下一个鸡汤网红

徐涛

谁会是下一个Papi酱？

我猜某天会有一个主打鸡汤的网红横空出世。90后纷纷沦陷之后，80后和70后也激动地看齐，就像曼联也要为鹿晗庆生一样。

新生代这么特立独行，怎么会看得上鸡汤？

Snapchat上有一个著名音乐人，名叫DJ Khaled，是个胖小哥，满脸大胡子，颜值实在是不高，但却有着600万的粉丝。

如果要问他在Snapchat上为什么那么红，一个重要原因就是，他喜欢在Snapchat上向美国的90后们灌点鸡汤和成功学。

在美国，Snapchat这个阅后即焚应用基本上是年轻人最喜欢的聊天工具，上面近一半的用户年龄为18到24岁。最开始，明星们在Snapchat发视频和照片不过像中国明星在微博上发的那些一样，一半塑造自我形象，一半让粉丝们艳羡。

Khaled做的和别人不同。从2015年起，他开始在Snapchat上发布照片和视频。他虽然也会对着自己的粉丝说些不知所云的东西，但更经常的是时不时给他们灌些鸡汤，例如要自信，不要让别人来定义你，你要追随你的梦想，以及勤奋很重要……总之，就是你能想到的各种老生常谈的成功学，而且还是简单版的。

简单到什么程度？例如他在丢垃圾时，会录一段视频说你也要将生命中的垃圾扔掉；在面对花园里的花朵时，他会说要珍惜生活中美丽的东西。

这些鸡汤和成功学被他高亮为“成功之钥匙”（keys to success）这个短语。他甚至还用一把钥匙作为自己标志性的emoji。如果你在他的社交网络账号上看到了某段话/视频中用上了钥匙的表情，那这意味着，他要发表一些警世恒言了。所以，现在在美国，keys或者keys to success都是带梗的了。

其实我不太明白为什么那么多人会愿意看他的鸡汤视频。尤其是这个胖子还经常会在健身到满身油光，或是洗澡露着满身膘的情况下录鸡汤—太过油腻，这碗鸡汤实在喝不下。

真相可能就是这么残酷：天道本轮回，鸡汤饶过 谁。每个时代都有自己的鸡汤。比尔·克林顿，这位前美国总统，在自己的自传中说，他刚从法学院毕业后（1970年代），最先购买的书就是一本鸡汤成功学—《如何掌控你的时间和生活》。另外一本畅销得一塌糊涂的书《卡耐基：成功之路》，是1980年代的成功学典范。2000年代，《每周工作四小时》大概是顺应了大家烦透了坐班之后应运而生的成功学。之后的互联网时代，有一堆写成功学的博主瞬间成了网红。

至于现在，25岁以下的年轻人也需要鸡汤：恐怖袭击让人们没有安全感；毕业生失业率居高不下；技术让越来越多长辈不明白的职业出现……但同时这批年轻人不太可能买本书来获得鸡汤，他们更多时候是在玩Snapchat，或者看短视频。

Khaled或许是歪打正着，或许是真的想得特别明白，反正他将鸡汤搬到Snapchat是做对了。不像碧昂斯这样的歌手将自己的视频拍得很美很专业，Khaled的视频粗糙简陋，一看就知道是自己手持iPhone拍的，但这样的确让观看者觉得非常真实坦诚。

他还将那些散布仇恨，或者总是阻止年轻人去做些什么的人作为自己的对立面。一个他不断重复的句式是：“他们不想要你做……”Khaled本人的经历也令他的成功学鸡汤不让人反感。他出生在新奥尔良，是一对巴勒斯坦移民的孩子；年轻时曾因为没有驾照开车而进过监狱，因此算是有过一段糟糕经历，但不会被认为是大过失而沾上人生污点；最潦倒的时候只能住在自己的车里。但现在，他是一个成功的DJ和饶舌歌手，也是Def Jam南方部的总裁。对于诸多粉丝而言，如果Khaled这样的人能够走上人生巅峰，那么也许掌握了他所说的“成功之钥匙”，他们离成功也不远了。

总之，那些想要投资网红的投资人们，也许鸡汤网红是下一个风口上的猪哦。嗯，或许我也有当鸡汤网红的潜力，反正符合颜值不高，苦苦奋斗这几条，我还比Khaled更年轻呢。当然，再胖一点就更完美了。