浪淘沙，是最后留下金子的过程，会让更多的跨领域的技术以及人才融入到这个体育大发展的环境中来。今天非常感谢台上几位嘉宾给我们分享大家在投资领域的观点和想法，谢谢大家。（全文完，据体育大生意）