网综战队再添“新人” 引领综艺整体变革

自2015年推出“开计划”以来，优酷的综艺发展理念一直是“开放的平台”“开放的合作”“开放的营销”，一年来在网生综艺和版权综艺上投入众多，试图打造自身的网络综艺矩阵。

随着制播分离的大势所趋，大量优秀节目制作公司、制作人转变为独立制作人，成为综艺自制生态的独立力量。随着制作公司与视频平台合作的逐步深入，网生自制综艺在口碑、播放量和商业上的价值日益凸显。

在4月20日优酷“2016春集”上，多档重磅节目的背后都有一些传统电视人的身影。王平加盟优酷，马东、何炅、李咏、窦文涛、林依轮等纷纷与优酷合作。尽管合作方式各有不同，但可以看到优酷正在集结传统电视的优质资源，发力网络综艺的意图明显。

传统媒体人碰撞网综 多档重磅节目发布

发布会宣布，原湖南广播电视台副台长王平担任优酷土豆高级副总裁，全面负责综艺版块，包括版权和自制。王平因作为2005年“超女”总导演而被称为“超女之母”，她的重磅加盟，为优酷2016的网生综艺发展带来更多可能，助力优酷在网生自制综艺领域催生出更大的社会价值和品牌影响力。

优酷土豆BG联席总裁杨伟东表示，邀请王平加入优酷，最看重的是她曾在电视上创造了一个神话级的互动综艺节目，开启了中国大综艺时代，王平的加盟是双方意愿碰撞产生的火花。王平则称自己是“老兵新人”，随时保持清零的状态，随时拥抱和改变。她认为，当下内容是贴近用户最好的入口，从用户需求出发，C2B将成为内容生产的全新模式。

2015年12月，优酷与马东创办的米未传媒正式达成深度战略合作，并宣布将在2016年联合发布全新网综IP。此次发布会上，马东带着全新网生综艺《拜拜啦肉肉》精彩亮相，用最具马东特色的方式颠覆大众对“减重”这一全民话题的理解。该节目预计于今年9月上线。马东说，以往在平台上更多考虑的是平衡与布局，而与优酷的合作是与杨伟东在找彼此的路上碰到了。

在汪涵首次触网联手优酷推出《火星情报局》之后，湖南卫视另一位王牌综艺主持人何炅也将携手优酷，共同打造首档聚焦高校的网生综艺竞技秀《学长不二盟》，以全鲜肉的阵容强势吸引90后受众关注。该节目预计8月份上档。合一集团CCO、合一文化CEO朱向阳表示，现在正在高校里面活跃的是90后人群，他们会给观众带来90后的正能量精神风貌。

著名媒体人、文化名嘴窦文涛也将携手优酷[看理想]，增添一档周末版聊天真人秀《圆桌派》，此档栏目的风格将区别于以往窦文涛的节目形象，怎样“和会聊天的朋友聊天”，如何“活色生香，乐在其中”？窦文涛现场表示他的任务是“增加一点轻松，增加一点酸俗”，同时又有“正能量的追求”，窦文涛用18年的经验和朋友打造网生节目的华丽变身，值得期待。

做过主持人的歌手林依轮将在优酷推出自己的网络综艺《美食台》，携手优酷最具人气的多个美食类PGC，每天早午晚推出三档各具特色的美食综艺。林依轮介绍，这档节目的冠名已经打破网络美食类节目的纪录。“《美食台》里除了讲美食、说美食、做美食，一切与食物相关的事都会做，包括生活美学、美食生活。”

以中国传媒大学艺术与文化研究中心专职研究员身份亮相的李咏，携自己首个网生综艺《偶像就该酱婶》亮相此次发布会，该节目号称首档网生明星选择体验真人秀，在节目中，李咏将与各类明星大咖选择体验大玩博弈。

那么，传统媒体大咖为何纷纷选择与网络媒体合作？杨伟东认为，不管是汪涵、李咏、窦文涛还是王平，他们都明确看到了传媒业态的发展趋势，至少对视频平台怀有愿景和期待。而广告商也对于传统媒体人加入网生综艺有很大的热情。

如今，互联网的快速崛起对娱乐产业形成巨大影响，网生综艺也得到飞速发展。对于网生综艺，杨伟东认为有三个发展趋势：网生综艺将引领整个综艺的变革；2016年垂直节目将进入快速成长期；高品质综艺节目将规模化。“为什么会这样？除了网生综艺的逻辑不同，最主要的是用户可以在网络上有个人直播、VR直播、电商内容化，包括自频道个人媒体的蓬勃发展，这一切都将引领整个综艺进行创新的改革。”

优酷联动阿里内容消费升级

合一集团董事长兼CEO古永锵认为，网生内容是优酷的看家本领，“这两年我们分别发布了大剧制、合制以及自频道三个战略，可以看到从《万万没想到》到大电影，包括最近跟汪涵团队一起打造的《火星情报局》，包括自频道方面的《罗辑思维》，以及Papi酱等自频道的崛起，优酷的网生内容正在蓬勃发展。”

4月6日，合一集团宣布，依据2015年11月6日宣布的合并计划，合一集团与阿里巴巴集团已完成合并交易，正式成为阿里巴巴旗下全资子公司。

古永锵表示：“合一集团正式完成私有化，这是一个重要的时刻。中国正在进入文化娱乐的黄金时代，灵活的资本环境将使我们拥有更大的施展空间，更快地推进公司战略。私有化是合一的新起点，阿里和合一的联动，在全世界范围内首次打通了电子商务和文化娱乐两大生态。这个联动正在创造一个全新的格局，无论是用户与收入的打通、大数据及营销上的协同、内容和电子商务的互联，还是OTT的互补，都将提升两大生态的价值和活力。”

此次春集发布会上，杨伟东宣布，优酷将联手阿里影业、合一影业共同发布“青年导演A+计划”，内容涵盖：3年50位青年导演定向扶持；每年在专业院校定向培训；对于中小IP开发的优先参与；年度青年导演作品影展及竞赛。

此外，优酷还将与阿里全面商业化地围绕IP展开合作，以剧为核心，游戏、电影、衔生开发并举，“让天下没有难做的‘衍生开发。”杨伟东表示，优酷将与阿里无限延伸超级IP的衍生开发空间，完成电子商务与内容渠道的历史性衔接。

随着与阿里协同合作的渐入佳境，优酷将以IP战略驱动内容消费升级，以阿里大数据为基础，为IP方、品牌方提供在线授权、销售、运营服务，拟建中国最大的IP交易和消费市场。

（秦霍然）