浅谈网络广告中图形语言的发展趋势

郭璟

摘要：随着互联网的高速发展，网络广告已经成为一种新的广告形式，同时也成为企业营销的主要手段。网络广告与互联网的蓬勃发展密不可分，同时也离不开视觉设计中的图形、文字、色彩等元素的应用。本文通过对视觉设计中的图形语言进行分析，探索网络广告中图形语言在互联网时代的未来发展。

关键词：网络广告；图形语言；发展趋势

互联网作为网络广告的载体以其优越的交互性、传播速度快、传播范围广等优势逐渐被各大企业及消费者所接受。网络广告与其他传统的四大传播媒体广告相比，具有着得天独厚的优势。其是通过互联网平台，利用网站上的广告bannner、文本链接、多媒体等多种方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

图形是平面广告设计作品中的视觉中心，优秀的图形设计能够通过独特的图形语言准确的表达设计主题以及设计者的情感。而网络广告图形也由传统形式中的二维图形变为由图形、文字、声音相结合的多维图形。网络广告中恰当、准确的使用图形语言是广告信息得到快速传播与交流的重要保证。

一、精准的把握图形语言的设计原则

受众范围广是网络广告最突出的特征，不同的网站投放不同的网络广告都要符合网民的共同审美情趣。所以在网络广告中的图形语言必须要能够准确地传达出产品的信息。有针对性的图形语言才能够使美感的表现产生共鸣，从而转换成一种吸引力、亲和力，使消费者通过网络广告对商品产生兴趣和购买欲望。

另外网络广告想要跟随消费观念的发展趋势，就必须要追求视觉设计的个性化。具有强烈时代感的广告设计是网络广告成功的关键，其中个性鲜明的图形设计能够吸引受众，给人以强烈的视觉冲击力，更加有效的传达想要表达的信息。

网络广告中的图形设计还应注意其适合性，不同地区不同国家的审美对于不同的图形语言都会产生不同的心理感受。比如中国的万福字图形在欧洲会引起不必要的麻烦，在法国黑桃图形则象征着死亡等等。合理的利用图形语言可以有效的避免不同国家及地区的相关规定，从而使网络广告得到更多受众的认可。

二、利用抽象与具象的图形语言呈现设计

在网络广告中图形语言可以分为具象图形与抽象图形两大类。具象图形一般指自然或人为形态；而抽象图形则指通过概括、提炼而成的形象。

具象图形可以通过具体的形象来清晰地传达产品信息，其清晰、完整、真实的优点给人以直观的感受且更具说服力。图形语言可以取代文字信息，使受众在较短的时间内准确的理解广告的内容。在网络广告中具象的视觉图形可以很好的展示商品，突出产品的外观特点，给消费者带来最直观的视觉感受。同时也可以通过三维虚拟动画图形来取代文字，给消费者更加真实的体验，从而增加产品的真实感与可信度。

抽象图形在网络广告中则通过合理的利用点、线、面的自由构成设计出非具象的图形。点可以引导人们的注意力，点的运动可以产生引导消费者视线的作用，使视觉更加流畅；线是点的集合。线的方向、形态各有不同，所产生的视觉效果也不同，水平线给人平稳安静的感受，弧线使人感到流畅轻快等等，利用不同的线条图形可以使受众通过视觉经验产生各种联想；面的表现形式是不规则的、自由变化的。不规则的几何形态在网络广告中会呈现出不同的特性。

“抽象”与“具象”在表现手法上都是十分重要的，但两者之间要传达的实质内容却又不同。在网络广告中图形语言的表现是能否吸引受众视线并引起共鸣的关键。所以无论是哪一种图形对于网络广告来说都起着至关重要的作用，但根据不同的广告对象选择恰当的图形语言是设计师应考虑的问题。

三、通过图形语言实现信息传达目的

网络广告中能够精准、简洁的使用图形语言是广告信息快速传播和交流的保证。图形与文字相比具有更加鲜明的视觉效果，更加方便受众理解与记忆。其中图形的视认性与记忆性对于网络广告的快速传播、企业理念的传递都起着重要的作用。

网络广告中的视认性指的是图形形象要能够引起人们的视觉注意力。因此在进行设计时就需要采用概括生动、简练鲜明的图形语言，加之色彩、文字，将难以表达的含义表达出来，从而达到吸引受众视线和注意力的目的；记忆性指图形形象能够长期记忆于脑海中，并对其形象形成一定的条件反射。简洁、易懂的图形语言往往能够给受众提供印象深刻的视觉信号，并引起对产品形象的长久性记忆。

四、顺应图形语言设计的发展趋势

网络广告图形形式多样，图、文、声并茂，它省去了印刷、存储、运输等多个环节，有效的降低了生产成本，图形通过计算机高速传播，使受众可以较快的获取信息。网络广告图形的这些优点，使其成为一种极具强大生命力的大众语言。

随着科技的发展，艺术与科技的完美结合成就了图形语言丰富的视觉效果与表现手法。从最初的二维图形到今天的虚拟三维图形，在蓬勃发展的互联网上，网络广告图形不但要通过简洁的视觉形式传递企业商品信息，同时还要有自己的风格特色，因为只有这样才能在浩渺的网络世界中获得一席之地。

【参考文献】

[1]关晓娜.网络广告中的图形语言研究[D].哈尔滨师范大学，2013.

[2]霍艺璇，褚兴彪.论网络广告中的视觉传达设计[J].艺术品鉴，2016，（01）.

[3]秦春晓，冯艺.广告设计中的图形语言[J].包装工程，2005，（01）.