芯片之争2016年依旧无霸主

高通霸占高端、联发科掌控中低端、国产芯片收割山寨品牌，这几乎成了过去几年业界雷打不动的市场格局。但如今，这个局势正在发生着变化，高通、联发科和国产芯片都开始觊觎对方的地盘。而另外一方面，智能手机市场的扩大似乎并没有带来手机芯片行业的繁荣，手机芯片厂商的利润依然在“稳定下降”。

联发科内部人士在接受媒体采访时表示：“市场价格战非常激烈，比如我们3G双核6572去年年初的时候卖到七八美元，四核要卖到10美元以上，但展讯SC7731出来就卖到了我们双核价格以下，现在对方四核和我们的6572都被打到了4美元以内。”

EF想说的是，这，可能仅仅只是坏时代的开始……

三足鼎立或成混战

在曾经的手机市场，“高端用高通，中低端用联发科，山寨用国产芯片”一度成为行业不成文的惯例。联发科的优势在于性价比和对市场的快速反应。它在10年前推出的“Turnkey”（交钥匙）方案，让复杂的手机设计和制造过程简化为“一块芯片+几块主板+个性化外观设计=完全不同的手机”方式，更低的成本和更快的出货速度催生了大批中国手机厂商，联发科也因此在功能机时代大获成功，但同时也背上了“山寨”这个毁誉参半的名号。

如今，以展讯为首的国产芯片厂商正在学习这一市场套路。现在展讯的突进主要是为了扩大市场份额，三星和展讯的合作也看出这种打法的可行性。近日展讯宣布其WCDMA/HSPA+芯片SC7727SE被三星最新发布的Galaxy J1（SMJ120H）智能手机采用。而根据某深圳手机厂商的说法，展讯针对海外主要市场印度采用了价格返利补贴政策，5英寸SC7731平台整机最低可以做到35美元左右。这样激进的价格策略让联发科有些吃不消。联发科在低端市场为了防守，在利润上已经有所牺牲，与展讯对标的产品价格已经比上市时降了一半。

而在中高端市场，近期首批采用联发科高端的HelioX20处理器的智能机陆续上市，主要包括乐视和魅族的产品。此前HelioX20发布时，联发科技执行副总经理暨联席首席运营官朱尚祖也对媒体表示，联发科仍希望通过一些优质平台站稳中高端市场，但对于市场上的固有印象，他表示没有太多想法。“联发科的产品有高端价位，也有低端价位，但客户（在选择时）会希望用低价位打动它的客户，这点我没有打算改变。”

相比在中低端厮杀的联发科和展讯，高通自“垄断案”后几乎已经放下了包袱。除了在年初联合贵州省政府投资18.5亿元成立高端服务器芯片研发合资公司外，在各种行业会议上，也能看到高通积极的身影，很多高通型号的芯片甚至比联发科还便宜。这导致高通、联发科和展讯三家已经在价格上彻底纠缠到一起。

芯片利润已微薄到“令人发指”

手机中国联盟秘书长王艳辉此前曾对媒体表示，“现在手机芯片市场竞争基本呈现高通、联发科、展讯三足鼎立格局，高通在技术及高端客户方面处于领先地位；联发科则在Turnkey和中端客户方面领先；展讯虽然产品成熟稍晚，却有地利人和优势，三家公司竞争绝不是简单以焦土政策可以分出高下。今年的芯片市场存在的变数并不小，但从利润角度看，确实不会像过去那么高了。“

此前，联发科发布了2015年四季度财报。财报显示，该季度联发科营收新台币617.13亿元（121.4亿元人民币），环比增加8.3%，营业利润为新台币37.48亿元，环比减少50.8%；同时，由于智能型手机市场价格竞争激烈，该季度毛利率仅为38.5%，较前季与上年同期分别减少4.2个百分点和9.4个百分点。高通的2016年一季度财报中，净利润为15亿美元，比去年同期的20亿美元下滑24%；营收为58亿美元，比去年同期的71亿美元下滑19%。尽管此前三大运营商推出了新的4G补贴政策，但产业链价格竞争压力似乎并没有因此而降低，因为厂商不会把运营商补贴作为利润加在产品上，而是直接折现在价格上，把价格降下来。运营商加快补贴方案的力度在一定程度上推动了手机销量的上涨，虽然没法提高芯片厂商的单品利润，但是由于提升了终端销售数量，所以还是变相提高了芯片厂商的整体利润。

后记

EF可以明确告诉各位，相比前几年，智能手机市场已经经历了比硬件、比参数的高速增长，正逐渐进入理性调整期，无论是产品形态还是商业形态，都已经和几年前野蛮生长的时代又了很大的不同。从2016年起，智能手机行业将进入比体验、比内容的全新阶段，而手机芯片对于手机的重要性可能已经略有下降。我们可以想象的是，2016年手机芯片市场或将迎来更加激烈的竞争。