我国动漫产业现状简析

孙家璇 潘文风

摘要：随着近年来我国动漫产业的蓬勃发展，随之而来的问题也亟待解决，找到一条既能发展好又能发展快的道路就成为了最重要的课题。

关键词：当代动画；国内动画；方案措施

一、国内动画现状

随着近些年的动画产业发展及其受众群体的日益扩大，动漫产业的收益也在逐步增高。我国对于动画的重视程度也在逐渐增强。对于发展本国动画产业的呼声也越来越大。不考虑其他因素，单单从动画产业巨大的经济潜能来考虑，我们也应该发展自己的动画产业。

创意产业与文化产业将是各国未来国力体现的重要方面，也是各国未来举国投入的核心产业类型。动漫产业集合着二者的特点，是创意产业和文化产业的结合体，具有深远的经济意义、文化意义与社会意义，是新兴的朝阳产业。动漫产业在我国发展一直步履维艰，国内动漫市场被美日等动漫强国的动漫作品所占据，本土动漫产业受到了巨大的冲击。国产动漫作品以模仿为主，没有形成自己的动漫风格与文化，备受消费者的冷落。面对如此的颓势，我国动漫产业亟需改革转型，审视自身的不足，汲取他国的经验，探寻本国动漫产业发展的出路。本文以动漫产业基本概念开始，对动漫相关定义与动漫产业链作出概述；其次探寻我国动漫产业的发展，展现我国动漫产业链上创意环节、生产环节、营销环节的现状，并分析研究，得出建立一条完善动漫产业链重要性的结论；提出我国动漫产业发展亟需关注的两个关键环节——大力发展漫画产业与动漫分级制度的建立，结合我国国情分析这两点对于我国动漫产业发展的重要性与紧迫性，并探索发展对策；最后借鉴国外动漫产业发展的经验，提出适合我国动漫产业发展的对策，探索一条适合我国动漫产业发展的道路。进入新世纪至今，我国动漫产业又经历了十多年的发展历程，逐渐走向成熟，表现在一系列优秀的动漫作品的推出，如《西游记》《哪吒》《海尔兄弟》《秦时明月》等等。这些作品既有历史名著改变的，也有原创的，大多都取得了喜人的成绩，有些作品甚至可以说是大获成功。如《哪吒》在央视的播放获得巨大成功的同时，推出的同名漫画书也创出了骄人的销售业绩，《三国演义》的动漫影视及漫画作品不仅在国内获奖并广泛播映，其版权还被许多国家和地区所购买，特别是深受日本及韩国观众的喜爱；《喜洋洋和灰太狼》不但获得了非常好的播放业绩，还创造了喜人的漫画及衍生品（如玩具，文化用品服装的）的销售业绩。所有的这些业绩，是我国调整经济结构，加大创意产业扶植力度和动漫业内同仁和各级主管部门共同努力的结果。但是，透过这些业绩和现象，还是发现有一些亟待解决的问题。首先，我们许多动漫作品还停留在改编名著的阶段，改编名著固然很好，但我们更需要反映当代青少年生活的原创作品，这就需要我们的创作人员更加深入生活，了解当今青少年关注和感兴趣的问题，并以他们的熟悉的语言和表现形式进行创作，而且作品的形式、内容可进行进一步的细分和细化。如日本动漫就针对不同年龄段和不同的人群，推出少女，少男，低幼及成人动漫等多层次、年龄段和对应群体的动漫作品。再者，从制作题材角度来讲，国产动画题材过于单一，没有什么能够真正引人深思，或发人深省的题材。基本上中国的动画是属于看了开头就可以猜到结局那一种。而相比较来说，日本和欧美动画题材就相对丰富得多，虽然鱼龙混杂，但其中不乏一些精品之作。当然也有可能是由于动画这种媒体形式，很大程度上能够影响一代人的思维方式，所以相对的我国对于动画的监督力度也很大，从而造成很多题材被和谐。

二、问题与措施

国产动画很难在国内建立一个固定的观看群体。现在国产动画的制作给人的感觉更像是计划经济体制下产生的一项任务，而不是遵循市场规则的一项产品。国产动画给人的感觉是制作方相比较能获得的利润，更在乎有没有这部作品。换句话来讲，就是不论最后反响怎样，只要制作了就行了。首先从心态上就中下了成本难以回收的种子。 国产动画现在成本的回收途径还过于单一，基本上还停留在卖给电视台播放权的水平上。可是关键在于电视台想不想要你这个动画。即使电视台买了动画的播放权，这一部分能带给动画制作公司的收益是微乎其微的。这也就造就了像《喜羊羊与灰太狼》这种动辄几百集的所谓“大型”动画片。这无非是通过产量的增加以降低边际成本而已。而要获得很大的利润还是有难度的。 对于动画产业来说，真正能带来收益的是销售环节。这一环节包括相关周边、DVD、BD的发售，动画相关的演出活动收入等等。在这一点上，日本的动漫产业就比国内的要好得多。基本上日本一部动画在电视台播放之前就已经可以有盈利了，所以基本上动画公司对于电视台的态度是：你播不播都无所谓，反正我赚到钱了。而电视台对于这种肯定能增加收视率的节目又怎能放弃呢。所以这也就促成了日本动画产业的良性循环。

当今对于国产动画的投资有很大一部分是由政府来支付的。这就不免产生了一些相关的问题：政府并不明白市场是怎样运作的，仅仅是将资金注入，连最基本的资金流向和具体用途都不会管，换句话说，政府连这些资金是不是用在动画制作上都不知道。这也进而促成了一些所叫动漫产业园的地方。虽然叫动漫产业园，但是实际上可以说就是基层政府为了应付上司建的面子工程。虽然这些动漫产业园也会举办一些所谓的动漫展，但是那基本上就像计划经济体制下的任务一样。反正资金市政府的，所以地方政府也不在乎。而且这些动漫产业园也可以给地方政府的相关人员带来创收，既然这样那他们又何乐而不为呢。 说实在的，他们这种行为无异于将本还脆弱的国产动漫产业扼杀于摇篮中。在当今中国动漫产业结构还未完全成型的当今，向其中盲目的注入如此大量数额的资金所导致的直接结果就是腐败的产生。可以说这也是阻止国产动画发展的一大主要原因。 国产动画的发展前景是广阔的，但是同时希望政府和国民能认清当前中国动画实际情况。中国动画已经发展起来了，但还仍然处于起步阶段，仍处于学习走步的阶段。我们希望他跑起来，但不能揠苗助长，只有学会走才能跑起来。其中还有很多的事要我们来做，所以还是脚踏实地的一步步发展国产动画才是根本。一句话以概之，国产动画未来是光明的，道路之曲折的。