是粉丝的狂欢还是赞助商坐地圈钱？

蒋梦瑶++黄钰

一部《太阳的后裔》的热播，直接带动了男主角宋仲基在中国的爆红，升班跻身最新的国民男神之列。和他的“前辈”李敏镐、金秀贤一样，通过一部剧爆红，“国民老公”宋仲基也成为国内众多广告代理和粉丝翘首企盼的男人。而在《太阳的后裔》播毕的一个月之后，“太后的男人”宋仲基姗姗来迟，开启浩浩荡荡的来华模式，录综艺、勤代言，内地六场粉丝见面会……欧巴忙碌行程的背后是韩国偶像们人气变现的固定套路，也是赞助商、广告商各方利益博弈之战。

“太后”的男人扫荡中国 宋仲基来华背后

上《快本》、录《跑男》、fm、代言

宋仲基在中国都干了些什么？

似乎无需赘言《太阳的后裔》和宋仲基的火爆程度，在过去的几个月，多达35亿的网络点击播放量，社交网站上铺天盖地的都是关于“太后”（《太阳的后裔》的简称）以及“天后的男人”宋仲基的新闻，凭借着这一部红遍亚洲的热剧，宋仲基火速成为新一代的韩国男神。尽管电视剧已经在一个月前画下句号，但对宋仲基个人而言一切还仅仅只是开始。

粉丝见面会逼满粉丝。

在粉丝们千呼万唤之下，宋仲基的中国行终于在上周姗姗来迟，虽然来得有些晚，但这次显然是目的明确的中国行，从综艺到fm再到代言，一次性打通和贯穿中国市场。

欧巴的这次“捞金”之旅始于11日长沙，湖南卫视《快乐大本营》的录制成为宋仲基此次中国行的第一个工作。粉丝大Q亲历了欧巴《快本》行的全过程，“节目中的欧巴非常的温柔，特别的好。”在节目中，宋仲基公主抱了李维嘉，和贾玲重现了《太阳的后裔》的经典桥段，撑足了一期节目，相当卖力。而在因为录制而逗留长沙的30个小时后，宋仲基马不停蹄来到了北京。参加了13日在北京某酒店的两场发布会。上午场是他代言的某果汁饮料的发布会，在发布会上被叫“老公”的宋仲基，表示含羞到口渴，并拿起了代言的果汁喝了一口，尽职且完美地完成了身为代言人的使命。

这么大型的粉丝见面会还真是少见。

下午则是他内地巡回fanmeeting的发布会，在这场主要面对赞助商和媒体的发布会上，宋仲基大显国民老公的亲和力，面对媒体提问，也很实在有问必答，并表示很期待接下来能接到好的来自中国的剧本，以及和中国演员、导演合作。频频向中国市场发出善意的信号。紧接着的就是14日的北京粉丝见面会，在这场韩星罕见的长达近2个小时的见面会上，宋仲基先是真心话测谎，又是公开了一系列私人照片，又是狂秀和李光洙的友情，还演唱了两首歌曲，跟过往走个过场的韩星fm颇为不同，“我们的台本其实后面有不少被临时删掉了，因为欧巴太实在了太能说了，所以整个就有点超时了。”有工作人员透露。“看得出来他真的有认真准备和学习中文，他在fm里能说中文的地方都说中文了，而不是像别的韩国明星，只会说你好，说谢谢。”忠实粉丝小王去了欧巴的北京站fm，她为欧巴代言道。而在结束北京的fm之后，宋仲基的fm还将会马不停蹄在武汉、深圳、广州、成都、上海等五个城市开fm，继续他此趟中国之行。

黄牛、安保、媒体、粉丝混战

众人争抢的韩国“老公”

