闽台动漫产业合作探析

李扬

摘要：台湾动漫产业发展有较好的基础，但目前已经逐步衰弱，产业转移势在必行，大陆动漫产业却逐年兴起。借着ECFA的签订与实施给两岸扩宽了经贸交流的机会，与台湾一水之隔的福建应抓住独有的对台优势，加大与台动漫企业合作力度，不断提升福建动漫软实力。本文以ECFA的实施为背景，分析闽台合作现状，利用SWOT分析方法探讨闽台动漫产业合作并为深化闽台动漫产业进一步合作提出建议。

关键词：闽台；动漫产业；合作

中图分类号：F062.4 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）009-000-02

Abstract： Taiwan's animation industry has a good foundation， but has gradually weakened. While the Chinas Animation Industry is developing quickly. With the implementation of Economic Cooperation Framework Agreement， Fujian Province shall size the opportunity to cooperate with Taiwan Province in Animation Industry. Based on ECFAs implement， analyzing the cooperation between Fujian and Taiwan in Animation Industry in the use of SWOT analysis.

Key words： Fujian and Taiwan； Animation Industry； Cooperation

一、福建动漫产业发展现状

（一）福建大兴动漫产业园吸引台企来闽投资创业

在省政府的支持下，福建主要在福州、厦门兴建了一批动漫产业园区，福建省内已有两个国家级动漫产业园区。福州动漫软件园区、海西文化创意产业园、厦门手机动漫产业园等园区的兴建和投入使用吸引了大批知名动漫企业来闽落户。例如，在2010年至2013年期间，中国移动、电信、联通等知名手机动漫基地都入驻厦门软件园，并在该园区内投入运营。三大移动平台选择福建，再加上福建多个动漫产业园的建设，使得近年来多家台湾动漫游戏主要企业，如台湾西基电脑动画公司、大拇哥草莓咨询、世纪宏柏动漫公司等相继来福建落户。

（二）政府政策大力扶持闽台动漫合作

自从2006年以来，福建省政府陆续出台了8个扶持动漫产业的政策性文件，从政策上大力支持闽动漫产业的发展。而其他相关职能部门也推出了具体措施，如《福建省动漫产业工程建设方案》，使得动漫企业的发展在具体操作上有规章可依。福建出台的《动漫游戏产业发展规划（2010-2012）》中也明确提出，福建要主动承接台湾动漫游戏产业转移，大力吸引台湾动漫游戏企业和人才来闽创业、投资和发展，鼓励和促进台湾动漫游戏企业与经营机构将开发、制作、加工、培训及营销等业务外包迁入福建；鼓励福建高等院校、动漫游戏培训机构与动漫游戏发达国家及台湾高校、企业开展联合办学、实训，以培养与国际接轨的动漫管理、营销和技术人才。

（三）福建动漫产业取得快速发展

台湾在动漫创意、动漫制作技术、企业经营管理、衍生品的市场营销等方面有着丰富的经验，而福建拥有廉价的劳动力成本和广阔的市场空间。由于独有的对台优势，在闽台动漫企业合作之后，福建动漫游戏产业发展态势一路上扬。

1.动漫产业产值稳速增长

动漫产业作为新的经济增长点，在动漫企业自身的努力与政府的大力推动下，发展欣欣向荣，产业规模不断壮大。2012年，福建省面临着全球经济不景气，国内经济疲软的压力下，福建动漫却首次创收突破百万亿元，在一片下行的经济趋势中脱颖而出，同比增长近83%，创下历史新高。福建省动漫产业产值从2006年的4亿元，增加到2014年的170.37亿元。短短八年时间，福建动漫产值就翻了42倍，动漫产值的每年平均增长率达到77.5%，可谓是飞速发展。动漫产业对于GDP的贡献也在逐年增加。

2.动漫企业数量迅速增加

2009年，福建游戏动漫企业数量有100多家，从业者1万多人；2011年，福建动漫企业数量已经达到200多家，相关从业人员为2万人左右。2011年，创收超过亿元的企业为7家，跟2010年相比，增加了3家；而收入超过千万的企业也达到23家，比起2010年增加了13家。2012年福建动漫企业数量为300多家，相关从业人员数量为2万多人。通过认定的动漫企业，福建从2009年的2家发展至2014年的36家。2013年，省内动漫游戏企业有400家左右，相关从业人员数量亦超过3万。

