一位青年学者的2016研究清单

□ 文/王佳航

一位青年学者的2016研究清单

□ 文/王佳航

2015年，技术变革加速了媒体形态的迭代更新，密集出台的政策法规建构了不同媒体内容生产传播的边界，新旧媒体的竞合初步奠定了未来的传播格局。2016年足以令专注于媒体内容生产的研究者兴奋，内容产业将迎来更关键的一年：新旧媒体竞合格局将发生深刻变化，内容创新将继续提速，关于未来媒体的讨论或可落到实践，并由此引发深刻影响及延展效应。

2016年，笔者的研究拟着力于这样一些场域：

一、信息技术革命对媒体内容生产创新的推进及影响

一定意义上讲，领跑此轮媒体变革的关键要素是科技。最近10年间，仅数字媒体已经过多次革新，从门户网站到社交媒体，再到移动媒体平台，引爆媒体形态变迁、推动媒体内容生产与传播变革的始终是科技创新。信息技术革命在2016年可能带来哪些新动向？

首先，关于未来媒体创新的研究和实践将会进一步深化。2015年末，腾讯、新浪、今日头条等几家机构不约而同地推出了关于未来媒体的讨论。尽管观点略有不同，但是内容生产与平台的进一步分离是几家新媒体眼里的共同发展趋向。未来媒体或者下一代媒体究竟什么样子？数字新闻业将如何生长和进化？2016年趋势会更为明朗。

其次，新技术将带来新型内容产品。2016年，VR、机器人、可穿戴技术将逐步走进主流消费者市场。事实上，在2015年，已有媒体率先试水这些领域，只是未形成规模。例如，腾讯和新华社相继推出写稿机器人；百度视频在2015年12月宣布进军虚拟现实，上线VR频道，成为国内VR内容聚合平台的先锋。新的一年，这些技术将出现爆发性增长，也将加速进入媒体内容生产应用环节，微视频、VR作品、交互型内容产品、数据驱动新闻……技术和内容创新将会进一步深化。

再次，技术驱动的内容创新带来产业链的重构。在“2016年今日头条未来媒体峰会”上，今日头条 CEO 张一鸣提出“是时候把过滤信息的权力让度给社交关系和算法”。这一观点实则是对传统媒体编辑把关权的一个冲击，由此可能带来的是产业链上的进一步细分。事实上，技术驱动下的内容生产变革一直在改变原有的内容生产格局。内容供应商和内容传播平台的分离已经进入实质性阶段。

在传统传媒业，大型传媒集团基本是全产业链布局，掌控信息采集、内容生产、内容集成、内容分发、内容衍生品等内容产品产业链上的各个环节，并由此产生广告收益、内容增殖服务收益等。随着新媒体快速发展，这一在传媒业延续多年的生产结构被打破。新浪、搜狐等几大门户网站迅速发展起来之后冲击了传统媒体的新闻传播渠道，微博微信等社交媒体风行之后则迅速成为移动互联网用户获取新闻的重要入口，更多受众选择到网络平台或社交媒体平台阅读新闻、沟通情感、交流意见，事实上这已经使原有的全产业链布局转变成内容供应商和内容渠道商共同分利的布局。短期来看，渠道掌控议价权，但是长期未必如此，内容供应商如何从大传播平台分利将是未来相当长一段时期内各方博弈的重头戏。

二、新旧媒体竞合趋势及如何构建和夯实新传播格局

随着“互联网+”时代的到来，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量。伴随这一进程，早期互联网世界规则不健全、秩序不合理，权利义务边界不清晰等问题也日益凸显并在2015年陆续得以治理。随着网信办“账号十条”“约谈十条”等一系列政策密集出台，互联网立体治理体系初步形成，政府、行业组织、企业之间的多方协作治理机制逐渐完善，法律体系建设不断推进，网络秩序、网络生态规则逐步确立。因而，可以预期新旧媒体竞合态势将在2016年发生深刻变化，新型传播格局将更为鲜明清朗。

在2015年岁末，两个带有标志性意义的事件预示了2016年传媒业的变局。一个标志性事件是，2015年12月25日习近平总书记视察解放军报社时发表的重要讲话，习近平总书记指出“媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”[1]习近平总书记的重要讲话被视为对主流媒体的又一次转型动员。

另一个可能产生重大行业影响的是国务院法制办日前发布的国家网信办修订后的《互联网新闻信息服务管理规定(修订征求意见稿)》，根据征求意见稿，各类型新媒体或被纳入互联网新闻的管理范围。这一规定如果修订完得以实施，2016年新旧媒体竞争与发展格局将重构。

2016年，随着媒体内容生产与传播的宏观环境变化，相关研究可关注这样几个问题：第一、中国新传播格局的特征及其对媒体的影响。第二，不同媒体内容生产的发展态势。各类型新媒体如果被纳入互联网新闻的管理范围，这意味着对不同媒体发展空间的划定，划分了不同媒体的内容生产与传播的边界。事实上，在对未来媒体的充分想象中，不同类型媒体有不同的进化生长路径。传统媒体的媒体融合在2016年将如何前行？不断面对新旧规则冲突的新媒体在2016年将如何发展？快速发展的自媒体将如何生长？这些问题均值得思考。

随着网信办“账号十条”“约谈十条”等一系列政策密集出台，互联网立体治理体系初步形成，政府、行业组织、企业之间的多方协作治理机制逐渐完善，法律体系建设不断推进，网络秩序、网络生态规则逐步确立。

三、媒体内容生产与传播创新产生的多重影响

越来越清晰的趋势是互联网与大数据技术正在成为各个产业的基础，“互联网+”实际上以互联网与大数据为基础的产业升级。而以连接为基础的传媒业，原来人工的粗糙的连接也正开始被互联网技术所更新，变成精准的、交互的、实时的新型连接。

传媒业是社会变革的基础要素，因而新媒体已经全面深入个体、组织和国家生活的方方面面，由此引发社会、经济等多个方面的影响，这些影响也一直为研究者所关注。可以预见，2016年这些话题一样精彩：传统媒体转型引发的人才迁移；智能机器人对从业人员的挑战；新媒体内容生产创新带来的法律和伦理问题；媒体内容创新带来叙事思维的变化从而产生的用户知识获取、新闻消费行为的变迁；新媒体个性化传播所衍生的社群成长及社会结构的改变、舆论场变迁及其对国家政治、社会动员的影响等。（作者是中国政法大学新闻传播学院网络与新媒体研究所所长、副教授）

【注释】

[1]王士彬，安普忠.习近平视察解放军报社并发表重要讲话[OL].中国军网. http://www.mod.gov.cn/leader/2015-12/26/content_4634255.htm.