宋仲基北京fm发布会当天，北京某酒店的地下一层宴会厅的门口，挤满了来自全国的近百家媒体，狭小的空间里顿时有些拥挤。媒体们想着能早点进场，方便找个最佳观测位置。但进场并没有那么容易，媒体们进场要过三道关卡，保安清点、安检，最后是主办方签到登记。因为人多，入场的进程异常缓慢，而在媒体和保安的对峙终于酿成了一场肢体冲突，一位男记者和安保工作人员，因为一言不合，起了冲突，场面一度混乱。但在媒体人M看来，虽然这阵仗比当年金秀贤最红时来华的阵仗相比已经好很多，但想要见欧巴一面，仍然不容易。当年金秀贤的发布会，主办方自始至终都不愿透露主办地点，而是在带着媒体们绕了大半个小时的路后，才带到了最终的拍摄现场。媒体见宋仲基不容易，粉丝想要见欧巴同样也是经历波折，有媒体报道称，一张《快乐大本营》的门票一度被炒到了8000元，甚至上万。Fm前排1280元的门票一度也被炒到了6000元。

而“国民老公”的魅力也引发了其他的“冲突”。在太后爆红后，不少节目也向宋仲基抛出了绣球，早在此前江苏卫视新项目招商会上，演讲类节目《说出我世界》就曾打出过欧巴将会参加的消息，节目制作方在舞台上连说了三遍，宋仲基会来，成了内地第一个宣称拿下国民老公的节目。但事实上，宋仲基缺席了原定于15日录制的《说出我世界》，而据了解，欧巴最终能否参加，一切还悬而未决。取而代之的是宋仲基把第一次录制中国综艺的机会献给了新一代的国民综艺《奔跑吧，兄弟》，身为原版《running man》的早期成员，宋仲基参加《奔兄》显然有了更深的含义。“他原来就是rm的固定成员，也是跑男伐木累的一员，所以我们能够邀请到他参加。”《跑男》节目组的工作人员解释能够成功邀到宋仲基的原因。而之前宋仲基方面也宣布将捐出参加《跑男》的通告费，捐给慈善组织。

但微妙的是因为宋仲基当期的《跑男》全程在韩国录制，所以在这之后的5月18日的《快乐大本营》的录制反而成了宋仲基中国“捞金之行”的起点。而更为吊诡的是，尽管《跑男》比《快本》早了好几天，但《快本》的节目将抢先在22日播出，而当期的《跑男》将莫名延后，晚于《快本》一周播出。有媒体爆料，这是因为湖南卫视和宋仲基签了一份“中国内地综艺首秀”的保证合约，才导致先录好的《跑男》被迫延后一周，爆料原因并未得到《跑男》方的证实，工作人员只是小心谨慎地给出了“因为不便透露的超无奈的原因，希望粉丝们能够体谅”的回应，“前段时间芒果娱乐的老大王珂不是去了趟韩国吗？还和宋仲基合影发微博了，估计他去就是为了谈下这个事儿。”有业内人士透露。不难看出两家节目为了欧巴的“第一次”可谓煞费苦心。据长沙当地媒体人小沈介绍，为了迎接“国民老公”的到来，虽然宋仲基在长沙只呆了30个小时不到，但湖南卫视仍然用了超规格接待。在宋仲基下榻的某五星级酒店包下整整一层，使欧巴免受打扰。而《快本》的这次录制，门票更是卡得严格，所有领票的人都要进行实名登记，安保也全面升级，但仍然一票难求，“许多《快本》的编导和工作人员都没法进到现场，这也算是《快本》史上的第一次吧。”小沈透露。

无处不在的赞助商

疯狂的捆绑营销

欧巴来华行程安排得满满当当，开心的是终于可以如愿以偿见到欧巴的粉丝。但它的意义不仅仅是一场供粉丝们朝圣的见面会。人气欧巴的来华之行，势必成为粉丝和媒体们追逐的焦点，也成了嗅觉敏锐的赞助商和品牌疯狂营销的阵地。在北京fm的发布会上，比台上的欧巴更抢镜的是背景板上密密麻麻的十多家赞助商的logo。如何借着欧巴的人气和中国行的东风，借机花式营销，各个品牌使出了“十八般武艺”。在宋仲基北京媒体发布会上，最引人注目的是演员贾乃亮拿着手机充当主播，全程直播了这场发布会，并在发布会结束后，冲上台上和宋仲基搞怪合影。这一次贾乃亮的身份是一直播的CCO。作为全程唯一的直播平台，一直播拥有了唯一的直播采访权，在后台采访中，贾乃亮插科打诨地问着宋仲基各种问题，“我老婆很喜欢你，她让我问你为什么你的皮肤这么好这么帅？”最终这场直播收获了多达8000万个点赞，甚至贾乃亮一度抢过了宋仲基的风头，瞬间上了微博热搜榜单。这对贾乃亮和一直播而言无疑是一次成功的宣传和营销。而发布会接近尾声的时候，各品牌代表和宋仲基欧巴的大合影环节，更像是为一场营销大会顺利闭幕画上一个完美的句号。