3.动漫作品量的增加与质的改善

2009年，全省动画片产量多达30余部，总时长达到1.90万分钟。其中被允许播出的动画作品达16部，时长6299分钟，排在全国第8位；有5部动画作品被推为优秀国产动画片，并给予优先播出的待遇，排名位于全国第3。2011年，福建动画片生产制作46部，时长26079分钟，同上一年相比增长了2.4倍，排在全国第5位。2012年，福建省被允许播放的动画片有44部，时长23464分钟，除此之外，该年度上线的游戏达到数百款之多。到了2013年，福建省的电视动画片产出达60部，时长31850分钟，排名年年向前，该年位列全国第三。

福建动漫游戏产业不仅产量位居全国前列，质量也明显提高，一些企业的作品在国内各种比赛和评比中屡次获奖。全省被评为国产优秀动画片多达20余部，在国家级各类大赛中获得“金猴奖”、“星光奖”、“金海豚奖”等国家级奖项的作品亦达40多部。且自从2004年8月份中国民族网络游戏出版工程启动以来，共有9个批次，194项作品入围该工程。我省亦有多项游戏作品入选该工程项目。

二、台湾动漫产业发展的优势

（一）起步早与代工经验使台湾动漫产业较为成熟

多年来，台湾作为美日动漫的代工厂，因此台湾拥有成熟的动漫制作技术，也日益认识到“原创”在动漫产业中的核心作用。台湾原创动画《七彩卡通老夫子》甚至获得了一亿元的票房收入，且荣获金马奖最佳卡通片奖。台湾在游戏的研究开发、运营投入、人才培养、计算机技术、融资渠道等方面起步较早，在中文游戏市场这一方面颇有建树，已经形成了一条较为完整的产业链条，并培育出了不少知名品牌。

（二）台湾动漫市场定位清晰

台湾动漫产品种类丰富，以至于各个年龄层次的消费者们能够找到合适自己的动漫作品。既有针对儿童的动漫作品，如《海之传说妈祖》、《奈奈与小希》等；亦有针对青年学生的动漫作品，如《恋爱的季节》、《折纸战士》等又有符合成人白领口味的动漫作品，如《霹雳布袋戏》、几米、朱德庸等人的作品。

（三）台湾对于创意型人才的培育很重视

3D技术的潮流需要一批涉及创意设计、3D电脑制作技术、延伸产品开发的人才。为了迎合世界的潮流，台湾政府和当地企业也认识到了创意型人才培养的重要性，并有意识地去重点培育创意型人才。如台湾在2003年成立数位内容学院，与国际交流合作，借机拓展国际市场。而且，多年为美日动漫代工的历史使台湾动漫立足国际化视野，台湾动漫产业有较强竞争优势。

三、闽台动漫产业合作面临的机遇

（一）台湾动漫产业转移势在必行

据悉，台湾省的游戏动漫市场也开始走下坡路，发展遇到瓶颈。台湾的线上游戏市场从2005年就开始呈现递减性成长，逐渐迈入玩家饱和及市场重整的阶段。因此台湾需要抓住ECFA签订和福建自贸区建立的机遇进入大陆开拓动漫市场，增加台湾游戏动漫创收。福建与台湾有着得天独厚的优势，正好作为台湾动漫产业转移的阵地。

（二）互联网、手机等新媒体的应用为动漫提供新平台

互联网跟手机是当今世界不可或缺的科技产品，相对于书刊期刊等传统媒体，互联网跟手机已成为当今动漫爱好者欣赏动漫作品的主要方式之一。因此，新媒体的运用为动漫产业盈利带来了机遇。随着智能手机、移动3G网络、4G网络的飞速发展，新媒体手机动漫产业未来有很可观的发展空间。据悉，全国人口中动漫爱好者的数量接近2亿人，这2亿人中对手机动漫感兴趣的数量占比54.3%，而且愿意花费5元/月使用费的人数更是占比高达58%。2014年，中国的手机动漫市场有望达到30亿元，并且未来使用手机观看动漫作品的用户规模将持续扩大。由此可见，手机动漫的市场潜力巨大。

（三）ECFA的签订为闽台动漫知识产权保护提供保障

由于知识产权保护方面的法律不健全导致动漫企业在被侵权行为发生之后普遍存在举证难的问题。2009年，据福州网龙公司反映，公司每年遭侵权所造成的损失超1亿元。ECFA框架下，两岸可以进行合作知识产权保护，不仅维护了两岸同胞共同利益，也为闽台动漫合作知识产权保护提供了保障。

