引领发展 IFA发布会大手笔移师中国竞争升级CE China拓展中国里程碑

汪稳功

为期2天的IFA全球新闻发布会于4月18-19日首次在欧洲大陆以外的香港和深圳两地举办并成功落下帷幕；与此同时，作为IFA拓展中国市场重要里程碑的CE China也于4月20-22日接踵而至，汇聚了100多家参展商，为致力开拓中国消费金库的国内外厂家搭建了又一个沟通中国电子消费品和家电零售商的全新平台。

IFA大展长年来与美国拉斯维加斯CES各据一方，争夺全球第一大消费与家用电子展会的桂冠，而CE China 2016的开场亮相，与CES上海展再次在中国对垒，两大展会的竞争蔓延到中国，战火继续升级。看来，无论是CES还是IFA，看重的都是中国高速增长的消费市场，尤其是爆买全球的中国消费者已经成了欧美巨头的香饽饽，势在必得，正如IFA执行董事何彦思所说，CE China的决策与CES竞争无关，是深研中国市场多年后作出的自然选择，因为“到2020年，全世界2/3的中产阶级将生活在中国。”

推动创新

中国吸引众多行业巨头折腰的还不仅仅是超强的购买力，而且中国消费者偏好创新，已经成为消费电子和家电行业技术创新的推动力。根据GfK的市场调查，无论是家电还是消费电子，中国消费者对创新技术的认知度和接受度都在全球领先，譬如中国电商很发达，而消费者也习惯在线购买和手机支付，相关比例都领先于其他市场。在4K超高清电视上，GfK预测2016年亚太地区销售将由上年的1，600万台激增70%到2，700万台，而中国一骑绝尘遥遥领先。

另一家市场调研公司IHS的预测数据也完全支持GfK的观点。IHS认为，当前4K和HDR等技术的应用已经蔚然成风，而最关键的因素就是中国消费者对新技术的偏好，而这又得益于中国得天独厚的强大电子制造业，为中国消费者的创新爱好提供了基础。它预测，到2019年4K超高清电视的销售量将达到2.9亿台，而中国将一直占据最大比重，作为单一国家市场，远远超出其他地区（如下图所示），成为4K超高清市场成功的决定性因素。

增长亮点

一年一度的IFA全球新闻发布会是全球消费电子和家电新闻媒体记者最大的聚会，IFA柏林展通过与GfK和IHS及全球领先制造企业的合作，发布技术和市场趋势，引导行业发展。按照GfK发布的报告，大家电销售台数仍将增长，而小家电前景看好，全球家电及消费电子行业仍将受到持续增长的人口及中产阶级扩容的支撑，城市化、联网、健康意识将成为突出的趋势。然而，由于美元的强势，尽管大家电销售数量增长，但销售金额却会有所下降。可喜的是，小家电市场却势头强劲，尤其是中国，将达到32%的超高速度，而扫地机器人、电饭煲和空气净化器等成为明星增长品类。手机的增长继续保持势头，而智能家居、智能娱乐也将成为家喻户晓的词语。

GfK全球消费电子总监Juergen Boyny还特别关注无人机市场，他估计2015年430万台无人机被交付使用，销售额高达17亿美元，比上一年增长167%，有着惊人的市场潜力。一些大企业也在投入无人机，并开发出创新应用。亚马逊用无人机投递2.5公斤以下的包裹，而EasyJet则用无人机进行飞机的安全检测，既可以降低成本，还能提供效率效益。作为消费品，无人机市场也显示了充沛的活力，2015年的销售额便达120亿英镑，仅礼品一项，就十分可观。当然，无人机市场尚未成熟，譬如缺乏夜视，电池时间较短，负载不大，所以依然有许多挑战需要克服。

VR受关注

VR系当前科技与投资界最受关注的热点，这也顺理成章地成为IFA全球新闻发布会的焦点。像素的提高，画质的改善，手机尤其是手机视频的迅速普及，外加全景照相摄影手段，为廉价插卡式 VR提供了可能。但如果廉价插卡式VR盛行，破坏消费者对VR的感观和认知，专家们担心却可能给这个方兴未艾的市场带来毁灭性的打击。

IHS首席分析师Paul Grey预期VR既不会沦为3D式的泡沫，但也不会成为下一个大爆品，VR将会逐渐找到一些扎实的有效的行业尼基应用，目前趋之若鹜的插卡式VR眼镜将难以持久，新的VR技术会出现改变前景，而其中VR内容的制作将至关重要。他介绍，Magic Leap对视网膜投影的资本高达14亿美元，开发与现实重置的AR互动，相处两地的研发人员可以共享科研，开发商可让客户虚拟选房，佳节可以跟远方的亲人共处，异地相恋的牛郎织女们也找到了更逼真的幽会手段，这是否会成为现实生活中的游戏呢？

Paul还指出，由于奈飞之类的非传统玩家的出现跟随互联网走遍世界，视频内容呈现全球化的趋势，这带来了全新的版权与营销的问题与挑战。

Juergen Boyny同样认为全球性的电视互联网呼之欲出，他引述奈飞共同创始人和首席执行官瑞德哈斯庭说，到2019年，80%的因特网流量都将是视频，消费者将可以随时随地通过任何设备观看任何电视，而智能电视网络电视到2018年将高达20亿台，其中一半为平板电视。中国及其香港地区所售电视，80%以上已经都能够上网。时移电视（15%），视频点播（21%），以及流媒体视频（29%）正在不断攻城略地，传统广播的份额只占35%，远远不足一半。人们观看的不再仅限于电视节目、电影，专业视频，甚至业余视频都在广泛传播，而且在年轻群体里，兴趣爱好更广泛。多屏化观看也成为时尚，电脑、平板和手机等非电视屏的观看时间在18-34岁的群体已经达到51%，超出传统电视机。

任重道远

IFA新闻发布会不远万里来到了中国，云集了几乎全球所有的相关媒体，中国自然要有所表现。中兴通讯作为发布会的合作伙伴，再次给大家带来了非常精彩的演讲，全球第一的专利申请量，不断推陈出新的产品，扎扎实实的销售业绩，的确为中国企业长了脸，为IFA全球新闻发布会锦上添花。

中兴副总裁、全球终端和技术发言人林玮民（下图右）特别介绍了第三代微型投影仪Spro Plus，它在第二代微型投影仪Spro2基础之上配备平板级触摸屏，融合了投影仪与平板电脑的功能，具有语音会议、投影、触摸屏及视觉设计等特性，外接USB摄像头还可以通过Skype等应用实现多方视频通信，是商务旅行和家居娱乐两相宜的超级伴侣，获得多项国际大奖。

但让人遗憾的是，另外一些企业，口口声声自己是传奇，但却以“德国的小强”自喻，而翻译更是直接译为“德国的蟑螂”，让人觉得莫名其妙。而另一家企业产品还没成形，还只是有个第一代的样品，便大言不惭地号称是“全球第一”，让人大跌眼镜。看来，中国企业还需要多研究研究国际企业，国际商业做法，多一点脚踏实地，少一点急功近利；在通往工业4.0的道路上，中国仍然任重而道远。