“好玩为王” 剧集进入多元排播时代

2016年春天，当整个行业都在谈论着“内容变现”和“大IP”时，优酷依然在“有趣和酷”的道路上坚守着自己的初衷。“有趣和酷的内容未必是印钞机，但它却是让我们觉得世界好玩的原因。”

合一集团董事长兼CEO古永锵在几周前曾预告：“私有化后，我们在内容、渠道上的升级大家很快就都能看到了。”4月20日，“2016优酷春集”在京举行，合一集团正式公布了涵盖综艺、剧集、奥运等领域的一系列重磅内容。

“玩转内容”的时代到来

“对于整个行业，文化娱乐发展到现在这个地步，有一个新的行业观点，就是现在已经进入一个‘好玩为王，甚至是‘玩转内容的时代。”“2016优酷春集”上，古永锵从“玩”“好玩”“一起玩”三个维度阐释了优酷在渠道、内容、商业三个领域的全新布局。他表示，在这样一个时代里，好玩的、快乐的东西必须分享，无论跟电视台，还是制作公司，必须在“玩转内容”的时代一起玩起来。

古永锵把文化娱乐的发展阶段描述为“看、找、玩、传、拍”。在之前，用户与内容之间有距离感，行业往往是单向的、以“观看”为主的。随着多屏时代的到来，用户与内容双向互动，有许多好玩的互动元素衍生出来，包括评论、投票、弹幕、众筹等，用户充分参与到内容创作中来，也参与到内容分享当中，“玩”也是更年轻用户的需求。

那么内容应该怎么“玩”？古永锵认为，“电商”“自频道”“游戏”“会员”“评论”“弹幕”“直播”“众筹”“网红”等等是目前最流行，也是未来最有可能的“玩”法，这也是视频内容未来的发展方向。在这么好玩的时代，合一集团也将和营销伙伴、电视台、制作公司、工作室、硬件合作伙伴等一起开拓行业的发展。

而优酷土豆BG联席总裁杨伟东则分析了当前剧集行业在视频领域的一些“还不够好玩”的现状：2015年，视频平台购买金额占剧集发行收入比例接近于50%，头部内容已经大于50%。但是，目前绝大部分的网台或台网联动，仍旧是电视台先播，视频平台跟播。杨伟东指出，五成的购买份额与“被动跟播”的状态不对称，必然引起行业变革。

“卫视在2015年采购单集电视剧的成本大概在30万到100万元，视频平台在2015年采购单集成本在100万到500万元，这个差距在同步剧集会进一步加大。”杨伟东说，相比电视台，视频平台95%的剧集处于跟播状态，几乎没有自己的剧集排播体系，排播主动性极弱；与之相对应的是，购剧成本居高不下。按照商业逻辑，这意味着一个分水岭时代即将到来——视频平台在排播话语权上将力争主动地位，摆脱“跟播模式”，以“合理的网络付费先播，台网互动后播”将行业带到一个全新转折点。

内容没有界限 “一鱼”可以“三吃”

“随着越来越多的年轻人开始习惯于移动支付，成为市场消费主流的时候，我们发现整个电视剧行业出现了新的商业规则——‘一鱼三吃。”杨伟东所说的视频平台“一鱼三吃”商业逻辑，包括前端付费商业模式、传统免费播放的广告模式和长尾衍生收入模式。

这里的“鱼”是指“剧集”，之所以称为“剧集”，是因为优酷对剧的定位已不分电视剧和网络剧，目标受众也不局限于纯网或纯台。用杨伟东的话来说：“我们今天提的是剧集的概念，内容本身没有界限，只不过是在不同的渠道看，网剧可以在电视上看，电视剧可以在网上看，以后将没有明确的电视剧和网剧的区分。”

“一鱼三吃”的逻辑，在协调电视台方面是否会遇到阻碍？杨伟东认为，电视台的人非常理解趋势，“商业有商业规则，我们非常希望网络先播，但是我们讲合理的网络先播，会员提前看，三个月之后电视台播。先看的用户一定不是普罗大众，一定是急不可耐、或是意见领袖。有人等着看免费的，但是总有人是领导者，他必须要先看。”

“2015年整个收费市场规模比2014年增长了270%。”杨伟东分析，基于这样的逻辑，视频平台对于剧集的重视一定会增强，因为视频网站的商业逻辑、商业模式与电视台完全不同，“这也意味着剧集产业将会从原有的采购模式，开始进化到采购和用户模式并行，推动剧集进入黄金时代。”

2015年，“视频收费首播，台网免费后播”的共赢模式已零星出现。2016年台网播出方式或将进入新的转折期。对于优酷而言，有的剧是让会员一口气先看完，电视台再一集一集播；有的剧前半部分是跟着电视台跟播，后半部分会员抢先看；有的剧电视台后播，视频网站先播一天或者一个礼拜，时间不等。

那么，这种台网播出方式的转折，是否会影响电视台的收视率？在杨伟东看来，这样的多元播出方式不仅对于视频行业有革命性的意义，对于制作公司和电视台来讲，都是能实现共赢的合理方式。

电视台目前在中国扮演非常重要的角色：消化内容、传播内容、内容商业变现。过去几年，观众已经默认电视台应该先播，网络应该跟播。如今视频网站话语权的提升，是否意味着电视台会失去对制播的控制？杨伟东否认了这种说法，“只是内容选择合适媒体平台的播出方式时代到来。”

