文字设计在平面设计中的重要性

2016-05-16杨鑫月

今传媒 2016年4期

关键词：平面设计重要性

杨鑫月

（陕西师范大学美术学院，陕西西安 710068）

文字设计在平面设计中的重要性

杨鑫月

（陕西师范大学美术学院，陕西西安 710068）

摘要：在当下的现代设计中，文字不仅仅是传达信息的工具，同时也是一种典型的设计要素。作为平面设计中重要的视觉传达要素，一种特殊的设计图形语言，它可以让作品更具美感和韵味，是一种富有感染力的设计，它跟图像在平面中的应用是不可同日而语的。文字设计就是把文字作为视觉传达设计中最基本的艺术语言，按照设计师的脑海中的构思，同时遵循一定的设计美学原理加以调整安排，把设计师头脑中的审美意象物态化的一个过程。文字的创意设计是任何一位设计专业人员的必修课程，尤其对于视觉传达设计专业的学生和做平面设计的工作者来说都是极为重要的。文字的产生离不开人类社会的不断进步与发展，它是人类社会实践的产物，文字设计也是伴随着人类社会文明的高度发展而不断进步走向成熟的。

关键词：文字设计；平面设计；重要性

一、文字的作用与审美价值

文字是人类用来记录语言的符号系统，是人类信息传播的重要载体，它是人类文明社会产生与发展的标志。在漫漫的历史长河中，文字可以说是人类最伟大的发明之一。文字是语言的最典型的构成要素，形象来说文字是语言的脚印，一个脚印发送一条信息。《东塾读书记》一书中写道：“声不能传与异地也，留于异时，于是书之为文字也。文字者，所以为意与声之迹也。”语言的传播是依赖于声音，声音稍纵即逝不能被抓住，但是口头语言却克服不了时空的局限性，况且在社会生产力低下的条件下，口头的语言无法记录人类的思想和各种信息，便无法保存和传播，文字就是在这样的社会历史条件下应运而生的。

文字是人类社会文明进步的一个重要标志，它是在阶级社会产生以后才出现的。文字在发展早期都是以图画的形式出现的，发展到后来慢慢形成记录人类思想和文化的表音文字。在人类的众多发明中，文字可以说是人类社会发展史上开天辟地的发明。文字的产生有赖于人类社会文明的进步与发展，但也有其不可你转的必然性。法国启蒙思想家伏尔泰认为“文字是声音的画像。”人类能听懂多少“声音”，就会有多少种画像。因为人类之间的交流与沟通，文字被流传，文字被认知和表达。比如我们在看一份报纸，从杂报纸的文字设计和内容编排就可以获得很多资讯，那些重要的信息和内容都是经过了精心的设计，表达的情感和精神与设计者的文字设计交相呼应。文字在此时此刻传达的不仅仅是内容，而要表达的是设计者的精神。

二、平面设计中的文字设计

自从有了文字以来，就有不同的风格的文本，文本布局和形式以及补充和丰富的文字和插图的内容，这可以说是视觉传达的开始。所以说文字的发展也在一定程度上体现了现代设计的发展脉络。因此，平面设计是最初的设计中人类使用文字记录自己的想法和活动的一种过程。设计作为一种创造性活动与行为，有着非常明显的个人风格与时尚特色，在不同的历史时期总会有某种与众不同的设计风格引导着设计界的潮流与风尚，社会高速运转到信息化时代以来，无论多么个性显著地设计风格都会把握时代的脉搏，让艺术深深扎根于现实社会生活。文字设计作为平面设计的最基本范畴之一，它研究和探讨的是文字的点画、结构、文字间的距离以及编排等艺术法则，作为一种艺术表现的方式和手段，文字设计具有丰富的内涵和变幻莫测的艺术语言和传达形式。现代设计为了与众不同而更富有创意性，文字不只是传递消息的工具，而是语言更加形式的个性化和程式化来引起更加广泛地关注度。如果说传统文字的主要作用就是“叙事”，然而现代的文字则是具有强烈的表现力的现代形式的字符语言，文字是的点和线的存在的设计元素，它的功能也应该从叙事为主向表现力的方向升级。当代信息化时代的文字设计的新倾就是设计师追求在设计的形式上追求一种夸张的文字设计形式，引导人们有意识的进入一种形式表现出的可接受的视觉心理状态，给人们造成一个强大的，令人难忘的视觉印象和心理印记。设计师们在准确的传达信息的同时，努力寻找在每个类型的变化的图形设计领域的非传统艺术与设计，字体设计布局更加灵活自由，文字设计艺术更加追求着与众不同的表现形式，同时现代多媒体科技的不断与时俱进，为文字的设计和排版提供了更多的表现方式和手段，并以更丰富和多样化的形式出现。

