《欢乐颂》口碑两极依然成就全民爆款

2016-05-25

南都娱乐周刊 2016年17期

收视率低开高走、播放量话题数双料第一

五朵金花追赶国民老公

5月12日，在《欢乐颂》收官的第二天，搜狐视频举办了一场《欢乐颂》的热播分享会，只能容纳几十个人的小会场被粉丝和媒体挤得满满当当。当剧中四美刘涛、王子文、杨紫、乔欣以及制片人侯鸿亮出场的时候，现场气氛开始沸腾。为了收官画下完满句号，这场发布会颇有些“庆功”的意味。搜狐视频CEO张朝阳兴奋地在现场宣布：“作为《欢乐颂》网络平台采购方，我不知道别家视频平台数据有没有刷流量，但我们绝对是真实的。这个剧单日7800万的播放量，是搜狐有史以来最高的单日播放量。”

但这个数值仅仅是单家平台的数值，截至目前，《欢乐颂》全网平台的点击量突破130亿，长期雄踞多家平台电视剧排行榜首位，成为名副其实的霸屏。仅仅在爱奇艺一家平台上，《欢乐颂》的播放量就达到了34亿，比前段时间红遍全国的《太阳的后裔》仅仅少了5000万的点击量。

相比较于《欢乐颂》在网络点击量上的惊人表现，它在电视平台上的收视率上的表现经历了一段低开高走的过程。在播出的初始阶段，前三集的收视率刚刚破0.5，同时段徘徊仅在10名左右。但随着播程过半，“五美”的剧情虐心展开，王凯携各位形象各异的男主华丽登场，收视率随即经历了大爆发，快速攀升至同时段第一位。结局篇播出当日，收视率在两卫视更是高达1.9和1.2，位列同时段第一、第三位，为第一季的《欢乐颂》画下一个完美的句号。

而它在微博上的表现更为强势，仅仅“欢乐颂”话题，在微博上就高达46.7亿的阅读量，讨论量超过281万，形成了全民热议的氛围。而该剧官方微博粉丝量也高达25万，小编任意一条剧透微博，或者一张“五美”的靓照就能博得近万人的点赞和评论，足以证明《欢乐颂》当之无愧的话题王称号。而在播出的期间，剧中几位主演刘涛、蒋欣、王子文、王凯等人上演了花式上热搜，随着剧集的热播剧情的展开，樊胜美的父母，白渣男等话题都能成为网友的热议的焦点。在《欢乐颂》播出的这一个多月里，从点击量、话题量和收视率方面，《欢乐颂》可谓真正做到了国产剧中的全方位的制霸。

话题全面发酵，全民热议欢乐颂

连原著小说和植入广告都顺势飘红

除了电视剧本身数据足够亮眼之外，《欢乐颂》引发的热潮还延伸出了电视剧本身之外。微博上时常飘着有关《欢乐颂》的热搜，各个微信公号也开始各种花式解剖《欢乐颂》。从剧中人物的造型讲到《欢乐颂》的时尚，剧中的几位主角的前程历史也被各个自媒体扒了个遍，随着每天剧情的展开，都会有新的话题出现在各类社交平台上，甚至有媒体细致总结了剧中出现过的餐厅名字，如果说你没有看过这部剧那么你真的很有可能跟不上最近的热门话题。

而《欢乐颂》的热播不仅带来超高的话题热度，连带着同名小说也遭到疯抢。因为在影视化后，《欢乐颂》将被拍成三部季播剧，第一季在经过41集的剧情铺陈后，观众逐渐已经代入到这5位女孩的故事情境中，剧情却在代入感最为浓烈的部分戛然而止。接下来5个姑娘的生活走向如何？安迪会选择哪个男人？曲筱绡和赵医生的感情将会如何发展，一切都要等着接下来两季的播出。而这种饥渴的感情营销和需求，真正带动这部已经出版多年的小说最近热度也开始大幅度的回暖。很多迫不及待去了解剧情走向的观众，就开始转向原著小说寻找答案。这也导致了自《欢乐颂》开播以来，同名原著小说在各类购书网站上的销量屡屡登上排行榜TOP5，在豆瓣阅读的月榜中，《欢乐颂》牢牢占据前四位，大部分观众也开始从影迷转向了书迷。虽然该剧的编剧原子弹表示，相对于小说，剧中剧情将会有不少的调整，故事走向可能也会有不同，但仍然架不住粉丝们对剧中人物结局强烈的好奇心而转而去阅读小说。