四、深化闽台动漫产业合作的对策建议

（一）扩大融资渠道，加强利用外资效率

上个世纪90年代台湾形成了以中小企业为主体的经济体系，因此台湾在中小企业解决融资困难方面有着丰富的经验。福建动漫企业亦是以中小型企业为主体，在投融资与利用外资方面可以借鉴台湾经验。台湾中小企业融资难问题的解决得益于政府、企业和金融机构的共同努力。台湾政府立法先行，制定了一系列应对中小企业发展过程中会出现的问题的专项法规，并且形成了一套完整的融资辅导制度。该制度主要包含融资、保证和辅导这三部分内容。

福建可以学习台湾成立专门为中小企业放贷款以解决中小企业融资困难的“中小企业银行”，成立信保基金为中小企业获得信贷提供帮助；亦可以通过建立商会、协会等机构定期组织投资商和动画创作机构进行交流沟通，公开项目招标会，提供动漫产品的交易和产权交易的平台；还可以借鉴韩国政府的一项扶持方式，即政府将无偿投入资金转为有偿专业机构管理，以贷款担保的方式运作，从而有效提高资金的利用率。

台湾有着亚洲第一家信用报告机构，且曾在全球同类机构调查评比中荣获第一，其征信体系已经健全。由于有着完善的征信体系，中小企业的信用评级报告比较可信，大大减小了金融机构放贷风险，也为真正需要资金的企业提供融资机会。福建金融机构之间可以信息互通，建立起一套完善的信用评级机制。金融机构可以采取多种方式的投资形式使动漫产业的资本运作多元化，有效利用天使投资、投资银行奉献投资、和收购兼并等资本运作方式来解决动漫企业的融资问题。

（二）扶持龙头企业，制作动漫精品，加强品牌意识

政府的扶持和激励政策应向发展势头较好的动漫企业倾斜。目前闽台合作动漫企业有很多，虽然数量多，但是规模大多数都小，作品多却不精。知识产权是动漫产业运营的核心，如若集中优惠措施来扶持龙头企业，才有比较大机会制作出精品，形成自己的品牌，进而使品牌深入人心，接着可以开发品牌周边产品。因此，政府应制定特殊的政策来支持龙头企业的发展，进而利用龙头企业带动动漫产业结构调整、转型升级。闽台应加强合作创作出具有中华民族特色的精品动漫，民族化是中国动漫产业的必由之路。闽台动漫企业要有意识地去保护自己的原创品牌，不仅要将品牌与动漫形象、动漫作品进行商标注册，还要将自己的知识成果进行著作权登记。

（三）校企联合进行人才培养、人才储备

由于福建动漫起步晚，所以无论是在配套设施还是在人才培养、教学方法上还不是很成熟。校内师资普遍缺乏社会实践经验，急需通过动画企业与制作公司合作得以提升。各大高校应借助学术优势和资源优势，加强与台湾高校联合办学，加强与国际院校的长期学术联系，推动合作交流，借鉴欧美、日韩等有开设动漫相关专业的国际院校的经验来制定一套符合企业发展需求的人才培养计划。

（四）创新盈利模式，拓展延伸产业链

以动画片作为动漫形象的媒体促销工具，凭借图书和音像制品的销售来收回成本，再通过大规模的衍生产品获取丰厚的利润，这种产业链模式是美、日、韩等动漫强国的产业盈利之路。仅仅依靠动画的播出来盈利是远远不够的，只有完善产业链条，大力开发衍生品才能够尽快收回成本实现盈利。福建动漫企业要立足于本土文化，创造出接地气的动漫作品，注重提升品牌的知名度，加大市场营销力度，借助福建省的各种实业的比较优势，与之展开合作开发衍生品市场，拉动产业链条的发展。而且随着新媒体的运用，闽台动漫产业应该及时抓住这一盈利契机，延伸产业链条，创造多元的盈利模式。

参考文献：

[1]昝胜锋，王书勤.动漫产业：新兴业态与盈利模式[M].山东：山东大学出版社，2011，1-2.

[2]王永兴.闽台动漫产业现状比较分析与对策探讨[J].江西科技师范大学学报，2013，3：36-40.

[3]吴小健.闽台动漫产业的发展现状与合作前景分析[J].厦门城市学院学报，2014，2：1-8.

作者简介：李 扬（1985-），男，汉族，籍贯：福建福州，福建师范大学经济学院2013级研究生，研究方向：社会主义市场经济。