论现代汉语新兴颜色词的现代化特征

黄凯

摘 要：新兴颜色词是近年来出现在商业语体中的新词。使用环境的特殊性使新兴颜色词具有显著的现代化特征。其具体体现为新兴颜色词中的构词成分通过对人、人的属性及人的主观性与体验性的突显达到取悦消费者的目的。同时其构词成分也反映了现代都市的生活内容，体现了现代都市中人与自然关系的变化。

关键词：新兴颜色词；构词成分；现代化；商业化；都市化

新兴颜色词是指近几年来在商业领域出现的颜色词，它主要用于指称和命名各种商品的颜色，广泛存在于各类数码产品、汽车、服装和化妆品的广告语中。新兴颜色词主要运用偏正式构词法进行构词，具体而言是运用“非中心表色语素（组）+颜色语素”的方式构词。以非中心表色语素（组）的语义类为参照点，新兴颜色词的构词形式主要有：

非中心表色语素（组）为表[人]的名语素：帝王黑、爵士白、贵族红、巴赫蓝、印第安红、皇室蓝。

非中心表色语素（组）为表[品貌/心理/情感]的名语素：热望蓝、柔情白、风度黑、魅力红、活力金。

非中心表色语素（组）为表[人性值]的形语素：坚毅黑、睿智蓝、健康绿、富贵红、深情棕、欢快绿、俊朗银。

非中心表色语素（组）为表[自然物/自然现象]的名语素：幽兰白、玄狐银、北极灰、河谷绿、极光蓝、早春绿、阳极红、磁力灰。

非中心表色语素（组）为表[人工物]的名语素：科技黑、故宫红、琉璃金、摩卡蓝、塔夫绸白、碧玺绿、捷豹赛车绿 钢琴蓝、探戈红。

非中心表色语素（组）为表[通感]的形语素：摩天白、迅捷黑、冷冽黑、火热金、深邃蓝、柔滑灰、梦幻黄、静谧蓝、醇红、芳香橙。

非中心表色语素（组）为表[评价]的形语素：经典黑、炫酷黑、唯美粉红、淡雅黄。

本文所指的新兴颜色词的现代化特征是指新兴颜色词在构词上所体现出的现代社会的内容与特征。即新兴颜色词对于非中心表色语素选择倾向，强烈地表现出现代社会的商业化特征与都市化特征。

一、新兴颜色词的商业化特征

首先，新兴颜色词与传统颜色词在构词上最显著的区别之一是表[人]类名语素，表[品貌/心理/情感]类名语素和[人性值]类形语素作为非中心表色语素，在新兴颜色词的构词中异军突起。表[人]类名语素与颜色语素组合构成偏正式颜色词时，二者之间的语义关系为领属关系。前者表示领有者，后者表示领有物。颜色语素表示的颜色为表[人]名语素表示的人专有或专用。表[品貌/心理/情感]类的名语素与表[人性值]的形语素用作非中心表色语素与颜色语素进行组合时发生了转喻现象（metonymy），指具有这些属性的人。这部分语素本质上与表 [人]名语素并无二致，它们与颜色语素进行组合时的语义关系仍为领属关系。在现实层面，消费者购买了商品（包括商品的颜色）即确立对商品的领属关系。领属关系在现实层面与语言层面实现对应，促使语言层面的非中心表色语素与现实中层面的消费者实现对应。如下所示：

以新兴颜色词“贵族红”为例，这一过程可用逻辑式表示如下。大前提：这种红色只有贵族才能享用。小前提：消费者通过购买享用了这种红色。结论：消费者是贵族。大前提是新兴颜色词的造词理据，对消费者而言具有客观性和强制性；小前提存在于现实层面，是客观实在的。通过逻辑推导，消费者在主观上成了非中心表色语素所表示的那一类人。消费者对自己在身份、地位、品性、学识等方面的期待通过客观上占有商品（颜色）在主观上得到了满足。因此表[人]类名语素和表[人性值]形语素参构的颜色词能取悦消费者，刺激消费者的购买欲。