签约广告代言。

而欧巴的粉丝见面会的门票也成了各家品牌营销的商品。这次巡回粉丝见面会的特约赞助商携程网，就借势推出了相关旅游产品配套服务，只要购买近2000块钱的套餐，就能得到一张宋仲基北京见面会1080元价位的门票，套餐内还包含了机票和在北京的酒店住宿。爱奇艺大方送出1000张门票，只要购买会员，就有机会见到欧巴。而身为赞助加代言品牌的珀莱雅也打出了，只要买够多少价位的产品，就有机会得到欧巴的见面会门票的宣传活动。而那些没抢到赞助机会的品牌商家，也借着门票做起了营销，某基金app宣布只要介绍亲朋好友注册app，就有机会赢得欧巴的门票，不少形形色色的商家，沾边的和不沾边的，宋仲基都成了这些品牌竞相捆绑的卖点。而“亲眼见到宋仲基，和宋仲基近距离互动”成了这些商家打动粉丝们的武器。

最新情况是宋仲基跑到武汉去了。

而在粉丝见面会上，甚至发生了“疯狂粉丝穿婚纱来见欧巴，却因遗失门票痛哭”的新闻，而后该名女粉丝在某基金产品的帮助下“幸运”地得到了一张进场门票，而这无疑也是一次“精心准备”的营销事件。更令有些粉丝不满的是，fm的现场也被赞助商裹挟，除了主持人会不停口播几大赞助商的名字之外，见面会上的幸运粉丝亲密互动环节，也被安排给了由赞助商营销活动选出的几位粉丝。但备受吐槽的是，这些粉丝却在跟欧巴近距离的接触过程中仍然淡定克制，甚至说不上欧巴的经典台词，从而被底下的质疑是主办方安排的假粉丝，“其实我也能理解主办方的安排，毕竟都有赞助商的压力，而且也为了便于控制流程，就是希望不要让这件事影响欧巴就好。”粉丝小王表示。

欧巴赚了，他们却亏了……

是欧巴遇冷，还是他们更趋理性？

此前李敏镐、金秀贤等在内地爆红的韩国欧巴，也曾大规模来到中国做过粉丝见面会，fanmeeting似乎成了韩星落地中国的标准模式。“因为这些艺人大多都是演员，又不能开演唱会，所以只能是开这种fanmeeting。”从事韩国艺人来华的中介的mik介绍，“其实对艺人来说，他们注重的是能够和粉丝见面交流。而且对这些活动主办方来说，这种fanmeeting其实基本不是为了盈利，都希望可以维护帮助艺人，然后一起合作商务。”但她也并不否认fm同样存在着桥接商业合作的功能。“用见面会和综艺来巩固人气，用代言来吸金，语言不同的韩国艺人更倾向于用这种模式来赚快钱。”媒体人小沈评价道。就像这一次宋仲基的粉丝见面会行程中，也穿插着他代言某饮料品牌的发布会。对欧巴们而言，更为现实的是，这次当然不仅仅是来和粉丝们的互动交流，更是一趟来中国收割人气，并将人气快速变现的淘金之旅。

