自制动漫 下一个网生内容金矿？

陈丹

继网络大电影、自制剧、自制综艺之后，网络自制动漫或将成为网生内容又一潜力股。

腾讯动漫已制作播出了《我叫白小飞》（尸兄）、《王牌御史》《妖怪名单》《中国惊奇先生》《狐妖小红娘》等多部作品，类型涵盖悬疑、科幻、吐槽、古风、爱情等。其中，《狐妖小红娘》全网播放量超2.5亿；《从前有座灵剑山》全网播放量超2亿。

自2014年推出自制动漫业务以来，爱奇艺推出了《灵域》《龙心战纪》《神明之胄》三部作品，《灵域》第二季与《龙心战纪》先后登陆爱奇艺VIP会员频道，付费流量破亿。

2016年1月13日，合一集团（优酷土豆）推出动漫“创计划”，即通过“创作、创收、创导”实现产业规划，布局动漫产业链的上中下游，并宣布未来每年将投入5亿元，持续孵化国产动漫精品内容。在当日发布会上，合一集团发布了《侍灵演武》《少年锦衣卫》《京剧猫》《时间支配者》《剑狮》《登陆思密达星》《A站药丸》等项目。三国穿越冒险动漫《侍灵演武》由中日团队合作打造。

4月21日，乐视视频与童话作家郑渊洁达成合作，郑渊洁代表作品《皮皮鲁送你100条命》独家授权乐视动漫。《皮皮鲁送你100条命》将被制作成5分钟一集的动画作品，每集讲述一个安全故事。此外，乐视动漫还将开发皮皮鲁周边手办、玩具、游戏、动画系列大电影、游戏等。

掘金二次元

“二次元”已经成为一个热频词汇。“次元”是指在动漫作品中幻想世界及其各种元素的集合，漫画或动画等因其二维空间本质被称为二次元，那些只对动漫作品中的虚拟角色抱持兴趣或感情，对现实中的人不感兴趣的人，被称为二次元世界的“住人”。

二次元用户曾经是小众人群，但随着90后、95后崛起，二次元人群数量已达亿级，且消费能力逐步增强。二次元文化从小众非主流转变为大众非主流或将很快到来，这对以用户为中心的互联网公司来说，开掘二次元内容成为必然选择。

“动漫频道是爱奇艺第二大流量频道，仅次于电视剧。”负责动漫创投事业部的爱奇艺副总裁杨晓轩表示，“动漫产品没有中庸之说，不是精品就是废品，只有精品才具有持久生命力，就像迪士尼的米老鼠。”

对于动漫项目，爱奇艺摒弃了“以量取胜”的道路，坚持“精品战略”。

首先是动漫项目的选择，《灵域》《龙心战纪》《神明之胄》三部作品分别改编自网络文学、游戏、连载漫画。“判断一个项目的核心是否符合互联网特点，具体有三个原则：第一，贴近用户，考量动画的播放量；第二，符合互联网传播模式；第三，有完善的变现模式，看其是否有周边衍生品、手游和真人自制剧的开发空间。”杨晓轩介绍。

内容控制也是爱奇艺“精品战略”重要一环。杨晓轩团队始终以主创身份参与其中。以《龙心战纪》为例，整个故事最初选择了日方制定的方案，但双方在磨合过程中，杨晓轩团队增加多个完整故事点，使人物关系更复杂，并增添了虐恋、复仇、励志等内容，使之更符合中国观众的口味。“未来，爱奇艺每年将保持2-3部新的动漫作品上线。近期，爱奇艺正在筹备一部女性动画作品，《灵域》《龙心战纪》《神明之胄》更偏向于少年动漫。”杨晓轩希望能够在不同题材领域实现突破。

不同于爱奇艺精品战略打造自制动漫品牌的做法，腾讯动漫选择在产业链的前端发力，培育动漫创作的土壤——打造原创网络动漫平台，建立漫画家福利体系，推动漫画家职业化。截至目前共有超过5万名作者在腾讯动漫平台上投稿，签约作者数超500人，签约作品超过6000部，有超过40部作品点击量过亿，超200部作品点击量过千万。《我叫白小飞》（尸兄）、《王牌御史》《妖怪名单》《中国惊奇先生》《狐妖小红娘》等动画作品均改编自腾讯动漫旗下漫画连载作品。

“腾讯动漫拥有上百人的专业内容团队，很多编辑都有丰富的动漫内容经验。他们会召开选题会，从专业角度选择适合动画化的漫画作品；另一方面，腾讯动漫会根据用户反响，包括漫画的阅读量、评论、打赏额度等来选择改编作品。”腾讯动漫内部工作人员告诉《综艺报》，如何选择漫画作品进行动画化改编，需要在专业知识和数据两方面进行综合考量。

突破次元壁

内容产业前期投入巨大，且动漫作品回报周期漫长，如何形成一个成熟的商业回报机制，将窄众的动漫IP发展为大众消费IP，是产业发展难点。目前，游戏、内容以及周边衍生产品开发是动漫作品商业模式拓展的主要探索方向。

腾讯方面，2014年，动漫IP《尸兄》被改编为手游；2016年，动漫IP《王牌御史》和啊哈娱乐合作，进行真人剧改编；除此以外，腾讯动漫还和腾讯影业、凯撒股份、阅文集团、《开心麻花》等围绕《从前有座灵剑山》《山河社稷图》《我叫白小飞》等进行泛娱乐IP版权合作；与日本集英社、读卖电视台、皮乐动画一起组成日本动画《宇宙警探》的版权委员会，进行深度国际化IP合作。

“二次元经济并不孤立，而是泛娱乐思维在动漫领域的一个垂直策略。纵向上，以深层缔造二次元文化为核心，聚合动漫作者、漫迷、泛动漫用户、行业伙伴，构建流行的精品二次元内容和核心粉丝；横向上，以明星IP为核心，与影视、文学、游戏等内容形态协同共生，在产业链上支撑‘泛娱乐战略。”腾讯集团副总裁程武如此阐述其对二次元经济的看法。

“一个IP的养成就是一部作品从二次元到二点五次元再到三次元，从小众到大众再到主流的过程。”杨晓轩表示。为了突破次元间的壁垒，爱奇艺进行了诸多尝试，如邀请阿兰、大张伟、Tara等三次元明星演唱动漫作品音乐或参与配音，开辟弹幕平台，通过二次元受众在网络空间的舆论辐射力推动作品在三次元的传播等。

“涵盖视频、电商、游戏、直播等业务类型，爱奇艺是一个集聚平台，它的优势在于可以在最短时间内开发IP尽可能多的价值，且可以从动漫、影视、游戏、衍生产品等任意一点切入进行模式化尝试。”杨晓轩介绍。