价值导向与电视节目的未来

吴闻博

我们关注政策导向与文化软实力的体现，关键在于我们还是希望电视能够承担价值导向，如果我们把电视纯粹作为一个娱乐快销品，那他就会丧失应该具备的要素。

价值导向，这个看似属于文学作品核心的名词，理应成为电视节目的核心。一档节目无论制作多么精良，明星多么强大，资本投入多大，如果节目缺乏正确的价值导向，就不可能做得很成功。所谓的导向不一定是政治的导向，可以基于人性，基于社会的现象去做这样一种节目。在做节目的时候，都应该去遵循的一个导向，就是节目的价值，引领节目的内容，在引领节目内容的同时，策划人员再去设计节目的结构，经过节目的结构去配比明星和制作团队。可是从目前的节目生态来讲，这个线索完全颠倒。首先确定节目的明星是谁？节目的制作团队是谁？节目的广告商谁是？然后才论及节目的结构内容。只有扭转根据明星设计结构的思路，以价值观为前提的节目策划思路，应该是中国电视未来发展的方向。

再从中国电视节目走出去的角度来说，我们要从文化价值、文化产业的体系去生产这些节目。节目本身所蕴藏的东西，我们可以称之为意识形态，甚至可以说是政策导向，但是这种传播一定要在符合国内需求的同时，具有出口的价值，否则我们的节目不可能走向世界，我们永远只是基于一个技能上的讨论，去说模式重要还是体验重要，是该学欧美还是学韩国还是学台湾，只有从技术上升成为道，成为文化体系的重要一环，中国电视才能真正到走出去的时候。这个道很重要的影响因素在于相关的政策。在中国电视节目发展的整体脉络中，政策出现什么变化，而这些变化对于中国从一个单个的节目成为一个产品，再成长为一个文化产品，究竟起到鼓励的作用、推动的作用，还是跟随性的作用，还是无关痛痒的作用，这恐怕是我们要考虑的节目背后政策问题。