对话中央电视台体育频道总监江和平：成熟打法 不担心新媒体“抢食”

《综艺报》：请介绍一下派往里约热内卢“前线部队”的人员规模、构成情况，此次报道规模相比伦敦奥运会如何？

江和平：此次里约奥运会，CCTV-5在前方有一套完整的节目播出线，我们设置了新闻演播室、访谈演播室、新媒体演播室共三个演播室，这三个不同的制作系统又分成了不同的岗位和工种。

中央电视台共派遣到里约前线共计396人，他们来自全台各个部门，体育频道大概占到一半左右，此外还有技术、行政、后勤等各个系统，新闻中心也会派精兵强将过去，包括白岩松。除了这396人之外，中央电视台驻外记者站，如欧洲中心站、美洲中心站、拉美中心站的记者也会参与进来。

人员配置规模参照伦敦奥运会。所以，里约奥运会的重视程度跟伦敦一样，不同的是，这次路程更远，路费、食宿的成本有所增加。

设备投入方面，在总结过去经验的基础上，中央电视台建立了一个移动直播系统，该直播系统跟进世界级大赛，伦敦奥运就运去伦敦，里约奥运自然也不例外。

《综艺报》：主持人、解说员的配置情况怎样？

江和平：奥运会转播大家使用的资源（公共信号）都一样，不一样就在主持、解说，所以整个解说和播音系统是我们的核心原创。从原创的角度，我们一定是把中央电视台最好的主持人、解说员派到前方去，张斌依然会是开幕式闭幕式的解说员，沙桐依然是统筹所有的播音员、主持人，赛事解说由洪刚统筹，所以就整个解说体系来讲，我们是比较成熟的打法。解说嘉宾里会有一些新面孔，比如刘翔这次会带着女朋友来，这就跟过去不一样。我们所请的嘉宾一定在国内是拔尖的运动家，这些配置都是一流的。

《综艺报》：此次奥运会的报道方式、内容设计会跟以往有不同吗？

江和平：不会有大的不同，毕竟所有的电视台、持权转播商都是采用几乎相同的方式到前方取信号，根据信号制作节目，根据采访报道来制作新闻节目、专题节目，这些全世界基本都是通用的，也不会有太多这方面的创新。从电视的角度，创新已经走到极致了，奥运之际大家最关心的还是赛事和结果，所以满足受众最核心的需求，满足他们的观赛心理，这是我们要做的。

《综艺报》：央视此次有没有承担奥运会公共信号的制作？

江和平：我们将会制作里约奥运会的体操和羽毛球公共信号，这个信号制作团队也是比较大的团队，派到前方一共263人，跟报道系统是分开的。

《综艺报》：央视拥有大陆和澳门地区独家电视和新媒体转播权，具有得天独厚的优势，不过其他媒体包括新媒体平台在内都不会放过奥运这个大生意，你认为这种局面对央视意味着什么？新媒体平台崛起，会否担心抢食？

江和平：从体量上来讲，我们是唯一的全媒体权利，社会上其他的新老媒体，他们都是在打擦边球，在没有版权的情况下做大量奥运有关内容本身是值得商榷的事情。但是如果单纯从受众的角度看，大家都来做这个话题，把话题炒热了，关注度就高了，这对央视不是坏事，因为最终大家还是要看比赛的。

所以从权益的角度，央视一定会拿出最大的力量来维权。从节目制作的角度，我们也想实现传播效益（社会效益和经济效益）最大化。从社会效益来说，就是让更多的人参与到奥运赛事的观赏中，甚至跟赛事产生某种互动，这也是我们基于电视和融媒体尝试的初衷，目前这项工作还在扎实推进中；从经济效益来说，我们做了奥运广告资源推介会，我们拿出什么样的货品让人们从中得到享受和愉悦，这是节目设计方面需要考虑的。

直播方面别的媒体没有到现场的资格，衍生节目方面，大家都在做，但是别人是不可以带五环标志的，连“里约奥运会”这个词都不能用，只能用别的词代替。比如“里约”“里约狂欢”可以说，但“里约奥运会”在节目中不能出现，所以这个权利是得到保护的，抢不走。

《综艺报》：此次里约奥运会，央视在新媒体方面有哪些新玩法？

江和平：今年我们开发了奥运APP，通过这个移动客户端，有关奥运的一切均可一览无余，比如第一时间了解赛事结果或者观赛、互动，都可以实现；微博方面也会有更多创新空间，我们会和新浪合作；微信方面运作起来也很方便，比如短视频。所以在新媒体的投入方面，比伦敦、索契都会有更多自主的东西。我们也愿意和一些媒体合作，共同推我们的新媒体，这些版权之外的合作会比以往更多。

《综艺报》：介绍一下央视此次的版权分销情况。

江和平：目前台里还没有拿出最终的分销方案，尚需假以时日。

《综艺报》：里约奥运会的报道方案中是否有VR的部分？

江和平：奥运会提供的素材还不足以支持VR节目的生产，暂时还不具备这个条件。欧洲杯有这个计划。