据这次粉丝见面会的主办方之一的乐福文化的明星股东郑罗茜在事后的采访中介绍，在《太阳的后裔》开播初期，就开始和宋仲基方面积极接洽，最终拿下了这次宋仲基中国粉丝见面会的主办权，尽管她表示不方便透露这块的成本和盈利。但有消息称，因为介入较早，主办方花了每场不到百万的价格拿下宋仲基的粉丝见面会的主办权。而按照目前满目的赞助品牌，似乎收益相当可观。一直播对外宣称靠着 4000万拿下了欧巴几场粉丝见面会的直播权，但据业内人士透露，实际价格并没有那个高，而是在2000万左右。而据说爱奇艺方面也花了上千万，拿下了宋仲基几大城市fm的视频网络直播权，这还不包括其他几家的特约赞助商。

对宋仲基来说，仅仅在出场费方面收入就近800万，还不包括迹象代言。而作为此次巡回fm的赞助商之一，也是宋仲基代言的品牌珀莱雅，有媒体报道其花了3200多万拿下了宋仲基三年的代言，但据资深业内公关Y小姐透露，其实价格并没有那么高，应该在两年1500万左右。虽然比之前曝光的几个低不少，但纵向比较来看，宋仲基的价格其实已经涨了不少。“《太阳的后裔》刚播完，四月初的时候，有商家找宋仲基代言，当时的价格是800万，现在大半个月过去了，价格已经涨了一番，其实已经算是很高了。”业内资深公关透露到。而目前手握vivo手机，珀莱雅、统一、施华蔻等品牌的代言，以平均每家1500万的代言费来计算，宋仲基在代言方面收入将超过六千万。而这还不包括其见面会方面的分成，有媒体报道，这次的见面会，艺人方面除了出场费之外，还将参与票房的分成，而这也将是不小的收入。无论从哪个方面来看，不管是主办方还是欧巴，都赚了个盆满钵满。

但对于票务市场来说，结果可能并没有那么好，在宋仲基北京粉丝见面会开始前两个小时，黄牛宋先生在朋友圈发到“还有宋仲基见面会低价票，预购私聊。”而据他介绍，当时原价880元的看台票，只要750元就可以拿下，而1080元的票，大概800元就能拿下。至于传说中炒至6000元的天价票，经他证实是因为出票卖票得早，在后期赠票流出市场后，价格就没有那么高了。而另一位黄牛F先生则直言亏本，“前排票还好，还能卖个几千的高价，但是看台的基本都是亏了。”在他们看来，看似人气疯狂的宋仲基并没有给他们带来疯狂的粉丝市场。有业内人士分析原因表示，一个是因为宋仲基这次的粉丝见面会一共有八场，地点和行程安排得比较均匀，粉丝被分流了，所以没有出现粉丝蜂拥去某一场的现象。而另一个原因则是大量的票被一些赞助商和品牌商家拿到，商家为了做活动回馈粉丝购买了大量的票，尽管能容纳6000多人的国家奥林匹克中心体育馆上座率达到九成，但中间不少可能是活动赠票。有的媒体甚至用“遇冷”“虚火”等来形容宋仲基的这一次见面会。

尽管依旧有热烈的粉丝，疯狂的赞助商和品牌，欧巴魅力依旧亲和力满格，但不可否认的是，相对于李敏镐、金秀贤那一拨 “老公”来华时，粉丝们的声势浩大，以及十几个代言、活动的阵仗，宋仲基这一趟中国行，并没有想象中的疯狂，更多的是热闹大过于实际。公关y小姐坦言，虽然国内还是会有商家想请宋仲基代言，“但是这次风刮得没有以前那么大了，品牌也比较理智了。”而媒体人沈小姐则认为这就是现实常态，“几年前，韩国欧巴在国内还是新鲜的词，但是这几年一部韩剧换一个老公，再加上国内也出了不少高人气的偶像，这些老公红得快，但被换的速率也快了。”就像记者就此前曾有传闻，有国内影视公司开出1.5亿人民币天价邀请宋仲基的新闻，求证制片人T小姐是否具有可能性时，其就表达了她的难以理解：“这么高的价格风险太大了，等到剧拍出来，过了这么久，再等到播出，谁知道他还会不会有这么高的人气了呢？”