“2015年有一部剧在视频平台会员收费先播，5个月后在安徽卫视黄金档日播，35集平均收视率破1，创下安徽卫视2015-2016年电视剧收视最高纪录。”杨伟东用一个成功的案例说明，视频收费先播，台网免费后播不会影响电视台的收视率。“对于电视台来讲，已经有这样的例子了。但是我们能不能用更加协同、合理的方式来做配合和共赢？所以我们今天提出合理的网络先播，不会一刀切。”

“这就相当于网络核心用户会产生制造口碑，引领主观点的首发效应；紧接其后台网免费后播时，大众用户则会继续发酵口碑，推动剧集的影响力和电视台的收视率。”2016年，“视频收费首播，台网免费后播”将逐渐规模化，从依靠跟播，逐渐过渡到建立平台主动排播，会员为“好看”和“先看”付费。“不排除有一些人宁可花钱买方便面也要坚持免费看，但至少有一部分85、90后已经愿意为更好的品质付出代价了。”杨伟东说。

但不是所有剧集类型都适合先网后台的方式，在杨伟东看来，首先这些剧要符合网络的特性，有很强的粘度，让人特别想看；第二要年轻化，很多婆妈剧并不适合网络观看；第三主创阵容要能吸引人，比如像范冰冰、吴秀波等人主演的剧不仅观众会期待，电视台也非常感兴趣。

大剧“网络首播” 培养用户消费习惯

“2016优酷春集”上，优酷宣布将播出由周迅主演的年度巨制《如懿传》，并携手合作方一口气推出15部剧集，从这15部剧集内容上可以看出，优酷几乎将剧集领域头部最精彩内容收于麾下，涵盖了时下最热的古装玄幻题材、最稀缺的欢乐喜剧题材、逐步升温的奇幻悬疑题材以及全面升级的古装传奇题材。

今年，主管部门加强了对网剧的监管力度。杨伟东认为这是一件是好事，“大家都知道了规则之后，真正的超级剧集是应该有一定的跨媒体能力的，你是赢在故事、赢在品质，而不是赢在擦边球。”

此次发布的这15部剧集，优酷会协同电视台采取共赢的排播方式，但不管采用什么样的播出方式，都将采用优酷会员付费先播的方式进行。“但是不排除有一些剧目跟一些隔壁平台去合作，对剧集排播方式，优酷是敞开联播大门的。这些剧集从进度上来看，播出要排到明年了。到时候，播出方式一定会更加多样化。”正如优酷和腾讯视频以900万单集的天价拿下《如懿传》，以及两者暑期即将联播的《中国好声音》一样。

优先会员权益势必会提升会员的增长量。杨伟东表示，希望优酷、腾讯、爱奇艺的会员规模都能够大幅度增长，这种增长不仅会培养用户的消费习惯，还体现在对内容的拉动方面，对整个剧集行业的发展都有积极作用。

此外，目前网生内容流量在优酷平台占比超过50%。基于此态势，优酷成立专注于网剧和网络大电影开发的“网络剧影开发中心”，每年投入10亿用于中小网剧和网络大电影的开发扶持。

15部剧集抢先看

在古装玄幻题材方面，优酷与阿里影业、网元圣唐联合出品《古剑奇谭2》，超级仙侠游戏IP，“现象级”大剧新篇章，有望重现经典再创收视神话；与世像传媒联合出品《大泼猴》，解读不一样的盖世英雄孙悟空，《大泼猴》改编自起点中文网当下热门仙侠类小说，是从季播剧开始，延伸到电影、游戏、动漫全产业链的超级IP；与深蓝影视联合出品《武动乾坤》，天蚕土豆的爆火IP，讲述绝世英雄成长记；与尚世影业联合出品《紫川》，十年磨一剑的殿堂级网文巨制，是融政治、军事以及人物成长于一体的超级IP。

在欢乐喜剧题材方面，优酷将推出由“最懂现代年轻人的金牌导演”滕华涛监制，“收视良药”80后新锐才女导演林妍执导，张嘉译和王晓晨倾情演绎的大叔与萝莉的欢喜奇遇记《我的！体育老师》；推出由滕文骥监制，“网红编剧”咪蒙操刀，拥有千万书粉的历史穿越类精品喜剧《极品家丁》；推出青春校园魔幻喜剧《终极一班4》，该系列前三部在优酷点击量超20亿，成为横跨十年的终极系列旗舰型内容；还有第一网络神剧《万万没想到》原班人马打造的无厘头喜剧，科学武侠虐心混搭体《西涯侠》，是《万万没想到》式喜剧与虐心偶像剧的完美结合。

同时，优酷与时间海联合出品，根据卢思浩的百万销量小说《愿有人陪你颠沛流离》改编的青春偶像剧也将于今年暑期开机。

在奇幻悬疑题材方面，优酷将推出最强电影编剧班底打造、最新影像技术拍摄的“热血系列”——《热血长安》和《热血学园》，展现虚拟科技与悬疑奇幻艺术的结合；推出青少年奇幻冒险系列剧《奇星记》，新一代小鲜肉吴磊偶像长成之作；推出历史科幻巨制《天意之秦汉宝鉴》，由金牌编剧、制片人梁振华携手国内外顶尖制作班底打造，《天意》曾荣获中国科幻最高奖银河特别奖。

在古装传奇题材方面，优酷推出了当红大咖云集，吴秀波担纲制片人兼主演的2017年开年大戏《军师联盟》；以及由唐德影视投资5亿，范冰冰领衔主演，《武媚娘传奇》原班人马打造的又一历史巨制《赢天下》。

（秦霍然）