影市呈现新变化 IP、“跨界”升级

黄柏雪

2016年的中国电影市场延续了去年的喜人势头，第一季度全国电影票房145亿元，同比增长超过50%，“五·一”小长假期间全国票房再入6.57亿元。在即将到来的“六·一”、暑期等重要档期，中国影市有望冲击新的纪录。

4月18-22日，素有“中国电影市场风向标”之称的全国院线国产影片推介暨市场研讨会在苏州召开。全国院线国产影片推介暨市场研讨会由国家新闻出版广电总局电影局、中国电影发行放映协会作为指导机构，全国各城市电影院线共同联合主办，每年春秋两季各举办一次。本次第12届春季推介会由广州金逸珠江电影院线承办，共有44家院线、22家影管公司，以及数十家制片/发行方单位参会，对50多部年内将上映的国产影片进行了重点推介。

各大影视公司、发行公司的片单显示，未来几个月，爱情、喜剧、动作、惊悚、悬疑等各种不同类型的影片将陆续与观众见面，数量众多的国产片、进口片、合拍片将角逐市场份额，中国电影市场也呈现出一些新变化。

IP呈现多元化

2016年，IP之火越烧越旺，本次推介会上，各公司的许多重点影片都来源于此，并呈现出丰富的多元化趋势。

以《盗墓笔记》这只IP“巨鳄”为例。南派三叔的原著粉丝量巨大，该作品此前已被改编为页游、手游、网络季播剧、话剧、舞台剧等多种形式。此次的电影版《盗墓笔记》由上影集团、乐视影业、南派投资联合出品，由曾拍摄过《锦衣卫》《鸿门宴》《天降雄狮》等影片的李仁港担任导演，南派三叔作为编剧亲自操刀。

上影寰亚、香港寰亚、上影集团联合出品的古装奇幻电影《九州·鲛珠传》也是比较有代表性的IP电影。影片源自“九州幻想”奇幻系列小说，根据唐七公子《九州·华胥引》改编而来。上影方面表示，他们看中的是“九州”系列奇幻文学拥有的千万级的读者粉丝群体，“2015年电视剧《华胥引》已经吸引了众多影视观众，其IP号召力经过了验证。”

在一众IP里，上影出品的《铁道飞虎》稍显特别。该片改编自上世纪50年代的经典文学作品《铁道游击队》，由《解救吾先生》导演丁晟执导，成龙领衔主演，影片预计投资2.5亿元。片方表示，影片“抗日战争”的主题与国庆节的氛围非常贴合，故暂定国庆档上映。《铁道游击队》曾经影响了整整一代人，并多次被搬上电影、电视和歌舞剧舞台，据介绍，此次的《铁道飞虎》将是一部动作喜剧，通过特别的方式再现那段艰苦卓绝的抗战历史，吸引新老观众群体走进影院观影。

“非专业”导演云集

随着电影市场的快速扩容，越来越多的“非专业”人士跨界尝试电影制作。此次春季推介会上，不仅有演员“演而优则导”——比如文章转型当导演推出首部作品《陆知马俐》，还有作家、歌手、相声演员等也以导演、编剧、艺术总监等角色参与到影片制作中来。

台湾人气作家藤井树（本名吴子云）根据自己作品改编并执导的青春电影《六弄咖啡馆》即将于暑期档上映，该片由董子健和颜卓灵两名90后演员主演，与《那些年，我们一起追过的女孩》《我的少女时代》一起被称为“台湾青春三部曲”，主打青春、校园、纯爱路线。藤井树曾表示文字是除了电影以外最大的力量，2000年以来他已出版12部作品，《六弄咖啡馆》改编自他2007年9月出版的同名小说，是他第一次执导的电影。

脱胎于郭德纲同名相声的喜剧《我要幸福》，由德云社团队打造，郭德纲亲自出任导演。影片由当红笑星岳云鹏领衔主演，于谦、孙越等参演，讲述小人物追求幸福的故事。这是郭德纲拍摄“相声大电影”的首次尝试，他表示，如果电影卖得好，还会将更多相声搬上电影银幕，相声中出现的人物、包袱都将在电影中呈现。

作为中国最早的摇滚音乐人之一，歌手郑钧也跨行进入电影圈。即将于7月8日上映的《摇滚藏獒》改编自郑钧的同名漫画书，讲述一只藏獒与摇滚音乐的故事。郑钧本人也身兼艺术总监参与到影片的投资与制作当中，并与好莱坞团队携手打造该片。

会上，有业内人士表示，中国电影正在向工业化制作阶段迈进，以往电影品质几乎全部依赖导演个人能力，而在工业化时代，完善的工业化制作流程可以为更多非专业人士保驾护航，满足他们的创作愿望，同时也为电影行业注入更多新鲜力量。

国产动画跃进

2015年，《西游记之大圣归来》的口碑票房双丰收，极大提振了观众对国产动画的信心。在即将到来的六·一档、暑期档，各影视公司推出了众多国产动画片。

锋尚锐志在《阿里巴巴：大盗奇兵》取得千万元的票房成绩后，将于今年5月推出该系列的第二部作品《阿里巴巴2：所罗门封印》，该片将继续坚持“小小朋友观众群体”的市场定位，主打3-8岁的观众群。环鹰时代将发行IP动画电影《马小乐之玩具也疯狂》，该片根据电视动画剧《淘气包马小跳》衍生改编。

金川文化围绕全球熟知的经典形象“泰迪熊”打造的动画电影《泰迪熊之玩具大战》将于暑期档上映。彩条屋影业出品的《我叫MT》原本是一部原创3D网络动画剧集，也涉足手游等多项产业，这部大电影的问世吸引了众多“MT粉”的关注。

除此之外，华映星球、淘米动画、海力动漫、亚细亚影视、百逸动漫等多家推介方也推荐了多部类型多元、风格不一的动画作品，包括《大鱼·海棠》《糖果世界大冒险》《刺猬小子之天生我刺》《水果宝贝之水果大作战》《赛尔号大电影6》《小蚂蚁之环球大冒险》《三只小猪2：功夫潘达》《斗龙战士之星印罗盘》《嘻哈英熊》等。