其次，新兴颜色词与传统颜色词在构词上的另一重要差异是非中心表色语素对人的主观性与体验性的突显。这部分颜色词的特征是通感和评价类非中心表色语素（组）参与构词。新兴颜色词的构词理据致力于对客观现实规约下的主观思维和感官体验进行解绑与释放，力图使每一个体参与到语义的构造与体验中，强调了消费者在消费过程中的参与度和体验性。这一理念在现代商业模式中有显著体现。如餐厅、咖啡厅、美容院等服务业关注的中心不再局限于提供食物、饮料、护肤品等物质产品，而更倾向于为消费者提供一个安静优美、放松身心的环境。还有自选商店取代传统的便利店，手机和电脑体验店的涌现等商业现象与主观性较强、指称感官体验的语素参构的新兴颜色词试图利用语言符号增强消费者在商业活动中的参与度与体验性，在本质上是一样的。它们通过激发和诱导消费者的多种主观性思维和感官体验，增强了消费者在消费活动的参与度与体验性。新兴颜色词通过利用语义单位的超常搭配突破传统的视觉宣传模式，实现一种多元化、立体化的宣传效果，从而达到刺激消费的目的。

二、新兴颜色词的都市化特征

首先，新兴颜色词的非中心表色语素的语义类充分反映了都市生活的内容，集中体现在人工物类非中心表色语素参构的颜色词上。传统颜色词中人工物类非中心表色语素集中在食物配饰和建材三个小类，体现出浓厚的乡土生活气息。如食物类中的语素“奶白”“盐白”“酱紫”，配饰类中的语素“玉白”“胭脂红”“珍珠白”，建材类中的“砖红”“瓦灰”等。而新兴颜色词中的食物类的语素则为“玛格丽特蓝”“摩卡棕”“香槟金”，配饰类语素为“钻石黑”“碧玺金”，建材类语素如“合金银”。而且新兴颜色词中的人工物类非颜色语素还新增了一大批反映现代都市生活的语义类，如科技中的“激光红”“赛博绿”“棱镜紫”，交通工具中的“捷豹赛车绿”“英国赛车绿”，乐器中的“钢琴蓝”“电鼓黑”，创作物中的“探戈红”“蓝调青”等，全方位展现了现代都市的生活格调与人文风情。

其次，新兴颜色词体现了都市人对人与自然关系的观察与思索。与此相对应，传统颜色词则反映了传统乡土社会中人与自然的关系。传统颜色词产生于农业社会，故其构词中大部分非中心表色语素为自然物，且为与生产生活密切相关或是常见的自然物。如动物类非中心表色语素“鹅黄”“鸭绿”“鼠灰”， 植物类非中心表色语素“藕白”“桃红”“稻黄”，无生命自然物类语素“水绿”“土黄”“铁青”等。城市化进程的推进使自然在人类日常生活中逐渐淡化，导致人对自然的物理、心理距离更加遥远。自然不再是身边随处可见的景观，而是一片遥远、陌生、深广而神秘的区域，充满生命力、未知和诱惑。自然与人类文明的隔离反而使自然得以作为一种审美景观重新被发现。对于在造词上求美求雅，力图以审美情趣吸引消费者的新兴颜色词而言，自然物/自然现象类语素是不可错过的资源。新兴颜色词在构词中继续挖掘原有语义类，造出新词如“朱鹭白”“暗樱红”“电光红”“流光黑”，还新增了许多常见但没有得到利用的自然类语素，如地理统称天象物理现象季节。同时，科技的运用增强了人类探索自然的力量。现代社会的人类到达了农业社会中的同类未曾到达的地方，看到了农业社会中的人未曾目睹的事物，并借助传媒的力量使人对自然探索的先进成果为普通大众所接受和利用。这一现象在语言层面体现为新兴颜色词的非中心表色语素所指称的对象中，出现了许多汉族人生活中不常见的自然事物。如“爱琴海蓝”“钛银”“极光白”，这批新语素的补充正好满足了新兴颜色词在构词上求新、求变的审美化要求。

可以看到，新兴颜色词在构词层面发生的现代化趋势与其使用环境密不可分。商业广告要求语言求美，求新，求变，其目标在于吸引迎合和取悦消费者，以达到刺激消费、促进消费的最终目的，使其呈现出与传统颜色词不一样的特征。

参考文献：

[1]滕荔.广告中新兴色彩词的衍生法[J].现代语文（语言研究版），2008（1）：67-68.

[2]苏向红.新兴颜色词语的特点及其成因[J].当代修辞学， 2008（4）：71-76.