而更为夸张的是，《欢乐颂》的走红也间接带动了与该剧相关的商业市场。据不完全统计，剧中花式植入了多达十多种产品，最多的时候一集有10个广告，樊胜美网购必去某购物网站，邱莹莹全集都抱着某坚果品牌，除了这种不经意的镜头扫过，《欢乐颂》甚至把广告植入到了口播中。而这种植入方式随着剧情的热播，潜移默化带动了消费者对这些品牌的印象。即使有些植入过硬引发网友的吐槽，但在某种程度上也反向带动了品牌的认知度。而据导演简川訸透露，第二季还未开拍，就有不少的广告商想要追加植入，为此制作方还要经过更严苛的挑选和改进植入方式。而提升最明显的是，剧中同款在某购物网站上的爆红。打开淘宝，输入《欢乐颂》同款三个字，就有多达几十种，上万件的商品。从曲筱绡的同款服装、首饰到樊胜美的睡衣，抑或是剧中出现的某款拖鞋，都成为了淘宝爆款。而销量最好的是曲筱绡的某款服装，单店销量达到了2200多件，就连扮演者王子文都透露，在机场还碰见和剧中曲筱绡穿的一模一样的路人。

处女座剧组再走红，角色CP情深

剧集带动演员人气暴涨

在《欢乐颂》开播之前，其实就已经拥有了爆款的潜质。作为侯鸿亮、孔笙领衔的正午阳光团队的作品，《伪装者》和《琅琊榜》的大热，也让观众对《欢乐颂》有了不少的期待。而《欢乐颂》的话题发酵最早也来自于剧中细致入微的道具和细节被广大网友赞颂。正午阳光团队伴随着“处女座剧组”“业界良心”等标签也再度受到观众的认可。“正午阳光团队以前拍得比较多的是古装剧、历史剧，这是第一部现代剧，还是个女性题材剧。在《伪装者》《琅琊榜》走红之后，《欢乐颂》的爆红其实也意味着这个团队在各个题材方面的尝试都实现了成功。这对团队打造知名度是非常有利的。”有业内人士这样评价。而据了解，侯鸿亮团队的成功似乎也成为了圈内的某种标杆，就有不少制作方宣传透露，《欢乐颂》红了之后，给他们造成了不小压力，“老板都希望我们能成为下一个欢乐颂”。

除了制作团队的走红，《欢乐颂》还带动了剧中几位主要演员的人气暴涨。因为剧情树立了五个性格迥异的女性角色，随着剧情的展开和话题的热议，这5个角色都各自收获了一大票的粉丝，进而带动了这五个女演员人气的提升。各媒体都将焦点集中在了这五位主演的身上，曝光率和话题度随之一路高涨。刘涛的都市女性形象随着安迪一角得到了巩固。而樊胜美的可怜可爱得到了观众感同身受的同情分，也让蒋欣的形象和演技被更多的人注意到频频上热搜，而杨紫从被骂到被赞，人气也有了不小的提升。相较于这三位此前已经有熟知度的女演员，人气提升最大的却是此前默默无闻的王子文，曲筱绡人设的极大争议，令王子文也成了八卦热议的重点，令她不仅成为时尚杂志的新宠，百度热搜指数也同比增长1000%。而新人乔欣一举从默默无闻到词条频频登上热搜。除了“五美”以外，王凯、祖峰、靳东、杨烁等男演员也频频登上热搜，受到不少女性观众的追捧。”“刘涛一直是观众认可的，但跟小鲜肉相比价格没那么高，大概两千万。这部戏对她的提升很大，观众对她的认知很高，巩固了她大女一的地位，片酬肯定会有大幅度的提高。而对蒋欣而言，她又有了一个代表角色，加深了观众对于她实力派的印象。杨紫之前一直在寻求转型，但这次的角色还是偏女孩，对她本来想要往大女主方面靠的方向并没有加分作用。”影视策划人谢晓虎分析到。

真三观还是正三观？

口碑两极的全民爆款

高收视、高点击量、话题爆棚、演员爆红，《欢乐颂》第一季的成绩可谓亮眼，但却难成完美。口碑上的两极分化，作品引发的价值观分歧也成了该剧播出期间绕不开的话题。《欢乐颂》刻画了五个出身不同个性迥异的女孩的故事，她们鲜明的个性最先招到了来自观众的质疑。邱莹莹的“拎不清”“傻到冒泡”的性格令不少观众怒其不争恨得牙痒痒，曲筱绡古灵精怪但又任性刁蛮的性格也让早期喜欢她的观众有了不少的反水。而对于剧中最被质疑和诟病的部分则来自于剧中的三观是否正确？22楼的五个姑娘中，安迪和曲筱绡代表的是精英和物质富裕阶层，但2202的三个姑娘则出生普通。而相比较于前者一路顺风顺水开挂式的人生，后三者却被安上了“无脑”“拜金”等标签，还要遇上工作、感情、极品父母方面的诸多磨难。而这也被不少评论批评为“三观不正”“价值观不正确”“刻画残酷的阶级观”而令人出戏的旁白，剧中的一些小bug同样也引来了分化两极的讨论。