三、平面设计中的文字的个性化应用

平面设计中所指的“文字设计”并不是要制造一种新的类型的文字，而是以文字为设计的主要形式，把文字作为设计环节中所面对并解决的主要问题，把与文字有关的各种设计因素统筹安排，按照一定原则合理布局达到美的状态。在平面设计中，我们可以看到文字设计所呈现出不同的风格美。现代字体设计“潮流”大致可以概括为：意象化表现、形象化表现、抽象化表现。早期的设计侧重点在文字的叙事和内容传达的能力，却往往忽视了字体之间的风格、大小、方向、明暗等方面是否遵循一定的形式美感，从而形成一个协调统一的有机整体。文字不仅仅具有信息传播交流的作用，并且还具有一定的形式美感，通过文字优美的造型和图形巧妙组合，达到一定的视觉美感。

现代设计随着观众需求和审美情趣的变化，逐步从“无序”中寻求“有序”的发展。不用时期的文字设计依附于不同的艺术设计中。当下视觉传达设计领域中文字被广泛运用，然而传达的信息是否清晰直接，这些都要诉诸于字体，把字体作为主要的造型语言进行夸张抽象变化以寻求新的文字设计样式。如果设计作品中的文字设计缺乏创意，那么文本信息就会黯然失色，作品所倡导的文字内涵和设计构想就会大打折扣。因此设计者要在文字和视觉效果之间找到最佳的平衡点。当下越来越多的国内设计师在文字设计时借鉴了许多优秀国外现代设计的表现形式和准则，他们不再只是把文字作为实用字而是把文字作为一种创意性的艺术语言符号，一种最直接的视觉元素在自己的作品中去展现。

越来越多的设计师都把文字作为平面设计的艺术语言，设计师们为了满足不断增长的视觉需要以及设计学科之间知识的不断融合，力求赋予文字以新的形式和内涵。德设计师克劳斯海瑟讲究构成的基本元素，把文字作为最基础的艺术语言的同时，在保证文字可识别的基本功能的，更注重文字作为视觉传达设计中的语言符号，不仅丰富了文字的阅读性，而且更有具有形式美感和生活化气息。因此，我们在利用文字阅读信息的同时，也能看到文字作为图形语言为信息传达交流的媒介作用。

四、文字在平面设计中的重要作用

视觉信息的传达和传播主要是依靠视觉符号。视觉符号包括任何人们所能看到的元素,如形态各样的点、线、面等。所有的视觉符号都是按照一定的艺术手段，色彩或是材质来表述和传达一定的含义。这种传达的方式即可以通过图像的、文字的或是标示的，使人们在直接清晰可见的视觉形象中获得深刻的感悟。视觉传达设计本质上就是文字与图形的经营。因此，文字的排版在视觉传达设计中被广泛关注。

文字作为直观准确的视觉元素，经过设计师的主观能动性，最终完成视觉形象的传达。活泼和严肃、明亮和黑暗、安静和运动都是文字的特征。文字所具有准确性和唯一性也是图形所不能企及的。文字除了本身的语义外，它的造型特征上也可以传达出一部分信息。

许多著名设计师都以文字为主要设计元素进行设计，在他们作品中文字被当做图形化的符号语言来使用，起到了图形元素和文字元素的双重作用。

日本设计大师五十岚威畅以阿拉伯数字和英文字母作为基本设计元素进行精心的设计排版，他为纽约的现代艺术博物馆设计以字体为元素的广告年历，获得了很大的反响，他赋予文字以体块和空间，形成自己独特的视觉风格，为读者展示富有创意的艺术表现形式，创造出很多优秀的字体设计作品，对中西方平面设计产生了深远影响。在文字设计的应用领域梳理会发现，文字设计几乎渗透到了人类生存的每一个空间。随着数字化信息时代的到来，大众媒体为文字设计提供了更广阔的发展空间，并以更丰富和多样化的形式出现。

五、结语

文字作为信息传达的一个载体，这个载体所背负的使命是传达“意”的发现和创造、传播和沟通，同时它不仅仅只是文字外在形体结构的设计，还要以文字为内容依据，进行变形夸张等艺术手法的加工处理，通过设计师的主观能动性做改造使之符合视觉审美规律的产物。当下社会许多常用的文字设计给人造成千篇一律、约定俗成的印象，设计师如何运用文字这种符号语言进行创造性的设计，是当下文字设计的新要求。在文字设计的新观念中，文字已经不再仅仅是单纯的传递信息，而是更多追求作品的个性和风格，从字意到图形之间的转化。现代文字设计除了在平面设计中出了把图形和文字相结合来进行创意表现以外，同时利用不同的艺术手段，通过改变文字本身所具有的固定的造型设计，以此来达到文字设计图形化的目的。

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[责任编辑：艾涓]

作者简介：杨鑫月，女，陕西师范大学美术学院平面设计专业硕士研究生，主要从事平面设计研究。